国内移动互联网成长势头正强劲，研读企业们具体实战案例，必能给从业者和欲涉足此范畴的人们以一定鉴戒意义。腾讯科技由此走访众多奋斗在第一线的创业者，推出《移动互联网创业实战指南》系列文章，尽可能少谈理论，多讲实操。本文为第16篇：存眷本地生活办事应用。

年夜众点评副总裁姜跃平(腾讯科技配图)

当手机端为年夜众点评带来的流量已经逾越网页端，手机端优惠券的使用数占比已达到75%，网页端下降到25%时，这家公司对移动端产品的计齐截直都在悄无声息地进行着。

在专访年夜众点评副总裁姜跃平时，他透露，年夜众点评一直在内部做一些新应用的开辟和测试。至于会不会把团购伶仃做成一个应用，把网站真个一些内容，比如榜单和攻略移植到移动端做成信息类应用，这些都在年夜众点评的斟酌中。姜跃平2010年插手年夜众点评网，当前主管产品和运营。

“是否做自力App是常常面临的一个挑战，主要考量的因素是能否满足主流用户的刚性需求”，这是姜跃平的答复。掌握着年夜范围本地生活信息数据的年夜众点评，在每一个新打算的考量中，都显得极其慎重。

“例如，本地商户信息是最重要的信息源，但优惠其实不克不及作为影响用户消费判断的第一因素，用户在消费时首先斟酌的仍是商家是否好。在面对证量不同不年夜的商家时，优惠才会作为主要选择依据。所以，我们并没有把优惠券伶仃拿出来做。这也是为什么一些做优惠的App可以短时间火起来，但很难持久维持的原因。”姜跃平认为，优惠功能离不开平台已有的年夜范围本地商户信息 。

移动端设计：小屏幕上如何展现年夜数据

据年夜众点评提供的数据显示，截止到2012年第一季度，移动客户真个自力用户数逾越2400万。网站及移动客户真个月综合阅读量逾越8亿，目前移动客户端阅读量已经逾越网站。

“年夜众点评移动端最常被用到的三个功能：四周、搜索和团购功能。用户使用网页端产品多少是有一定打算性的，使用移动端却更随机和即时，因此，移动端产品功能的设计要包管轻量，削减使用步调。”姜跃平分享的这条仿佛是一条移动产品设计的清规戒律，但要在产品层面完全贯彻，却仍旧考验着整个团队。

作为一个已经堆集了9年商户数据的平台，要在一个小屏幕上对年夜量数据展示进行取舍，包管产品易用性，年夜众点评做出的测验测验包含以下几个方面：

1.产品定位做减法，放年夜关头信息。用户在网页端查找商户时，展示的商户列表包含成婚、亲子，但斟酌到移动端用户最常需要查找的内容，则取而代之为四周的ATM、加油站、咖啡馆商户。

2.操纵移动端自己的产品特性，包含手势、语音和定位功能。用户在查找信息时可以采取语音输入信息，下降信息输入门槛。在iPad上采取的手势划取商家区位的功能取得了很高评价。

3.注意网络速度的限制。3G在快速成长，但还有年夜量的2G用户，功能设计上要斟酌到这一年夜批用户的需要。例如，点评App提供了延时离线上传图片功能，用户可以先提交图片在手机里，等有Wifi网络时再上传到点评网，从而节流无线流量。

对移动端用户的使用行为进行考量发现，一些轻量的功能最常被使用，比如签到、拍照和商户报错功能。用户相对较少在手机上写点评，但在iPad上写点评的活跃度却不低，并且常常一次性对多个商家进行点评。在取得了这方面的发现后，年夜众点评将会依此推出一些顺时应景的功能，例如用户写完点评后的页面提示TA最近拜候过的商户便操纵户连贯地继续写。

个性化功能已获年夜众点评最高重视

当Foursquare被屡屡提及为Yelp的竞争敌手时，年夜众点评对给个性化和社交化功能的重视丝毫不敢怠慢。

“个性化功能一定是一个兵家必争之地，这也是年夜众点评的最高重视点之一。”姜跃平必定地答复之后却加了一条更重要的弥补：“但个性化也十分难做。”

姜跃平认为，任何一个产品要添加个性化的元素，需要两个方面的堆集，第一是手艺，第二是充沛的数据。手艺层面，很多产品都可以达到。但难点都在数据堆集问题。目前年夜众点评拥有的优势也在此。