[导读]奢侈品电商是个伪命题，大都国内奢侈品网站一起头只是纯真复制国外模式，疏忽了国内的网络购物情况，在没有代办署理权的情况下进行奢侈品网购，只可能陷入杀价竞争。

奢侈品电商“衰退沾染病”分散(腾讯科技配图)

腾讯科技 姚洪喜 8月3日报导

一边是爆发增长的统计述说数字，一边是不竭封闭网站的哀鸣。“奢侈品”这个频繁曝光的词汇在中国的线下与线上市场，却有着冰火两重天的遭遇。

从2009年起头，怀着对中国奢侈品行业的无限向往，年夜批互联网创业者把目光聚焦在奢侈品电子商务项目上，年夜量风投资金随即涌入。然而，短短2年事后，凶讯接连而至，“奢侈品电商必死”的唱衰论调疯狂分散。

与团购网站一样，从早期模仿海外模式到中国式生存，奢侈品电商经历了从高速成长到瞬间跌落的过山车式体验。人们不由在问，奢侈品电商到底怎么了?

奢侈品电商遇窘境 “衰退沾染病”分散

从2011年下半年起头，呼哈网欠薪事件和员工告退、走秀网裁人、尊酷网CEO去职、网易尚品关停等重重阴影覆盖着奢侈品电商，然而行业隐藏的问题依旧在延续发酵。

近日，“新浪奢侈品频道行将封闭”的消息盛行一时。腾讯科技查询其官方网站发现，产品信息已好久没有更新，首页促销产品仍是6月份的内容。更重要的一点，所有的产品已无法支付采办。

一位接近新浪的内部人士透露，“原有的团队人员已不在奢品这个项目，转做其它业务了。”虽然官方尚未正式发布，但从多方人士取得的消息可以确认，新浪奢品的确已停止运营。

与网易尚品的短折近似，新浪奢品从上线到停止运营仅仅为一年时间。虽然这两家门户都有着巨年夜的流量优势，一样也未能摆脱停止运营的命运。

而这也印证了华强北在线副总裁龚文祥在去年底网易尚品封闭时表达的不雅点，“目前任何电商只要和奢侈品扯上关系，都避免不了倒闭的命运，京东、新浪奢品也不会破例。目前中国电商均单是200元，卖2万元的商品太超前。更何况几近所有真正奢侈品都不会正式授权给电商，靠走私终归不悠久 。”

在原新浪执行副总裁、纯粹高尔夫CEO金宝启看来，新浪对电商等非媒体业务的支持力度很弱，在公司内部就像是“私生子”;进入时机也不当，现在在中国做奢侈品电商的情况仍是不成熟。

与此同时，别的一家奢侈品电商网站佳品网也在近日展开了年夜范围裁人。据其内部员工透露，裁人范围在200人左右，约占公司的一半。虽然佳品网CEO杨培峰称该数据被夸年夜，但他认可已经按照一定比例进行裁人和业务优化。这显然吐露出佳品网内部运营存在问题。

奢侈品电商是个伪命题

美国奢侈品电商网站Gilt早期以会员制+折扣+奢侈品牌经营模式成功后，迅速在我国国内掀起模仿热潮，走秀网、佳品网、第五年夜道、唯品会 等网站顺势而生。中商情报网数据显示，从2010年到2011年已披露的21笔奢侈品网站融资总金额仅为5.29亿美元。

但在部分投资者看来，Gilt早期的成功其实不具有可复制性，死守奢侈品是死路一条。据体会，Gilt成立之初正值经济危机爆发，奢侈品厂商挤压年夜量库存，这是Gilt成功的核心原因。随着经济危机的褪去，Gilt的低价商品与奢侈品品牌商代价体系矛盾加重，货源不足的问题起头凸显，该公司也起头寻找设计师定制线路和红酒、酒店旅游等其它办事，以弥补品类不足的问题。

在珂兰钻石副总裁王雍看来，电商网站做奢侈品素质上讲是一个伪命题。“奢侈品定义就是少数人消费得起的东西，但电商则是希望大都人采办自己的东西，二者是个悖论。”

润邦投资战略总监宗宁的微博不雅点与王雍不谋而合。他认为，奢侈品的奢华消费定位和电商的便宜快捷属性是完全相悖的，因此奢侈品电商不成能成功。

虽然中国奢侈品消费需求旺盛，很多国外奢侈品品牌业已进驻中国，但其实不肯意马上斥地网售渠道。他们很是存眷自己的品牌形象，其实不希望自身品牌与一些低本钱卖家的商品竞争，从而让年夜众对“奢侈品概念”产生模糊感。别的一方面，他们不希望电商渠道威胁到自身的代价体系。