报纸网站运行了十几年，仍然没有较为成熟的赢利模式，年夜部分仍然在依靠报纸赚的钱养活。原本赖以生存的就是区域优势，如今，面临各年夜商业门户网站在各地的抢点布局，报纸网站面临怎样的危机，如何应对?

□ 耿 欣

总体来看，福建区域门户网站主要分五年夜类：第一类是宣传部分的网站，主要由报社主办，如《福建日报》主办的东南网、《福州日报》的福州新闻网、《厦门日报》的厦门网等;第二类是都会类媒体网站，如《海峡都会报》的海都网、《东南快报》的东快网、《福州晚报》的东街口在线等;第三类是商业网站的区域门户，如新浪福建、腾讯年夜闽、凤凰厦门等网站;第四类是垂直性行业网站，如售房、汽车等年夜型网站渗透到处所;第五类是处所论坛，如厦门的小鱼网，以社区新闻为依托，运营本钱低，气力也比较强年夜。这五类网站组成了福建网站竞争的整体格式。报纸网站的影响力较小，范围不年夜。

商业网站的区域布局

腾讯“年夜”系列网站起步于2006年在重庆和陕西创办的腾讯·年夜渝网(腾讯重庆频道)和腾讯·年夜秦网(腾讯陕西频道)，定位于省/直辖市城市生活门户性二级频道集群，成长至今已陆续创办7个省/直辖市门户。

据腾讯网副总编辑王娟介绍，在已创办的这些处所网站里，运营三年以上的站点都已在本地成为知名度最高、盈利情况最佳、用户黏性最高的新媒体之一。整体的市场营收能力已达到亿级。

目前，腾讯区域门户网站主要有两种模式，一是普通自营业务分支，如年夜秦网、年夜成网和年夜闽网;二是腾讯与本地优势媒体合伙运营，如年夜渝网、年夜楚网、年夜粤网和年夜豫网。

年夜闽网是腾讯“年夜”系列的第五个网站， 2010年8月18日落地福州试运营，2011年1月12日正式上线。年夜闽网的目标是成立城市生活门户，以丰富的生活类资讯来提高用户黏性，为用户提供吃、喝、玩、乐、娱、游、购等办事性内容。目前，年夜闽网每天点击量达到1000万，每天登岸用户数为100万。

年夜闽网主编张东生认为，对比报业网站等其他区域门户网站，年夜闽网拥有较为明显优势：

一是本钱优势，年夜闽网由腾讯全资投入，使用的全部是腾讯公司办事器，年夜年夜节流了网站运营本钱，需要承担的仅仅是房租和人力本钱。

二是平台优势，也是年夜闽网最年夜的优势，基于腾讯QQ平台和福建省1800万的QQ用户，采纳区域IP定位手艺，也就是“消息提示”和客户端迷你首页，资讯可以更快达到用户。

三是先发优势，2006年腾讯起头启动处所门户网站打算，年夜闽网把腾讯颇为成熟的处所站经验甚至框架全部复制过来，也就是有健全的支援机制，由老站支援新站的成立，把框架全部搭好，进行人员培训，包含代办署理商，都是从其他处所站平移而来。

四是合伙优势，这腾讯与本地优势媒体合伙运营的处所站特有的，主要体现在资讯优势和品牌优势上，腾讯与合伙媒体拥有丰富的生活类资讯和本土化办事产品，还有合伙方影响力的品牌、内容运营、客户资源、人才资源等，进行了较好的资源整合与操纵。

正如业内人士阐发，腾讯缺乏资讯，这使它迫切需要一个稳定的内容供给商，而其合伙火伴缺乏的则是腾讯QQ 用户群所带来的传播渠道。

由于是自建自运营，年夜闽网最年夜的劣势，最核心的制约正是新闻类资讯，商业网站没有新闻资讯的采编权，只能向合作火伴拿内容，年夜闽网与福建部分处所媒体签订了内容合作与资源置换协议，内容依赖东南网、海都网等报业网站。年夜闽网总体三四十人的团队也全部投入到内容运营上。

张东生认为，目前竞争最猛烈的仍然是告白市场，所有区域门户核心收入根基是告白，目标也是通过告白赢利。通过整合各类资源，腾讯区域门户网站的收入模式垂垂清晰，操纵资讯产品、社区产品打造媒体影响力，拉动告白收入，同时，操纵处所站推广资源和较高的流量，拉动腾讯公司各类业务产品的销售。

区域性门户网站是互联网成长的一个新的标的目的，有专家认为，一旦各地区域性门户网站成立成功，腾讯将成为区域性门户网站的霸主。届时，不成避免的是，综合类门户网站和各地网络媒体的蛋糕将被重新朋分，甚至各地区域性门户网站将面临洗牌。