近日，有媒体爆出佳品网现年夜范围裁人及新浪奢品行将封闭的消息。自2011年下半年起，国内奢侈品电商行业接连呈现呼哈网欠薪和员工告退、走秀网裁人等事件。随着一个个奢侈品电商深陷泥潭，昔日备受追捧的奢侈品电商行业已风光不再，整个行业在加快洗牌。售后办事缺位、与消费者采办习惯脱节、拿不到品牌商的授权致货源不稳定等，是奢侈品电商行业陷入窘境的主要原因，未来，O2O模式或成其摆脱当前窘境的新标的目的。

国内奢侈品电商危机频现

2009年奢侈品电商起头引入中国。年夜批创业者和投资者怀着对国内奢侈品市场的无限向往，将目光聚焦到该项目上。国内奢侈品网站随即如雨后春笋般冒了出来，八仙过海各显神通，风光一时无两。而两年事后，凶讯接连而至。曾经资本的宠儿很快酿成风险投资者们烫手的山芋。

佳品网CEO杨培锋之前曾放言，“在奢侈品电商范畴，我们绝对是第一梯队的第一名，我们一个月有好几千万的销售额。”近日，佳品网却遭到了年夜幅裁人消息的困扰。据悉，该公司将裁人工范围近200人，约占佳品网原员工总数的1/2。

对此，杨培峰回应称，裁人系战略调剂，目的为优化办理，提高人效。砍失落不需要的人员以及相关经费，注重公司盈利将是未来的重要标的目的。

同时，新浪奢品行将封闭的消息也盛行一时。据透露，新浪奢品原有的团队人员已不在该项目，而是转做其它业务了。对此，官方尚未做出回应。记者通过网络搜索“新浪奢侈品频道”发现，最终进入的页面显示为“新浪尚品”，而新浪商城中的“奢侈品”页面已无法登岸。

本年2月，有员工透露奢侈品B2C网站尚品网于春节前掉队行了年夜范围裁人……

声势浩大的奢侈品电商如本年夜批裁人，整个行业正经历着前所未有的考验与挑战。从之前的爆发式增长到如今的瞬间跌落，奢侈品电商到底怎么了?

货源难题成奢侈品电商硬伤

中国已玉成球第二年夜奢侈品消费国，但旺盛的奢侈品消费需求并未给国内奢侈品电商带来可不雅收益。原因很简单，很多国际奢侈品品牌虽已进驻中国，但其其实不青睐电商渠道。这些国际奢侈品牌十分重视自身品牌形象，不希望与一些低本钱卖家的商品竞争，从而让年夜众对“奢侈品概念”产生模糊感。他们也不肯看到电商渠道威胁到自身的代价体系。

艾瑞咨询认为，货源难以保障也是奢侈品电商一年夜硬伤，几年夜品牌紧紧节制了供给链，奢侈品电商没有议价能力，能否拿到货都很难包管。加上品牌商对销售渠道严格地把控，使奢侈品电商因拿不到品牌授权而致使货源不稳定。“为难”之余，国内奢侈品电商多只能依靠欧美代购渠道提供货源，一个票据往往要破费几个月的时间。由于无法取得正规的货源，商品的质量难以保障。

事实上，奢侈品的消费人群多对代价不甚敏感，这就使奢侈品电商的代价折扣体例一方面令消费者对产品的真伪和质量产生思疑，另外一方面也会损害奢侈品牌自己的形象和品牌价值。

有专家暗示，奢侈品电商与奢侈品销售呈现脱节的现象，原因在于目前奢侈品受众采办习惯的问题，以及国内奢侈品电商的货源得不到包管，使消费者忠诚度较低。该人士暗示，在线下高级商场试穿、行走，是奢侈品用户购物体验的一部分，而这种体验感，是奢侈品电商平台无法实现的。

O2O模式或成奢侈品电商新标的目的

在整个奢侈品电商正经历“寒冬”的形势下，迫切需要寻求一条适合国内市场情况的奢侈品电商之路。

值得注意的是，美尚奢品迩来主打“授权、正价”的全新业务模式颇具吸引力。这一行动突破了奢侈品电商此前纯真比拼代价的商业模式，在代价导向的电商范畴引入正价销售体系，如同在行业中投了一枚炸弹。

美尚奢品的这一行为无疑使正处于低谷期的奢侈品电商看到了希望。取得品牌商授权继而能为国内消费者提供持久性的有质量有保障的新品，这对整个电商行业来讲也能包管货源的稳定和丰富，从而带动奢侈品电商进入良性循环。然而，目前国外奢侈品年夜牌对网购依旧是在持不雅望态度，奢侈品电商要想取得授权也绝非易事。

O2O即线下商务与电子商务相连络的模式，或将成奢侈品电商转型的成长标的目的。因为在此模式下，既满足了消费者注重用户体验的需求，通过实体与电商平台的连络，也满足了部分消费者对奢侈品代价折扣的需求。