20亿元，59亿元，2012年目标300亿元。这是苏宁易购(微博)3年来的增长数据。

102亿元，309亿元，2012年目标1000亿元。这是京东商城3年来的增长数据。

4000亿元，6500亿元，2012年目标10000亿元。这是淘宝系3年来的增长数据。

数据脱口而出，难免让人思疑，放到线下的传统零售业，无论如何，在这样的量级是不成能有这么快的增长速度的。

即便参考同类型的全球最年夜的B2C电子商务公司亚马逊，曩昔18年的汗青增长数据，也就只有3年逾越100%的增长速度，2002年后增长速度根基都在40%以下。

谁在撒谎虚报数据，仍是都在撒谎，为什么撒谎，夸年夜的数据意义在哪里?

作为行业阐发师，笔者接触过量家知名的电子商务公司，也向相关的人士求证过数据的真伪，取得的谜底是数据的确有收支，但问题不在于公司发布的数据自己，而在于口径和标准上有差别。比如京东商城去年发布的GMV(年买卖额)为309亿元，但很多人习惯性的认为是309亿元收入。所以到5月底，有媒体披露京东去年收入(含平台)269亿元的时候，坊间一片哗然，说京东在虚报数据。有人认为，就算是GMV的统计体例，京东也没有300亿元。

实际上，收入和买卖额是不合的概念。在收入的统计体例中，对平台买卖额只计入佣金部分，而买卖额统计是需要将平台销售额计入的。别的，还有一个退货问题，在很多电商发布的年度买卖的时候，并没有剔除退货未能达成的买卖额。

淘宝发布的数据，也存在同样的问题，可是也有新问题。比如去年第三方数据显示，淘宝的买卖额高达6500亿元，而近日有爆料称淘宝的实际买卖额不到4850亿元。笔者仔细算来，2012年Q1全国日均快递包裹量1155.56万件，淘宝订单占60%~65%(699.3万~751.11万件日均)，客单价100~120元。淘宝日均商品零售买卖额为6.93亿~9.01亿元，季度买卖额624亿~811.2亿元。即便到2012年，全年淘宝日均商品零售买卖额在3800亿元左右，也与万亿元相差甚远。当然，这个数据还没有包含游戏币、旅游、酒店、机票等生活办事类的买卖数据。

据体会，淘宝上的一些卖家为了快速提升信用，刷信用的买卖额数据也被统计入了淘宝总的买卖额数据，而淘宝发布的时候并未做剔除措置。

如果只是标准和口径的问题致使的差别，笔者不认为是撒谎。然而，数据问题却成为某些企业在公关上冲击竞争敌手的利器。为何电商们纷繁指责同行在数据上夸大和撒谎呢?这已经不是统计的口径和标准问题了，还有更深条理的竞争因素在其中。

据京东商城披露，“6·18”店庆日当天，京东全天共创下有效订单150万单，成交金额10.16亿元的最佳单日销售业绩。而在2011年店庆的时候，订单量为40多万，买卖额金额才2亿多元。于是不久，天猫(微博)便倡议了反击：质疑京东店庆的实际买卖金额，并且举例一些传统服装品牌当天的买卖额不过几十万元，相比较于天猫的双十一促销，过千万元的业绩，差距实在太年夜。

笔者经查询拜访得知，京东当天年夜小家电的买卖额就过2亿元，而黑电达到了5000万元的范围。年夜小家电日常在京东的品类销售布局里面不到15%，10亿元上下根基是可托的。当然，其实不是说天猫那时双十一促销数据是夸大的。天猫的优势品类是服装衣饰等非标准品类目，而京东则是3C家电等标准品。问题在于：天猫为什么要抨击打击京东数据?

笔者认为：关头因素在于京东的威胁已经越来越明显了。“6·18”店庆，于京东而言，是峰值压力测试，要冲销售额。现如今不是天猫和苏宁夹击下，是否会影响京东估值的问题，而是投资人迫切需要评估，在这种竞争敌手的夹击下，对京东的营收增长和毛利润率影响有多少?假定说，年底前京东要上市，那么“6·18”店庆则是最好的一次不雅察。因为阻击者包含了天猫、苏宁易购，也还有国美库巴等电商巨擘。

天猫斟酌的角度则不一样，京东的POP平台的衣饰类目实现了近8倍的增长，而衣饰是天猫最年夜的类目。一旦京东的POP平台做年夜，越来越多的卖家和品牌商插手京东，无疑会对天猫形成一种釜底抽薪的威胁。因此，从这种心理来阐发，天猫所要转达的意思其实是很简单的，即：就算是京东买卖额增长很快，但服装衣饰类目仍是我最年夜。

当然，惨烈的竞争也让这个行业的企业，一边奔驰一边流血。夸年夜的不但唯一买卖额的数据，还有订单量，融资额的数据，这些数据不存在像买卖额和收入这样的口径和标准问题。