2、来自Facebook的流量比率又是多少?

　　3、来自Twitter的流量比率为多少?

　　4、从网站首页开始的流量比率为多少?

　　仅少数几家新闻网站向我提供了具体数字。但其他网站也同整体角度谈论了流量模式的变化情况，以及这些网站针对这些变化正采取的措施。

　　《华尔街日报》数字网络编辑主任拉贾·纳里塞蒂(Raju Narisetti)表示，访问者绕过《华尔街日报》首页的情况非常明显，但收费用户和非收费用户(注：《华尔街日报》网络版采取收费形式，仅对交费的订阅用户开放所有内容)访问首页的频率有所差异(纳里塞蒂在一次采访中整体性地谈论了流量数字，但《华尔街日报》拒绝提供不同途径流量所占比率)。

　　纳里塞蒂说：“在《华尔街日报》所有访问者中，约60%并没有经过首页，因此大部分访问者并没有首页体验。相对来说，我更关注《华尔街日报》收费用户的活动情况。我们的收费用户首页访问量很大，原因是他们已经交费，他们已经在浏览器中给《华尔街日报》首页增加了书签。而非收费用户则通过其他方式来查找我们的内容，因此他们多是从‘旁门’而入。”

　　纳里塞蒂透露，在《华尔街日报》总流量中，约6%~10%来自社交媒体。举例来说，在美国总统巴拉克·奥巴马(Barack Obama)宣布自己支持同性婚姻的观点当天，该报来自社交网络的流量达到了高端值(纳里塞蒂承认，当天此类流量的增长，与Twitter用户对此事进行激烈讨论有关)。但纳里塞蒂指出，即使社交媒体流量比率增长，甚至不少访问者根本不“光顾”首页，但首页仍是编辑们值得重视的一个区域，并借此来传达编辑们的新闻视角。

　　纳里塞蒂说：“其最终效果是：经过独特安排的首页，将吸引网民汇聚到大品牌旗下来，对不对?这其中的玄机，就是我们并不需要去担心流量来自哪儿，而需考虑他们来到之后会进行何种活动。如果我从内部开始减少对首页的重视，那么我们就无法实现这一目标。我仍需要保证首页有着很高参与度：这并不是说要将一大堆人拉到那儿去……而是要加强用户的参与度。”

　　纳里塞蒂认为，《华尔街日报》流量模式的数据，与《纽约时报》等大报的相应数据有着可比性。而纳里塞蒂曾经工作过的《华盛顿邮报》，则拒绝透露不同流量所占比率数据。美国时事新闻网站Politico仅愿意提供不同流量的大致比率，如表示其首页流量比率约在35%~50%之间。《洛杉矶时报》也没有提供不同流量所占具体比率。

　　ProPublica新闻应用编辑斯科特·克莱恩(Scott Klein)则表示，内容发布的频率如何，会对读者访问流量习惯带来影响。

　　克莱恩说：“ProPublica可谓新闻机构中的稀有物种，我们的服务模式比较另类。对于绝大部分新闻网站而言，由于每天都有大量新闻事件发生，而这些网站又得时时刻刻加以报道，因此他们首页容易成为读者选择的起始点。而在ProPublica，我们从社交网络、搜索引擎、链接以及邮件获得的流量，已经超过了首页流量。但首页仍发挥着关键功能，它能体现出编辑的立场和视角。对于那些不了解特定新闻机构的读者而言，首页能够回答该机构组建情况、主要业务以及操作流程等问题。”

　　克莱恩表示，他无法确定究竟有多少ProPublica读者是从首页开始阅读其他内容，但约有24%流量来自搜索引擎，9%来自Facebook和Twitter，以及8%来自ProPublica发送的邮件提醒链接。

　　我采访过的每一位新闻机构负责人都同意这样的看法：首页今后仍需得以保留。但考虑到越来越多的读者已更注重内容页面本身，那么对于这些页面，新闻服务商又该怎样做?《大西洋月刊》的科恩认为，应该在这些页面上增加更多图片内容。

　　科恩说：“减少文字内容并增加图片内容，将有利于提高我们页面的流量。我们并不算是文本密集型网站，而是将较大、高质量图片同文字内容紧密结合在一起。标题字号也会传达出我们的办站思路和活力。我认为，我们还应该在非文本方面下大力气，并需要在制定策略后尽快付诸实践。”