用户体验设计专家吉尔•雷米(Gil Remy)日前为《UX Magazine》撰文称，优秀电商网站与普通电商网站的主要差别之一便是用户体验。他指出了优秀电商网站在用户体验方面五项最具代表性的最新特性。

　　以下为原文：

　　所有电商网站都具备一些基本功能：产品排序、购物车、访客付款、订单追踪。

　　但是，有一些功能是优秀电商网站所特有的，这些网站推动着在线购物体验的进步。

　　以下为“优秀网站”区别于“普通网站”的五项值得一提的特性：

　　1. 高级搜索结果提示

　　当用户在搜索框中输入关键词时，给出一些自动完成搜索提示固然不赖，但若能立刻显示一些潜在搜索结果提示就更完美了。高级搜索结果提示能即时显示图片、产品类别、详细信息和价格，用户不用点进搜索结果页面就能查看。

　　Altrec在结合自动完成和建议结果这方面做得很不错。自动完成可以帮用户提示其他一些关键词，同时，用户在输入的同时就能立刻看到各个提示关键词对应的搜索结果，大大方便了用户查找商品。

　　2. 字段内验证

　　付款时受挫很可能导致失去交易。当用户点击“提交”按钮提交表单时，却发现有字段没填对，没什么比这个更令人沮丧了。有了字段内验证，就能基本消除字段数据无效带来的挫败感，付款流程也大大改进。

　　除了减少错误次数外，字段内验证还可通过“有效”或“无效”提示消息与用户交流。不过，Smashing Magazine在《The State Of E-Commerce Checkout Design 2012》中提到，这种情形下地址验证并非理想的解决方案。如果地址验证机制或数据库坚持认为用户输入的地址无效，网站便不允许用户处理订单。

　　有些字段则可真正进行验证，比如电子邮件地址、信用卡号码、邮编。例如，Target网店便可即时验证这些字段。

　　3. 动态购物车

　　电子商务网站应该让访问者忙于购物，而不是每添加一件商品到购物车就将用户带到付款页面，这种方式能够提高每笔交易的收入。这正是动态购物车发挥作用的地方。它既能有效帮助用户确认产品已添加到购物车，也能让他们轻松付款，每次添加商品后无需任何操作便能继续购物。

　　当购物车中有商品加入时，American Eagle网站就会在屏幕底部打开一个框，其中显示交易详情和付款按钮。

　　Crate & Barrel则进行了巧妙的变通。该网站弹出窗口显示购物车中的所有商品，同时推荐其他商品。

　　4. 即时库存追踪

　　想找的尺码缺货也会让用户沮丧不已。要让用户知晓供应情况，比较好的方式是在产品页面上提供该信息。除了告知缺货外，还应尽可能告诉他们什么时候能重新到货。这可增加用户预订和登记接收商品信息更新的机会。

　　下图展示了Threadless如何处理库存数据。它们在用户选择之前便已按尺码分别显示库存信息。

　　5. 产品视频演示

　　真人向在线顾客演示商品可谓独树一帜。如果运用得当，它可以增强用户对自己购买决定的信心，使网购体验提升到更高层次。

　　Zappos用视频演示Doc Martens皮鞋(以及许多其他产品)。(MK)