互联网正在经历着一场巨年夜的转变。到2020年全世界的网民数预计会达到40亿人，其中绝年夜大都人在不合的场景下会使用不合的设备来上网：电脑、手机、平板甚至是以后的可穿戴设备如谷歌 Glass。在这种多设备的割裂情况下，互联网应该如何将海量的流量转化成真金白银呢?

此前Chris Dixon曾在《移动应用的黄金四分类》一文中提出目前的移动应用可以按照人们使用应用的体例分为四类：

消磨时间的应用：代表是各类游戏，比如水果忍者和愤慨的小鸟。这类应用就是供用户在短暂的闲暇时间里使用，比如等人或排队时。

核心应用：核心应用是你主屏幕上的应用，相机、照片、联系人、日历、短信等等。

边沿应用：这类应用一般不会呈现在你的主屏幕上，可是在某些情况会很是有用。比如当你需要打车时，Uber能帮你实时找到空车。这类边沿应用一般着眼于特定的细分市场，做精做细。

消息提醒类应用：负责给你各类提醒，比如提醒你想买的东西现在正在打折或你的PS3在家里忘关了。

下面我们就从这四类应用来看看2020年的互联网该如何盈利。

消磨时间类应用要么靠内容自己(如为游戏付费)来盈利，要么靠告白来盈利。社交网站如Facebook上的告白点击率也许不如其他渠道的告白，可是社交网站巨年夜的流量依然能年夜年夜提升品牌的认知度。

核心应用的主要盈利体例是靠产品自己或订阅办事(比如你每月的话费)来盈利。在使用这类应用时，用户对告白的容忍度会比较低。

边沿类应用主要也会靠告白来盈利。可是相比起广撒网的投放体例，这类应用中的告白会更倾向于精准定位，因为使用这类应用时通常同具体的行为情况相关，如打车或订餐类应用。

消息提醒类应用的盈利模式可能会比较复杂，综合了告白、订阅办事和Freemium三种形式。提醒你按时休息类的小我效率提醒应用可能会提供免费下载可是附带告白，当然也会有付费的无告白版应用;折扣采办提醒类应用主要会靠告白来盈利。

总得来讲，除消磨时间类和核心应用类之外，2020年的互联网主要仍是像今天一样靠告白盈利。

设备碎片化=市场碎片化?

2020年的在线告白业会跟今天有什么不一样呢?可以预见的是设备碎片化会从底子上改变在线告白。

目前我们主要有两种在线告白：付费搜索型和展示型。前者主要依赖用户输入的关头字，后者则依赖各类cookie如点击率、自力用户数和用户存留数等。

2020年在线告白业面临的最年夜挑战就是设备的碎片化。因为无法追踪一名用户在各类设备上的行为，同时还有对隐私的日益重视，这二者注定会让在线告白变得高度碎片化。这一成果是告白商很是不肯意看到的，因为碎片化会下降告白效率，无法实现告白的最年夜效用。

那么有么有什么体例可以避免市场碎片化的产生呢?我们可以从付费搜索告白中寻求解决之道。

边沿类应用同搜索请求一样反应着用户的意图

当用户向搜索引擎提交一个搜索请求时，用户的意图是很是清楚的，所以付费搜索告白能够起到预期的效果。这一点在边沿类应用上也是如此。比如在美食类应用上搜索“泰国菜”，反应的用户意图同在桌面端搜索引擎搜索“泰国菜”是一样的。别的边沿类应用由于其移动属性能同时给出用户的地理位置信息，这一点对切确定位告白也有帮忙。

虽然二者有相似之处，可是由于搜索引擎反应的用户意图是由一个问句体现的，相比起边沿类应用上仅仅是关头词的请求，前者的意图要更明确。比如一名用户在纽约用手机搜索“big apple”，他多是在找纽约的一个景点;而一名在北卡罗来纳州用美食应用Yelp搜索同一个词时，他却多是在找一家披萨店。

所以单靠cookie或关头词都不克不及解决市场碎片化的问题。

不管渠道应用或设备如何分离，用户的意图是不变而统一的

不管我用的是什么设备，手机、平板或是智能电视，当我在Urbanspoon上搜索“泰国菜”时，与这一行为相关的意图其实是一致的。

要想破解设备碎片化致使的告白市场碎片化难题，需要构建一套全新的买卖模式，不再是仅仅基于关头字或cookie，而是直接同用户意图挂钩。这样一来设备、应用或渠道(搜索、展示或社交)的不同都不再重要。

如果这样一套告白体系能够建成，各方城市受益。告白主可以最年夜化告白效果和回报，告白平台可以通过量渠道取得充沛的流量，而消费者能看到更多同自己需求相关的告白。