印象中第一个在微博上出尽风头的媒体是“新周刊”，它甚至发现了早安晚安体。到目前为止它已经拥有了504万粉丝——这可能十倍于它的发行量。当然，这个微博年夜号仍是附着于新浪微博上的(号称三亿账号中的一个罢了)，但与搜索时代不合的是，新浪微博很难截留它的告白，新浪微博也不会转移它的内容到别的一个与它毫无关系的网页上去——在搜索引擎里搜一篇文章，即便是新周刊原创的，你点开的链接，却极有多是某门户网站的页面。而那个页面上的告白，和新周刊一厘关系都没有。

我们接触信息的主要体例在从手艺算法回归到跟从某小我或某个组织。我们看这个微博，知道背后有一小我(哪怕是某个组织的一个员工)。这些账号有时候会显个摆，有时候会卖个萌，还会犯一些好笑的毛病，或多或少比硬生生的机械来得更像是小我——这也是我为什么一直不肯意使用豆瓣的新主页的原因。它的新主页，年夜段年夜段的豆瓣猜你喜欢什么，比之旧主页上满屏我的老友们的动态，来得那么的刻毒和机械。

话说如此，仍是很讲求编辑的功底的。过往网站编辑们对所谓的“摘要”是很不当回事的，年夜大都文章的摘要无非就是这篇东西的前一两段文字罢了。但在微博里，在排除超链接所占用的字数后，余下的一百来个字，如何更好地突出这篇文章的卖点，使得粉丝们能够点击进去，这着实是一门手艺活。

谷歌曾经推出一个依靠机械做出来的“谷歌新闻”，从匹配度角度讲，还算OK，但其实效果其实欠好。人们似乎仍是愿意看一些“人”做出来的东西——这其实和搜索信息的使用情景(context)是不太一样的。看新闻更多的是像在“逛”，而搜索则是目的性极强的行为。人们存眷一个媒体社交网络账号，并不是目的性那么强的就为获知某个信息，更多的，也是“逛”性质的。

有时候我看到一些媒体在招实习生去维护它们的社交网络账号，就会感触感染很是不睬解。140个字的微博就可以说清楚一件事，提炼出一篇文章的精华，那需要多少年的文字浸淫才能做到。也许他们认为，那只是个信息入口，重要的是文章自己出彩就ok。但委实他们疏忽的是，在信息远远供年夜于求的今天，一秒钟内打动受众去点击那个链接，那是含金量极高的工作。

编辑的气力，再度彰显。从这个意义上讲，把关人的时代，又回来了。

—— 《纽约时报》中文网供稿，注销文章有删节 ——

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