意国时尚办理咨询公司总裁严骏奉告记者，对许多奢侈品而言，B2C网站的存在是一件恼人的事。

网站以低价取胜，一旦范围扩年夜，势必冲击品牌门店的产品销售，整个渠道的代价体系因而被搅乱。其次，有些网站管控不严格，造成网上赝品泛滥，严重损害了品牌的声誉。这对极端重视品质和客户体验的奢侈品牌来讲，可谓犯了年夜忌。

别的，对品牌来讲，本钱中有一部分在售后。对自己授权的渠道，品牌可以把销售本钱计较在内，而那些来路不明、代价低廉的网上产品，如果还要“蹭”品牌的售后办事，对品牌来讲是十分吃亏的。

还有一点无法量化的是，奢侈品的卖点在于“定制化、私密化、尊贵化”，而网店将这一切统统打破。

正略钧策办理咨询参谋朱振锴认为，在手表这一细分行业，品牌给一级代办署理商的代价最低也只有七五折，一些年夜牌的端方是八折。算上渠道本钱，到了门店，店长手里的折扣权已经十分微薄了。

别的，一个不容轻忽的问题是，奢侈品对中国市场特别是二三线市场的布局不竭加快。高盛发布述说称，未来5年内中国奢侈品消费的主要“支撑”就是二三线城市。从路易威登的开店轨迹可以看出这一趋势。从2007年起，LV的开店速度明显加快，并且新增店面年夜多散布于中国的二三线城市，如长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州、南宁、昆明等地。

“眼下，奢侈品牌布局中国二三线市场趋势明显，而网购的兴起则会对他们这一战略造成影响，因此，在面对日益兴起的网购市场，奢侈品持守旧态度。”朱振锴奉告记者。

电商渠道突围

奢侈品牌对B2C采纳迁就的态度是因为目前网购市场还没有冲击到实体门店的销售。一旦逾越了一定的鉴戒线，奢侈品厂商必定会采纳行动。

“半年前，我们征得了德国总部的同意，授权给京东商城销售我们的产品。”虽然对奢侈品“触网”暗示谨慎，但德国高端观光箱品牌RIMOWA中国区总代办署理——秉臣科技有限公司总司理郭光硕仍是筹算将自己代办署理的高端观光箱授权给两家B2C网站进行销售，一家是京东商城，另外一家是优众网。

这是因为观光箱与其他奢侈品不合，它不需要客户去体验，网购可以送货上门。郭光硕暗示：“由于观光箱不像眼镜、手表等奢侈品，需要客户体验之后才能决定采办。箱子年夜小都是标准的，我们列出规格后客户就知道年夜小了。”