但事实并不是如此。即便这个听上去一点手艺含量都没有的工作，却让门户完全击败了传统媒体。从商业的角度再次论证了这样一点，信息接触的重要性远远超出了信息生产的重要性。争辩者可以说如果没有传统媒体的信息生产，哪里来的什么门户。但需要很是明白的一点是：社会现实决定了传统媒体A不向门户供给内容，传统媒体B必定会。新浪早期曾一揽子和很多传统媒体签订了为期十年以上的内容合作协议，就在协议纷繁到期之时，曾有人和我商量想捣鼓一个拒向门户供给内容的业界同盟，实在是书白痴得很。

网络编辑今天已经演化到不但仅是复制黏贴了。比如说，给文章加上关头字，这可使得同类文章呈现在该篇文章下方，从而让“老文章”取得被重新接触的机缘。再比如说，给文章修改题目。一个好的题目会带来更多的信息接触，当然反之也会让原作者有苦说不出——我给传统媒体的专栏题目有时候会被门户编辑们改得完全不是我想说的那个意思，也只好打个哈哈忍了。无论是加关头字仍是起题目，都是考量编辑的功底的，绝非复制黏贴那么简单。

最近两年，门户做专题做上了瘾。其实专题是一种信息的再组织，和原创生产关系有限。网易所谓有态度，其实是通过它持续不断很彪悍的专题所造就的。迩来腾讯也在跟进。事理却是很简单，从南方报系出来的人，早年常常被网易网罗帐下，最近则投奔腾讯多一些。

在中国网民数量不竭攀升的信息时代，门户依靠编辑们，树立了这个时代的“议程设置”。他们领受了传统媒体的权力，是真正意义上击败传统媒体的重要气力之一。

从“人人皆是记者”迈向“人人皆是编辑”

凤凰的闾丘露薇(我显摆的说一句，也是我的师姐)成立了一五一十部落，奉行过一阵子公民记者的理念。所谓公民记者，简单说来就是“是小我便可以成为记者”，因为年夜量UGC办事兴起，让人们有颁讲话论的机缘。但虽然闾丘师姐和我有同门之谊，我却一直不太同意公民记者的提法。正如前文所说，记者这个工种的专业性要求很高，报导是一件需要客不雅中立、频频求证的事，普通公民很难为之。在这里，我们必须要注意的是：表达其实不同等于报导，至多就是报料罢了。

但人人皆是编辑却是可行的。门户时代的没落，其实根子上，是这句话在产生作用：信息接触的体例改变了。

一个倾覆的气力来自于搜索引擎，这是由人们输入一个关头词而取得信息的接触体例。一个关头词下，浩浩大荡的链接按照一定的算律例则列表排列，这其实说白了和专题在素质上是一样的：都是围绕一个关头词做的信息展示，只不过一个是人工为之，一个是手艺为之。搜索引擎兴起后，使得人们越来越多地依靠它而不是门户去获得信息。商业上的较劲成果已经很明白地证明了这一点：06年新浪的全年告白收入还比百度略高一点，但到了2011年，百度已是新浪的7倍。

如果说搜索引擎是让人们自己做自己的编辑的话，别的一个倾覆性气力“社交网络”则是让人们做他人的编辑。以微博为例，人们获得信息的体例是“跟从某人”。这里呈现一个轮回：从人工(门户编辑)到手艺(搜索)再到人工(跟从的人)，但我们不再依靠“专业编辑”了，我们通过他人的眼睛在看世界。

用户自主性获得信息(无论是搜索仍是社交网络)其实是在解构专职编辑的权力。他们对排版、加粗题目视而不见，仅仅是去寻找实质上让他们感兴趣的信息。而这一点，其实是给传统媒体制造了一定的机缘，虽然，需要做一些改变。

新媒体时代下的传统媒体们

这里不克不及不先罗嗦一句：我眼中的新媒体是什么。事实上我一向不把门户当作是新媒体——至多是操纵了新手艺的媒体罢了，它的素质“信息推送”和传统媒体并没有太年夜的不同。我定义的新媒体是：受众可以普遍且深入参与(主要是通过数字化模式)的媒体形式。

这个定义强调了受众的主动性气力，并且和时间性无关。在这个定义底下，早于门户呈现的BBS是新媒体，但晚于搜索引擎呈现的hulu式视频网站(在中国的代表是奇艺这类不准用户上传视频的网站)是传统媒体。用户自主性的增强，决定了信息接触越来越重要于信息生产。

搜索引擎其实对传统媒体的帮忙是很微弱的，虽然传统媒体创办的网站也在尽可能地做一些所谓搜索引擎优化的工作，但作为信息超市的商业门户的网页权重必定会高于它们的网站，使得很难让传统媒体在信息接触上有多年夜的作为。但社交网络兴起后，一扇小窗，向它们打开了。