各地奥组委城市尽最年夜努力庇护赞助商的好处。这些赞助商有时不吝破费数亿美元，为的就是与奥运会攀上关系。因此，他们必定会努力避免一些企业通过隐性营销手段免费搭奥运的便车。有时甚至会出台特别立法，伦敦奥运就是一例。

本届奥运会的指导原则包含了社交媒体条款，专门细化了允许和制止营销人员从事的事情。伦敦奥组委制止非赞助商在社交媒体内容中使用特定词组，例如，不成以在同一条Twitter消息中使用“2012”和“金牌”这两个词。

运带动和不雅众也接见会面临一些限制。这两类人群均不允许向网络论坛中上传赛事录相。参与者可以发布博客或Twitter消息，但必须以“第一人称的日记格局撰写，不该以记者口气发布。”

规定还写道：“他们制止报导其他参与者或认证人士的竞争或对勾当的评论，也不克不及泄露与任何其他小我或组织相关的秘密或隐私信息。”

虽然奥运会尚未揭幕，但一些运带动已经因为社交媒体惹祸上身。尼克·德奥斯(Nick D’Arcy)和肯里克·蒙克(Kenrick Monk)两位澳年夜利亚游泳运带动，因为向Facebook上传了在美国枪店手持武器的照片，而遭到该国游泳队的惩罚。他们被制止在奥运会期间使用社交媒体，在比赛结束后也将被立即遣送回国。

斟酌到每天通过Twitter和Facebook发送的实时信息多达数以百万计，伦敦奥组委能否在奥运会进行期间强制执行指导原则?

麦格尼安特暗示，伦敦奥组委可能会重点存眷最过度的违规行为，例如用户私自上传的年夜部分比赛内容，因为这会侵害电视转播商的好处。但对某些违规行为，他们可能会睁一只眼闭一只眼——事实成果，他们希望借助社交媒体鼓动勉励体育迷的参与。

“这很难掌控，我们一方面在全力以赴成长社交媒体，但同时也很注重节制力。”他说。(书聿)