年夜多团队或企业在启动网站项目之时，均会斟酌网站项目的定位问题;最终确立下来的网站定位，往往就是一句精辟后的语言，有时候还会成为网站的主宣传语。做过市场策划的同行，相信加倍深刻的理解定位及定位的来之不容易。网站的定位，作为网站运营策划的最关头要素之一，在项目进行可行性阐发之时，就应该去深究其的科学性及实用性。只有如此，才能尽可能的避免项目在后期运营中的不成控因素的呈现。

记得在前两年看过一篇文间，叫做《网站定位为什么重要》(原文可在百度上搜索);以那时小我的专业堆集来评断，这篇文章已经写得比较到位;现在看来，只感觉是站在项目的某些点来阐发问题，而不克不及把网站定位提升到项目的战略层面上，并未能对网站定位进行全面的剖析。今天，将从传统营销策划的角度下阐发网站定位话题。

一、网站定位的首要问题：网站项目战略层定位

无论是多么庞年夜的舰队，相信在航行前城市为航行确立清晰的航路，并包管在航行中不偏离航道，方能最快的达到目的地。而在做项目策划时，无论是网站项目仍是传统项目，首先就应该去确定要做什么?标的目的是什么?只要有了清晰的网站运营标的目的，知道要做什么，方能包管项目的运营成功。

以近期启动的黔酒网项目为例。在项目启动前，首先就需要斟酌网站要做什么，黔酒网是个什么网站。行业资讯?文化资讯?白酒招商网站?贵州白酒电子商务平台?贵州白酒垂直商城?

不管最终如何定位，除要去思考为什么要如此定位之外，最终还决定着下一步运营体系的打算?以及需要什么样的资源准备等等。简单来讲，网站的战略层定位，也就是确立了网站的运作标的目的。

2、网站的运营目标定位

之前，有很多项目负责人在和我交换时称：“我们做的是区域门户网站、汽车行业网站、电子商务平台等等”。我每次城市问同一个问题，你认为这就是你的网站定位?很多项目负责人很不解，仍然很必定的答复，是啊。

其实，这仅仅只能说是确立了网站的战略层定位， 已经能够很清晰的描述将要做的是一个什么样的网站，只能说是确定了项目的运营标的目的，仅此罢了。随后应该制定的是，网站的运营目标;也许有很多人会认为这是在制定项目的运营目标，而非定位范围;可是，往往在制定网站的战略定位时，其实就已经确立了网站的运营目标定位。比如说，黔酒网我们最终的定位是，贵州白酒销售第一电子商务网站;首先，定位的是贵州白酒销售网站;其次，第一电子商务平台;已经完全确立了战标的目的、范围和目标。而随后的打算，完全可以遵照此定位来进行。如何达到运营定位的目标?运营方有什么优势?可以用什么样资源配置来实现网站的定位?什么样的运作体系更能有效的达到运营目标.......

从宏不雅来看，网站的定位可以根基停留在战略标的目的定位及运营目标定位两年夜点;从微不雅来看，更需要注意的是在两年夜定位范围内，如何确立网站的细节分支定位。可包含：网站的地区定位、用户群定位、品牌定位、主题定位、内容定位、诉求点定位、资源需求定位、盈利模式定位、产品诉求定位、身份及角色定位等等;定位理应按照项目的实际情况的不合，而千变万化，以做到充分掌控项目自己，全程有效的节制项目节点，包管项目运营的成功。

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文：炫之光