每经记者 齐文婷 发自深圳

经历了几年的高增长后，奢侈品电商集体入冬。

近期，包含走秀网、佳品网、唯品会在内的一批主流奢侈品网站，都被融资失败、资金链断裂等负面消息围困。一些二线网站甚至起头裁人来度过难关。

“原来我们认为300%~500%的销售增速是必须的，现在看来这种预期过于激进。”走秀网一位内部人士向 《每日经济新闻》记者暗示。

唯一一家上市的奢侈品电商网站唯品会发布的最新财报显示，本年二季度，唯品会净营收同比增长233.5%，达1.353亿美元，但净吃亏达580万美元;由于运营费用高企，即便在逾越20%的毛利支撑下，唯品会仍未逃出延续吃亏的困局。

业内认为，此后一段时间，奢侈品电商必定经历一番淘汰洗牌。如何做出与年夜众电商平台“差别化”的购物体验，尤其是如何取得适合奢侈品牌定位的高客单价，是众多创业者必须解决的难题。

“过冬论”突袭

走秀网CEO纪文泓最近很懊恼。

“走秀网在转型时尚百货后，引入了很多海外品牌，令我们意想不到的是，对美国货色的采办订单迅速上升，使我们不克不及不增加了第三方物流的合作方，由于几家合作方的信息系统不完备，致使信息对接时呈现了丢单的情况，对我们来讲这是一个很是严重的问题。”他说。

别的，走秀网近期还被传出了C轮融资失败、资金链断裂倒闭等负面新闻。

对此，走秀网内部的一些员工埋怨称，这是受整个行业负面消息影响，“躺着中枪”。

这些负面消息包含多家垂直类B2C网站的相继裁人、倒闭。例如，国内时尚百货B2C网站耀点100通知布告称，因办公室和机房升级搬家，暂停网站运营，且7月28日起不再接管订单。去年10月，辉点已经传出裁人消息，本年3月后更传出面临破产。另外一家电商网站佳品网，被传裁人人数多达一半。

一项查询拜访显示，约三分之一的中国内地消费者在欧洲等地旅游时会选择当场购物，平均每次破费1.1万欧元，中国内地与欧洲之间的奢侈品差价高达47%。同时，在2011年欧洲2000亿欧元范围的奢侈品市场中，仅亚洲消费者就供献了残山剩水。

然而，在这种强劲的消费刺激下，国内的奢侈品电商生存依旧艰巨。

预期太高

目前，国内奢侈品销售的主要网络渠道包含：天猫、淘宝等综合平台，以海外代购为主的卖家;以京东360top、新浪奢品、网易尚品代表的互联网巨擘或年夜型电商自建奢侈品频道;以优众网、尚品网代表的纯奢侈品自力B2C;以及走秀网、唯品会、俏物悄语、聚尚网、魅力惠、佳品网等转型为品牌折扣或限时特卖的快消模式。

奢侈品行业资深人士、WISELOGIC公司市场国际部总司理杨馨芳向《每日经济新闻》记者暗示，目前全世界的奢侈品品牌中，正式进入中国的只有30%，而在电商范畴，还没有任何一家顶级企业正式进驻。

“事实上，这些国际品牌并不是不垂青中国市场，不过奢侈品在国外是一种文化财产，很多品牌其实不直接年夜批量生产货色。爱玛仕一年只生产几百个包，每个包平均需要一个工人手工制作约一个月的时间，他们底子无法给中国市场充沛的供货，更无法进行年夜范围的网络销售。”她说。

她同时暗示，对一些真正有意向进入中国的奢侈品品牌公司来讲，他们也不肯意将在国内的电商运营权拱手让人。“很多品牌未来一定会在中国进行电商运营，可是他们想要的，是在国内设立电商公司进行自主的办理运营，而不是直接把代办署理权交给他人。”

电子商务不雅察人士鲁振旺暗示，由于受困商业模式不成熟等因素，做奢侈品类的纯电商难度很是年夜。“这些垂直类B2C面临的主要问题是，用户对网站的信任度不足，以及网购体验欠安造成的忠诚度不足。”

对此，走秀网CEO纪文泓认可，去年电商行业整体的情况很好，使得许多电商都对未来有很是好的预期，进行了领先于自身需求的投入。“原来我们认为300%~500%的销售增速是必须的，现在看来这种预期过于激进。本年走秀网年夜约能实现200%~300%的增长。”

每年2~3倍的销售增长，仍然不是使人满意的谜底，足见电商行业竞争之惨烈。

对此，唯品会市场部相关负责人向《每日经济新闻》记者暗示，2012年是电商行业调剂年，中国电商市场已逐渐步入理性的成长期。2012年，电商行业将淘汰很多小的电商企业。