笔者在2月14日发布了《SEM之医疗搜索引擎优化的目光瞄准搜索引擎身后的用户》，对医疗搜索引擎优化存在的价值和意义，笔者一直持有一些特别的不雅点。如果说排名和流量是传统搜索引擎优化的天命，那么对医疗搜索引擎优化来讲，则更像是传统搜索引擎优化与掺杂了某些网页交互设计因素在内的特殊存在。在《SEM之医疗搜索引擎优化的目光 瞄准搜索引擎身后的用户》一文中，笔者这样说过，“转化>排名>拜候量”、“细节打败用户，细节打动用户”，这两点是相辅相成，共生而存的。当然，每一个搜索引擎优化工作的偏重点是现在很多医疗搜索引擎优化忧?之处，到底对医疗搜索引擎优化来讲，未来的路该怎么走?

【排名为主】

对医疗SEM行业来讲，竞价推广和自然优化是两条可以行走的年夜腿，同样对自然优化来讲，杰出稳定的排名则是重中之重。笔者认为，非论你的网站内容在丰富充分，页面设计再精彩完整，没有年夜量的关头词和长尾关头词排名的包管，再好的网站也鲜有人知。事实成果我们的网站要通过搜索引擎才能间接地展示在用户的面前。如图1。

【图1】

图1是某医院的权重查询，可以很是清晰的看出，该站关头词在百度有较好排名的有年夜约2413条。我们来试想一下，这样的一个站点年夜约会有多少的潜在用户通过关头词或长尾关头词进入该站呢?这就是第二步我们要说的流量为辅了。

【流量为辅】

【图2】

图2中的查询网址与图1相同。虽然东西的查询只能通过公式来演算，不过一个拥有2413条百度排名关头词相信其流量也不会太差。

那么为什么要说流量为辅?首先，笔者在这里要声明的是，这个“辅”并不是“次”，排名是我们首要斟酌的，其次我们要思考的是，如何通过现有的排名吸引更多的流量，也就是说，也许你的关头词排名很高，但不一定用户从搜索引擎点击进入你的网站。这也很好的诠释了为什么关头词第一的网站在任何情况下最多只能占据80%的流量。也许你的网站关头词题目和描述撰写的很是公道规范且适合搜索引擎优化优化，但却其实不一定能够讨得用户的喜爱。这个时候用户就会选择，在他进行筛选的范围内去选择进入。我们来看图3。

【图3】

图3是关头词“鼻咽炎吃什么药”的百度搜索成果的首页首屏截图。年夜家都知道，对近似“鼻咽炎吃什么药”这样的关头词，用户的意图就已经呼之欲出了。同样，用户想要获得的信息条理也传递的很是明显，就是得了“鼻咽炎”“吃什么药”。既然现在我们已经明确用户的意图，就要做到无限贴近和适适用户的需求。当然，我们不克不及完全满足所有用户的愿望，但最起码应该做到的是满足我们的目标受众。图3中红色标注的区域，非论是题目仍是描述中都提到了关于“吃什么药”的内容，蓝色标注的区域，虽然在这个关头词中的排名较好，但非论是其题目仍是描述，都缺失了用户想要的因素，其实用户的意图往往很是简单直接，他此时此刻也许其实不想要知道“鼻咽炎怎么预防”、“鼻咽炎的症状”、“鼻咽炎的治疗体例”、甚至“什么是鼻咽炎”等等，他更不会知道这样的题目和描述有助于搜索引擎优化的工作(99.99%的用户甚至底子没有听说过搜索引擎优化)。用户只知道，他想要的，和他看到的。他在搜索成果看到了他想要的，他就有可能点击(注意我说的是有可能)，可是他绝对不会点击他不想要的知道的内容。我们不要把用户的搜索行为想象得过于复杂和深奥。

相对年夜大都的用户来讲，搜索引擎就是他们的互联网世界。他们在搜索引擎上搜索的每一个关头词所展现出来的成果页面，就是赐与了他们第一次进行筛查和选择的权利。相对我们来讲，这个权利就是机缘，如果说杰出的关头词排名是这个机缘的敲门砖，那么操纵这有限的题目和描述来同与我们排名相近的站点进行竞争则是我们的垫脚石。它能够帮忙我们站得再高一点，更高一点，能够让用户对我们的网站产生不错的第一印象，用户才有可能点击并进入我们的网站。