仍是谈百度凤巢的帐户布局问题。上次谈到如何成立树状布局的帐户让你的帐户关头词质量度根基保持3星的状态。可能很多读者对树状布局还不是特别体会。今天笔者就教年夜家如何去布局竞价帐户的树形。只要你掌握了这个布局体例。再庞年夜的竞价帐户到手也是轻而易举的能够分清条理做到一目了然的。

说道竞价这里笔者想说个题外话，就是很多做竞价的人员，把竞价当作一向自力的工作。笔者是这么认为了。SEM行业里，每个部分都处于同一条生产线。从起头到结束任何环节的过时城市影响到不合部分的数据。因为SEM里面竞价其实只占到3分之一的工作量，营销策划与客服咨询也是2头很是重要的环节。

布局凤巢帐户布局竞价人员需要体会的六步调

用户能不克不及看到、点击你的告白到最后在你这里消费这一个过程中影响有6个步调要做，影响到转化的有21个变量。单说可能不克不及明白。我用张图来诠释下。

图

从这个图上看，前三个步调是用户还没达到你站的时候需要做的工作，后三个步调是用户达到你网站的时候你需要做的事情。（灰色圆圈的为6步调）那么你的每一个步调城市有几个变量影响到你最终的转化。那么接下来我们就细细的讲授每一步调。我这里只讲授一个纯竞价员的工作。而不是一个多面手的。竞价员不负责找产品与做美工、营销页面也不负责做咨询客服等。

第一步选词与投放范围 非论是一个行业或是一件产品。必定有它特定的名词类的。就拿笔者的医疗行业的来讲。我们做一个科室来讲里面统称就一个病种，细分就是好几种，所以选定自己的病种再细分。具体的如何去选择关头词，我在下节课给年夜家做更详细的讲授。然后我们医疗投放的范围必定跟单页销售的单品不合。凤巢的最小范围是直辖市和省，那么笔者所在的温州投放关头词，只能设定是浙江。与之竞争的有杭州、宁波以及直辖的上海。然后把周边的二三线城市的用户群竞争过来。

我们先讲如何去选词， 这个每个行业都规律，如果现在减肥产品火热的左旋肉碱，那么年夜家选词一般是三类体例。一是百度搜索下拉框、二搜索成果的相关推荐三凤巢后台添加关头词的推荐。笔者认为，前两种的选词有误差，因为现在刷下拉框跟推荐的人太多。很多次词都是刷出来的。一般操纵后台的关头词推荐比较好点。还有种体例就是直接问你的帐号代办署理商拿关头词。这是最直接也是最有效的体例。

第二步让你的告白取得展示的机缘 这个就跟我们上上节课讲到的帐户质量度有一定关系了，告白的展示有诸多因素造成，归纳起来根基三点：一、质量度，2、出价，三、搜索量 （这里不计较百度未审核的）。质量度的不多讲，三星的根基上是左侧展示，竞争猛烈的关头词。二星的有概率在左侧展示，一星的根基不展示，无星的就不消讲了。出价的高地跟你的排名前后有关系，这个我们之前也讲过也是跟质量度有一定关系的。搜索量就是你选词的时候做的事情了。你选的比较偏门，历来没人搜索，你的告白也无机缘展示了。

第三步用户点击告白 这个也差不多是三个因素 1、用户搜索需求想要找到的谜底是否相关，比如用户搜索妇科医院你展示出来的是割包皮的告白，这就是匹配毛病的时候。一般用户不是误点是不会点击的。2、你的告白的排名前后，用户搜索一个问题。同时呈现多个差不多谜底的告白的时候。当然的排在越前的被选择点击的概率越年夜。3、告白的创意。一个告白平平淡淡的毫无新意无法勾起搜索用户的眼球吸引。不克不及让他/她有点击你的告白欲望的时候，你的告白只能被展示，而无法取得流量。

上面讲的是用户还停留在搜索引擎或说还没达到你的网站的时候。你需要做的工作。接下来讲的是用户被你吸引进来，点击进到你的网站你该做的事情了。也可以说前面的三步调是一个纯PPC应该做的。而后面三步调是作为一个SEM必须做的。所以如果你只是想做一个纯PPC的话就看前面三步就够了。

第四步用户达到点击页面 用户达到你的页面，是否会停留是否会不雅看。也取决于你的页面是否能够让用户产生兴趣。如果你的着落页被用户点击3秒钟内仍是一片空白不克不及全部展示的话。我想年夜部分用户会选择封闭。因为这种网站给人的用户体验是很差的，其二网站给人的信任度会年夜打折扣。还有就是你的内容是不是用户想要的。为了用户点击。很多竞价的人员想出很是奇思妙想的告白语，最后把用户骗到着落页，用户发现跟自己想要的东西完全是牛头不对马嘴。那根基上也是100%封闭。