伦敦奥林匹克体育场将会是2012年夏季奥林匹克运动会的主场馆导语：7月2日出版的美国《国际先驱论坛报》刊文称，2012伦敦奥运会将成为首届真正意义上的“社交奥运”，但在借助社交媒体鼓动勉励互动的同时，也制定了很多限制办法。

以下为文章全文：

社交奥运

随着伦敦奥运会的揭幕日期邻近，“更快、更高、更强”的官方标语将增补一条新内容。随着社交媒体的蓬勃成长，营销人员、体育迷、运带动都将通过这一渠道表达不雅点，使得这届奥运会成为首届“社交奥运”。就连一向对新生事物谨小慎微的奥运会，也小心翼翼地采取了这一理念。

在这样一个堆积了体育、后勤和营销界超等巨星的勾当中，这样的描述似乎有些夸大。在前几届奥运会进行时，全球最年夜的一批社交媒体平台才方才出世。例如，Twitter创建于2006年，YouTube出世于2005年，Facebook成立于2004年。从普遍定义来看，社交媒体的汗青更早，至少可以追溯到上世纪90年代的博客。

但每一届奥运会都需要特色，尤其喜欢“争创第一”。因此，2004年雅典奥运会回到了奥运出世地，北京奥运会则将奥运火把带到了一个范围庞年夜但尚未涉足的国度。在英国这样一个已经进行过奥运会的国度，人们的热情似乎不温不火，所以需要寻找新卖点。

“就像所有的年夜选都被称作社交媒体年夜选一样，现在每届奥运都是社交媒体奥运。”巴黎公关公司MSLGroup社交媒体专家斯坦尼斯拉斯·麦格尼安特(Stanislas Magniant)说，“但这一届的范围和量级都要年夜很多。”

造成这种情况的原因很多。首先，夏季奥运会的存眷度远超冬奥会，所以温哥华冬奥会并未对社交媒体年夜举投入。而中国的互联网情况也许也对北京奥运会之前和期间的社交媒体勾当起到了一定的制约。

别的，自北京奥运会以来，社交媒体平台突飞猛进。Facebook的活跃用户从1亿激增至9亿，Twitter也从600万增长到1.5亿。现在很多人都有智能手机，所以可以在第一时间传播赛场内的情况。因此，与前几届奥运会不合，伦敦奥运会显然会被各类各样的社交媒体元素包抄。

创作发现机缘

这都为奥运会组织者、赞助商、参与者和不雅众创作发现了机缘。在北京奥运会期间，奥运组织者并未专门协调社交媒体，而这一届却特意成立了“奥运运带动中心”(Olympic Athletes’ Hub)，帮忙粉丝寻找和存眷运带动的Twitter和Facebook账号。国际奥委会也拥有自己的Twitter账号和Facebook页面，还针对公家和新闻媒体设有自力的区域。

“我们处于一个毗连和分享新时代的初步，得益于社交媒体平台和手艺的成长，2012伦敦奥运会将成为首届对话型奥运。”国际奥委会社交媒体主管亚历克斯·霍特(Alex Huot)说。

运带动已经向Twitter和Facebook投入了相昔时夜的热情，很少有奥运选手没有Twitter账号，他们会24小时监控和更新内容，有的是本人亲自来做，有的则是通过代办署理机构完成。

奥运赞助商更加活跃，例如，日用品巨擘宝洁已经启动了一个社交媒体项目。这是“谢谢你，妈妈”宣传勾当的一部分，专门展示母亲在奥运选手和普通人生活中的幕后作用。

该勾当起初以电视告白形式显现，但很快就成长成为一股社交媒体风潮。宝洁称，该告白片在YouTube和其他视频网站上的播放次数达到2500万次。专门介绍奥运母亲事迹的告白片的播放量也达到700万次。该公司还专门开辟了一款Facebook应用，让人们上传内容，对自己的母亲表达感激感动之情。

“对那些投入巨资赞助奥运会的品牌而言，他们的社交媒体宣传体例成为一个关头问题。”伦敦品牌社交媒体勾当研究公司Sociagility首创人安东尼·伯吉斯-韦德(Anthony Burgess-Webb)说。该公司成立了“2012伦敦社交记分牌”，通过量项指标对奥运赞助商的社交媒体勾当进行评分。宝洁一直高居榜首。“对任何营销人员而言，错过社交媒体都是愚蠢的行为。”他说。

懊恼犹存

这些分享与毗连体例也创作发现了一些新懊恼。例如，社交媒体原本是最自由的媒体形式，然而，奥运组织者却对其施加了种种限制，引发了埋怨。