应用创业公司乱象丛生：虚增流量蔚然成风

导语：美国《连线》杂志网络版上周五撰文称，由于移动应用的成长备受瞩目，吸引了年夜量资金的流入。为了取得可不雅的经济回报，很多缺乏远见的应用开辟商不吝使用龌龊的手段虚增流量，致使这个方兴日盛的市场乱象丛生。

以下为文章全文：

平台封闭

随着资金年夜举流入应用行业，赌注越下越年夜，开辟商们也Hold不住了，起头玩起了歪门邪道：买流量、拼、弄欺诈，为了提升排名可谓无所不消其极。为了竞争，这些应用开辟商不吝用尽所有龌龊手段——不但欺骗了用户的时间，还欺骗了投资者的金钱。

“我的确相信有人会为了融资把持数据。”美国风险投资公司KPCB合股人马特·墨菲(Matt Murphy)说，“所有展开融资的企业似乎都在数据上取得了突破，有的可以反应实际，有的则是人为把持的。”

倘若“Web已死”的说法成立，依托阅读器而生的开放生态系统果真会被封闭的应用取代，那么，应该对这种不当行为加以重视的，就不但仅仅是风险投资家和软件开辟者了。在日新月异的应用行业，有越来越多的企业起头不择手段侵犯用户隐私、华侈用户时间，甚至破坏用户的声誉。倘若任凭资本和用户流量趋势成长下去，情况只会越来越糟。

由于应用天生不敷透明，致使这种情况愈加严重。在Web中，告白、回扣和可疑内容大都情况下都一目了然。而在应用中，用户的行为被锁定在专有软件内，买卖则通过iTunes和谷歌 Play等私有平台进行，就连告白也只能通过Tapjoy和Flurry等封闭平台投放。这就为种种恶习创作发现了抱负的情况。

诸多恶习

现今应用范畴有很多恶习，虽然这种体例吸引的流量很难延续，但依旧可以取得短暂的繁华。主要有如下几种：

1、采办用户

例如，当你玩Android游戏时，需要使用虚拟货币采办新道具，但你却不肯使用信用卡。没有关系，应用内置告白可以提醒你，只要安装别的一款应用便可取得一些金币。

这种体例被称作“按安装量付费”。在苹果去年封杀这种模式前，Tapjoy每年可以借此赚取1亿美元。如今，这种模式主要在Android系统内风行。

2、告白

最典型的例子就是操纵Facebook和谷歌(微博)AdWords平台推广应用。但随着精准告白手艺的前进，应用内置告白也在蓬勃成长。这一市场的范围有望达到30亿美元，超出移动Web告白。

3、推荐

Tapjoy和Flurry的AppCircle网络可以帮忙付费应用发行商提高流量、注册量，甚至安装量。这项业务正在突飞猛进。Flurry副总裁彼得·法拉古(Peter Farago)暗示，自从一年半前推出AppCircle后，该公司的推荐业务迅猛增长，目前的年收入已经达到数千美元。

4、散布垃圾信息

与社交网络存在合作关系的应用开辟商，可以默认打开分享功能，摇身一酿成为短时间的垃圾信息传播者。与常规体例相比，这种模式发送的信息量更年夜，覆盖面更广，所需的许可更少。最年夜的益处在于，这仍是一种完全免费的推广体例。

5、不当内容

在措置用户提供的盗版和内容时，应用开辟商有一些阐扬的余地。通常而言，他们会尽快撤下不当内容——很少有应用开辟商愿意与这类内容为伍。但如果对流量过于渴求，便有可能采纳这种饮鸩止渴的体例——等内容上传后一两周再将其删除，

由于手段如此之多，使得流量的诱惑越发强年夜。

“这种事情必定还会层见叠出，主要仍是为了生存。”Flurry副总裁法拉古说，“这就像是要插手一场至关重要的舞会，如果想融资，你必定希望自己看上去精彩绝伦。这与上市公司每三个月发布一次季报的情形近似。”

三年夜案例

但由于恶习已经蔓延开来，要区分良莠却并不是易事。

以社交视频分享平台Viddy为例。本年4月，该办事的流量创汗青新高，几近就在同一时间，该公司完成了总额3000万美元的B轮风险投资，估值约为3.5亿美元。但谷歌为告白主提供的流量数据库显示，当5月宣布这笔融资时， Viddy的日自力用户拜候量却从200多万跌至不足100万。Viddy在融资期间的流量激增也在谷歌趋势和Alexa的流量统计中得以体现。与此同时，按照应用阐发网站AppData的测算，Viddy的日活跃用户也从4月的500万骤减至5月的100万。