Pinterest首创人Ben Silbermann在为女朋友买订婚戒指时，发现了很多还算中意的戒指，但需要频频比较，于是为了爱情，他开辟了 Pinterest。但他那时绝对想不到，这是个潜藏着巨年夜市场前景的生意。Pinterest是一个自称“小我版猎酷东西”的视觉分享社区，在这里内容以图片瀑布流的形式呈现，用户可以存眷人，也可以分享、收藏自己感兴趣的内容，

创意一旦成为有效的东西，迎合了年夜大都人的需求就会演酿成一种模式。2010年Pinterest已经起头受到国内创业者的追捧，美丽说、蘑菇街等网站的上线其实都是在Pinterest微创新下的改进版，所不合的是他们更聚焦在女性产品上，并且与电子商务的合作加倍慎密，也加倍商业化。而新近上线的知美网与花瓣刚则更像是Pinterest的中文版，注重感兴趣内容的各类收集分享。

为什么这种图片视觉分享社区会受到追捧?主要得益于其以兴趣聚焦为纬度，通过优化的图片内容成立起用户之间的分享与传播关系。以图片为中心成立起人和信息的关系，而图片正是兴趣的载体。通过图片的分享，用户可以寻找到同一兴趣的存眷人，迅速成立起自己的兴趣图谱。

同时围绕兴趣这类模式采取了瀑布流的图片展示体例，形象直不雅，恰恰适合快捷购物需求，其实这也为图片背后的商业意图打下了根本。此类网站堆积了年夜量来自用户的有价值信息，颠末优化排序、分类措置，将内容变得更加有价值。

入口之争

从目前蘑菇街和美丽说的素质来看，仍是“发现”时尚和分享“喜欢”。美丽说CEO徐易容介绍，美丽说有接近3万“美丽达人”，他们会在社区中充当“意见魁首”的角色，分享自己的购物、搭配心得，同其他用户交换有关时尚、美丽的话题等，兴趣话题的引导提高了用户的参与度。不到一年时间，蘑菇街已取得2轮融资，美丽说则方才取得第3轮融资，而新上线的知美也正在洽谈融资，不久将会发布。

是什么让投资者集体陷入“疯狂”?

扒开社区迷雾，其实是图片背后的商业意图取得了投资者的青睐。包含Pinterest、美丽说、爱物网在内，很多图片都直接来自于电子商务网站。图片上保存的代价，侧面随着的链接已经让很多商家通过这类网站导入的流量取得了订单。以社区吸引用户，在用户社会化的分享中创作发现导购机缘，通过用户采办，从电商合作火伴中取得分成。

兴趣成为毗连这些陌生人的纽带，而图片上的种种商品在存眷的老友中不竭传递，逐渐形成用户间的口碑传播。中国电子商务研究中心资深阐发师王周平暗示，社会化媒体年夜行其道的情况下，消费者的采办行为已经不单单依靠商家提供的产品和销售介绍，他们更倾向于听取身边老友以及其他网友的消费建议。可以说，口碑传播影响着消费决定计划。美丽说等社区化电商平台，正好为消费者提供了分享和讨论的平台。

事实正在产生：已经有年夜量用户在想要添双鞋子的时候打开的不是淘宝，也不是好乐买，而是蘑菇街或美丽说。“看看那上面有什么推荐”，已经让用户从淘宝的海量同质化商品中摆脱出来。

从这个角度看，社区化网站的优势就在于成为电子商务的入口，这在营销本钱高涨、开辟新用户更坚苦的情况下更显现出价值。而这种电子商务的入口之争也从桌面延伸到移动互联网。

一直雄踞华南的百灵时代11月正式推出的闪播网，也是意图让用户随时随地通过WiFi+3G的体例实现在线娱乐、互动、购物等应用，并努力成为一个一体化移动互联网平台，帮忙消费者从被动接管告白到主动分享融入其中，再到主动测验测验使用消费传播，有效提升用户的重复采办率。

同样的社区性质，闪播网定位于移动平台，基于地理位置提供办事无疑可以加倍精准的帮忙用户找到身边的商家，为有办事半径的商家找到最有可能成为消费者的目标用户，这正是电子商务企业所看中的。

平台效应

蘑菇街、美丽说、爱物网分享的是视觉上让人感触感染有趣而精彩的商品，Pinterest首创的“瀑布流”页面展现形式，加倍适合感性的女性用户和非标准类产品，因此在便利读者体验的情况下，更容易产生买卖。而基于来自用户的内容能更好的协挪用户需求和网站内容之间的微妙关系。爱物网CEO王宏达暗示，他可以通过数据挖掘，更好的体会用户的内心需求，把最需要的商品精准地推送到每小我都不一样的个性化展示页上。