一个网站的成功其实不是你有多少关头词排在搜索引擎的首页，而是看这些排在首页的关头词是不是能给你网站带来转化率，带来多少转化率，这才是权衡一个网站是否成功最好的标准。影响网站成交率的因素很多，我研究转化率这个问题也有段时间了，在这方面算是有点心得吧。今天来给年夜家絮聒一下，我认为研究一个网站的转化率首先就要从一个网站的关头词选择入手。接下来为年夜家细细讲这个问题。

每个关头词的价值是不合的，年夜家认同吗?给年夜家举个例子吧，以我做的行业水泵为例，因为我做过研究，比较体会，所以比较有讲话权。我们来看看在搜索引擎里搜索水泵会呈现哪些下拉框。从上到下依次为：水泵选型-水泵型号-水泵接合器-水泵扬程-水泵代价-水泵品牌-水泵参数-水泵扬程计较-水泵安装-水泵房。相关搜索是依次为：水泵型号-格兰富水泵-水泵接合器-小型自吸式水泵-农用水泵代价-小型增压水泵-抽水泵-水泵选型-威乐水泵-高压水泵。为什么要以下拉框和相关搜索为例呢?原因是因为这两个功能是暗示搜索这个词最年夜的扩大词。当然这些词的选用也需要按照你网站产品解缆。

下面我们就来阐发这些词具体的商业价值，判断有没有商业价值其实也有一个很简单的体例。那就是看竞价情况，如果这个词竞价十个的话。那说明这个词的商业价值极高，当然这还只是一种简单的判断，想要做到更精准的判断还需要我们从需求判断。比如以水泵这个词为例，这个词也是有竞价的，说明也是有商业价值的。但我们从用户需求来阐发的话，小我判断这个词的能带来的转化其实不高。因为这是一个行业词，用户需求很普遍，也许用户搜索这个词是想体会水泵的代价，也许是想体会关于水泵的知识，也许是想体会水泵的型号，也许想体会水泵的扬程等等。总之想直接买水泵的人很少，因为真正想采办水泵的客户会以一种极其精准的词进行搜索，比如东莞耐酸碱防侵蚀水泵厂家，像这样的词地址很明确，多是想采办本地的产品，并且直接搜索生产品的功能了，这类是采办欲望比较强烈的一类，是我们力争取做上去的。其实目标行业词也是极其有价值的，它的价值不在于成交，而在于品牌，一个网站能把行业词做到搜索引擎的前面，并且持久保持的话。长此以往，就会成为这个行业的品牌，像我们搜索引擎优化界的搜索引擎优化WHY就是这种情况，目前还只有搜索引擎优化WHY取得了百度的ICO图标。

阐发完行业词就阐发几个扩大词吧，水泵造型这个词呢?水泵选型这个词主要涉及工作介质、工作介质特性、扬程、流量、情况温度等数据，适合的水泵不单工作平稳，寿命长，且能为用户最年夜水平的节流本钱。从这个词的诠释我想年夜家可以看出这是一个知识型的词，可以带来流量，其实不克不及带来成交。水泵型号这个词呢?很明显用户是想知道水泵有哪些型号，并没有到要采办那个境地。水泵扬程是说水泵进、出口断面处的液体单位总能量的差值，这也是一个知识性的词，那水泵参数和水泵安装以及水泵维修这些就更不消说，很容易便可以看出来的。那像水泵代价，水泵品牌，像这一类的词以我手上的数据转化率也其实不高，但相对前面介绍的那些词就强很多了。前面那些词用户是完全没有采办的概念的，但用户搜索水泵代价的时候说明用户已经上升到要体会水泵的代价了，你想如果不买水泵谁会去关心它的代价呢?出于这个念头，我们是得拿下这个词的。那水泵品牌呢?品牌是能给人一种信赖的感触感染，当然也包含品质比较好，当用户有这样的需求时，也许今天不买，以后买的时候也会想起你，出于这个念头，这个词我们也应该拿下。

其实这方面我们只要从词义上去判断就可以体会这些词的潜在需求，便可以决定做与不做这些词了，所以就不一一阐发。比这类词转化率要高的是产品词，比如同轴离心泵，不锈钢泵，消防泵，潜水泵，气动隔阂泵等等的产品关头词，当用户去搜索一个产品词的时候，就说明用户对这个产品很有兴趣，成交率极高，所以这些产品词是每个网站必争之词。年夜家一定要努力的将这些词做到搜索引擎的首页去。

转化率最高的词据我手上的数据是问答型的词，比如东莞哪家的离心泵比较好，近似于这种词转化率是相当高的。第一精准，第二目标性极强，明确表白要买了，只不过还不知道哪家好罢了，如果这时候你可以通过你手上的资料，在内容中赢取客户的信任，你成交的机率是极年夜的。所以内容为王还体现在如果引导用户，取得用户的信用，其实不但仅是年夜家在做搜索引擎优化的时候理解的为了排名而做的高质量内容啊，这些能带给我们网站转化率的每一个内容我们都需要精心打造，并且不竭完善。像这类的关头词竞争相对较弱，多做些内链根基上网站权重可以的话，很容易做上去了，还可以操纵问答平台和一些B2B网站以及分类信息来做，做到一种吞并搜索引擎首页的情况啊，这样一来效果更佳。