腾讯科技讯(中涛)北京时间8月24日消息，美国网络新闻评论网站Nieman Lab近日刊登美国IT作家阿德里安娜·拉弗朗丝(Adrienne LaFrance)的评论文章称，诸如《纽约时报》及《华尔街日报》等具有领先地位的网络媒体而言，其主要流量来源已经绕过了其首页，这也就是意味着这些媒体的首页价值，已经由原先流量拉动者转变为树立品牌形象。

　　以下为拉弗朗丝文章全文：

　　在谈及美国报业的演进事宜时，一些产业人士目前正作出预言：作为年龄并不很长的首页，其流量正呈下降之势。

　　就网络版报纸而言，虽然它们已不再处于网络媒体的中心舞台，但还远谈不上已经到了消失的程度，更没有人认为这些媒体的首页将完全消失。但随着越来越多的网民开始通过“旁门”(如搜索引擎、电子邮件中的链接、Facebook或Twitter等途径)来进入各类资讯网站，这些新闻媒体服务商开始意识到，其首页已不再承担多年以来作为网站入口的功能。而移动设备产业的兴起，已导致新闻网站不再仅仅向网民们提供单一的常规网站用户界面，而是还提供了针对移动设备进行优化的网站，同时整合了一些应用程序和交互性更强的功能(目前人们在创建常规台式机网站之后，马上又会想到再创建针对移动设备的网站)。

　　我敢打赌，在看到这篇文章的美国网民中，大部分并不是通过Nieman Lab首页而来。目前在Nieman Lab网站所有访问者中，仅不足7%是从首页开始。

　　与此同时，就那些经常使用社交媒体和依然访问新闻网站首页的两类人群而言，他们的流量模式已经严重分化。“皮尤(Pew)研究中心卓越新闻项目”此前发布的2012年美国新闻媒体状态报告显示，仅9%美国网民“经常通过”Facebook和Twitter获取新闻内容。

　　今年夏季早些时候，我们向多家新闻机构发出调查请求，希望了解一下最近数月内这些新闻网站的流量情况。以《纽约时报》为例，2011年早期，在该报网络版的所有访问者中，约50%~60%是通过其首页nytimes开始访问。而最近一段时间中，该比率已有所降低，今年3月的相应比率为48.6%。通过搜索引擎直接进入该网站的访问比率为17.1%。而通过社交网站访问《纽约时报》的比率仍很小：由Facebook访问《纽约时报》的比率为3.1%，Twitter的相应比率仅为1%。

　　但对于那些没有《纽约时报》这种长远历史的品牌网站而言，上述“旁门”途径就显得更为重要。以新闻聚合网站Buzzfeed为例，该网站一位发言人证实，其37%流量来自社交网络，17%来自搜索引擎。当然，Buzzfeed提供了大量名人图片以及其他有趣的内容，因此能够获得年轻的社交网络用户青睐也在情理之中。而这种情况同时也意味着：社交网络已成为Buzzfeed内容发行的重要渠道。营利性民间新闻网站ProPublica则表示，与直接通过首页的访问流量相比，通过搜索、社交网络和电子邮件所含链接的流量要“高出很多”。

　　谷歌(微博)新闻产品负责人理查德·吉格拉斯(Richard Gingras)认为，网民流量模式的改变，意味着产业人士应该“对网站进行重新定义”，即需要将精力更加专注于“内容页面”而不是首页当中。《大西洋月刊》数字版(Atlantic Digital)编辑鲍勃·科恩(Bob Cohn)此前撰文称，网站首页将更多承担“终极品牌声明”的功能，其拉动流量的功能将不再变得那么重要。

　　事实上，《大西洋月刊》网站88%的流量是通过“旁门”而获得，也就意味着仅12%流量是从该网站首页开始。科恩表示，他同意吉格拉斯所阐述应重视“内容页面”的看法，并表示首页的功能，就是起到引导网站整体思路的作用。

　　科恩表示：“就《大西洋月刊》而言，网民主要是看中了我们网站的文章页面。那种所谓每个页面都必须成为首页的看法从来未成为现实。网民就是冲着文章而来，而这种目的能够给他们带来良好阅读体验。这些文章必须可读性强、繁而不乱。如果读者看完这些文章觉得兴犹未尽，这时他才会想到会浏览一下该网站上的其他内容。”

　　针对美国各新闻网站的流量情况，我曾向他们提出以下四个有关数据细节的问题：

　　1、过去30天当中，来自搜索引擎的流量比率为多少?