在互联网女王 Mary Meeker 之前发布的 2012 互联网趋势述说里，谈到一个重要的关头词就是 Reimagination。这里的 Reimagination 从字面理解是再想象，但从概念上来讲，主要指的是重塑的意思。

Mary Meeker 用了 35 页的幻灯片，来详细阐述互联网(包含移动互联网)是如何重塑我们生活的各个方面。每一页的幻灯片，都谈到一个或几个公司，涉及到教育、健康、设计、金融、小我办事、娱乐、交通等各个财产，很是全面。而饮食这个传统而必须的财产也不破例。由于近期热播的央视记载片“舌尖上的中国”，使得和“吃”相关的关头词一下子成了网上热门的搜索词汇。

淘宝数据显示，自 5 月 14 日该记实片开播之后 5 天，共有 5844791 人上淘宝找过零食特产，搜索次数达 471 万次，有 2005 万人阅读过相关美食页面，成交 729 余万件。值得注意的是，此前食品类的采办岑岭，已经逐渐从中午的 11 点和下午的 4 至 5 点，向每晚的 10 至 12 点转移了。

而在台湾这边最近很火的一个网站也和饮食有关。食谱分享网站 iCook 爱摒挡在成立至今半年的时间里，积累了 5 万个 Facebook 粉丝和 5000 份的线上食谱，目前还在飞速成长中。

这个网站的创意，最早是来自日本的网站 Cookpad。它是日本最年夜的食谱社群网站，是 1/3 的日本家庭主妇爱用的食谱网站。每个月有 1200 万的 UV，单月的流量可以达到 5 亿，Alexa的排行榜全球排名前 1000 名，而在日本国内的排名为第 76 名。

而 iCook 这个跟从者，在台湾地区的成长，按照本土市场的实际情况也做了很多的“微创新”。例如，如何将食谱的收藏功能与 Facebook 进行毗连，如何阐发使用者情境开辟出了“我也做了”的功能，如何成立 Blog 同盟以及如何进行社区营销。

在国内，也有一个叫豆果美食的同类 App 成长得不错，App的下载量逾越 200 万。并取得了盛年夜 1000 万的风险投资。特别在2011年，它随着智能手机用户的成长而取得了爆发性的增长。

在这里我想谈的主要是，iCook、Cookpad 或是豆果美食的成长有一个底子前提就是契合了本地家庭主妇的真实需求。互联网将线下的需求搬到了线上，只是为了实现这个根基需求的增值办事。借助于互联网的存在，家庭主妇可以加倍快速地找到想要的食谱，加倍便利的烧出可口的菜，一些在平常做菜过程中内隐的 know-how，也可以通过网友的互动讨论将其显化出来，别的与他人分享的欢愉也是不成疏忽的因素。

好几年前，有一家经营体育司理人的游戏社区网站取得了 VC 的投资，他们的一整套模式来历于西方的 Fantasy Sports 的游戏模式(用户拥有一家球队，通过和其他用户进行 PK 来赢得嘉奖)。可是，很遗憾，目前这家网站已经销声匿迹。这背后的失败必定有很多原因，可是其中在产品方面的关头影响因子则是互联网的功能是否可以找到用户在线下对应的真实行为。如果没有这样的线下文化的存在，等于是在创作发现一个新的需求，其难度可想而知。

Mark Zuckerberg 在 Facebook IPO 的招股书中，提到：

“we hope to rewire the way people spread and consume information.”

当我们再回过甚，仔细看看 Mary Meeker 列出的 Facebook Timeline 对线下生活的重塑，以及上文提到的这些“舌尖上的网站”，沿着这样的脉络，是否会发觉到新的商机呢?