前几天突然想到，如果有人问："网站阐发主要是干什么的？投入成原本进行数据收集和数据阐发又有何意义？"也许我第一反应的答复是："网站阐发能帮你更好地优化网站和推广网站。"但仔细想想，这些问题确实没有深入地思考过，也许我们日常中更多去探究网站阐发的体例和实现，而对网站阐发的底子意义却没有真正地去想过。所以，这里整理了一下小我看到的目前网站阐发的一些应用及体现出来的价值，算是对上面问题的一个简单答复。

监控网站的运营状态

网站阐发最根基的应用就是监控网站的运营状态。收集网站日常产生的各类数据——点击流数据、运营数据、用户数据等，并通过统计这些数据生成各类网站阐发的报表，对网站的运营状态进行系统地展现。从点击次数、阅读次数、用户数的转变趋势，到比较新老用户比率、页面流失率和目标的实现率，数据帮忙运营者从多角度不雅察网站的状况是否杰出。

如果没有网站阐发的日常报表数据，无疑会让网站运营者感应发急，因为他们失去了对网站现状的感知，也许网站一天会有几千几万的拜候量，也有可能只有个位数的用户拜候了网站，这样网站的运营就像是凭空诬捏，没有了目标和标的目的。

当然，有些网站的数据不但能监控自身网站的运营状况，并且互联网或某些范畴的成长状态提供参考依据，谷歌的搜索趋势、百度的搜索风云榜是网络热点的风向标，当然我们现在可能会更多地去存眷微博上的实时热点信息；淘宝的数据中心为电子商务的买卖趋向提供依据。

提升网站的推广效果

说到网站推广，也许最先想到的就是搜索引擎优化和SEM，但网站阐发不但能够提升网站在搜索引擎优化和SEM上的表示，同时其对网站的精准营销也能起到有力的支持。

搜索引擎优化和SEM

搜索引擎优化和SEM是网站阐发中很重要的一块，因为它们是网站获得流量的重要途径，而流量又是网站的根本，所以我们必须清楚的掌控网站在搜索引擎优化和SEM方面的表示。

阐发搜索引擎优化主要是阐发网站在各搜索引擎的相关关头词排名、搜索词的点击转化率（CTR）及网站在搜索引擎的收录情况、外链数据、毛病页面等，关于搜索引擎优化网上的介绍很多，最关头的仍是网站自身的内容质量及在搜索引擎优化上面的优化。

SEM的效果很多是通过计较各关头词或推广来历的投资收益（ROI）来权衡的，一般投入本钱比较容易权衡，而产出收益的权衡就会相对坚苦，需要细分各来历和关头词，电子商务还有直接的利润可以权衡，如果只是信息发布引导线下买卖那么阐发会坚苦很多，网上也有很多这方面的文章可以参考。

精准营销

搜索引擎优化和SEM提高了网站的曝光率，让用户能够更容易地找到我们的网站，但有时我们也需要将我们的网站定向地推给某些用户，也就是网站推广中最常见的线上推广。

这里主要包含用户细分、来历细分和目标市场的细分，通过用户行为阐发进行的用户细分让我们能够体会网站主要吸引的是哪类用户，基于来历的搜索关头词和来历网站可以体会用户主要关心网站的哪些信息以及他们会通过哪些相关的途径找到我们，这为我们的线上推广指明了标的目的。如果网站要发布一个产品或做一个勾当，也许这时候你就清楚的知道需要给那些用户发直邮，在哪些网站上投放告白，推广的内容应该如何组织能够吸引到更多的用户……

我之前的很多关于用户阐发的文章介绍了如何更好地去发现网站的忠诚客户、有价值客户，以及用定量的体例去评价网站的用户，其实这些也为网站的精准营销提供了很好的参考依据。

线下推广效果

除线上推广外，很多网站也会按期进行线下的推广。线下的勾当和推广往往会直接展示网站的URL地址，在数据的表示上以直达流量为主，所以评估线下推广效果的关头在于区分哪些流量来历于线下推广？其实网站阐发的数据获得途径十分普遍，我们可以通过一些特殊的手段来做到这一点。