裂帛店铺的首页设计气概布满浓郁的民族风

裂帛的服装在最近几年来越来越注重精练和现代感，不过经典的年夜花图案仍旧是标记性元素之一。

【电商样本】时间是条长河。从1998年3月完成中国第一笔互联网买卖起头，电商企业如火如荼，生生灭灭，既有从1999年成立至今的铛铛网，也有举巨资高调进军却只上线3个月的品聚网。从7月起，新浪科技每周将精选一两家有代表性的电商企业来做不雅察。我们无意直言成功，却愿意或归结其败因，或梳理其模式，或报导其成长，以记实当下电商样本。

从一家倒卖尼泊尔印度衣饰的小淘宝店到如本年销售额迫近两亿的淘品牌，裂帛(Rip)用了7年时间。很长一段时间里，这个主打民族风的服装品牌从设计气概、运作节拍到团队文化都带着首创人汤年夜风姐妹小我明显的印记。如今，裂帛有意识地淡化首创人色彩，努力在5年内成为一家上市公司。而这家以设计见长的淘品牌，最终希望成为的，是被国际服装设计同行认同的设计师品牌。

汤年夜风的裂帛

“小时候，我一心要成为一个三毛一样的人。写东西，处处走，有个爱情，拿金钱不当回事，塞在枕头套里，散落在撒哈拉的荒凉的风中。去总督府偷玫瑰，和部落人在一起，给他们吃小药片。多神论者，苏菲主义，相信不成预知的神秘气力，然后在还年轻的时候，早早地死失落。”

这是汤年夜风写的自白文字。汤年夜风，裂帛首创人兼设计总监，原名汤险峰，曾用名不祥。1998年毕业于南京艺术学院服装设计专业，而后一直北漂，2006年成立裂帛品牌。说裂帛是“汤年夜风的裂帛”可能会让她不欢畅，因为这个首创人厌恶被标签化，尤其厌恶被现代商业性质的各类称呼和角色标签化。她的同事奉告我，如果你叫汤年夜风老板，会让她难受到抓狂。

裂帛不是汤年夜风的的原因之二，是因为妹妹小风一起创建了这个品牌。小风从南京某家报社的平面编辑室告退，跟从姐姐在北京创建了一家设计工作室。工作室为一本叫做《中国民族》的杂志做平面设计，而杂志里精彩的服装将原本就对少数民族服装情有独钟的姐妹俩内心表达的欲望点燃。2005年底，年夜风和小风在淘宝上开店倒卖印度和尼泊尔地区的衣饰，商品出售的速度之快也让姐妹俩意识到电子商务的神奇。

2006年，厌倦了平面设计的小风向姐姐提议回归本行“做衣服”，姐姐欣然同意。裂帛的市场主管蔡涵青这样解读姐妹俩做自主设计品牌的原因：“对年夜风和小风来讲，出售自己喜爱的衣服也是一种表达。而那时候，光是倒卖服装已经不克不及满足她们内心这种表达的欲望。”那年，汤年夜风和小风抱着自己的设计图纸天真地跑到云南找代工工厂，成果满满地吃了几次闭门羹。因为姐妹俩的设计太过复杂、订单量也太小，因此没有工厂愿意接。

回到北京，没有体例的姐妹俩只能自己招聘了几个裁缝起头作坊式地生产“裂帛牌”衣服。2007年5月，裂帛的团队迅速成长到近30人。那一年，裂帛在淘宝有了4家加盟店。

那时候，汤年夜风除设计外还兼职裂帛的模特——这也是外界会认为裂帛是汤年夜风的的直接原因。“裂帛”的名字出自台湾作家简嫃的名篇《四月裂帛》，这是汤年夜风最爱的作家。这个曾经玩摇滚并想成为作家的首创人，几近将自由散漫的气质嫁接到了裂帛的品牌基因里。裂帛的产品和人员办理在如今风行以KPI查核员工的创业公司里是很难想象的。

蔡涵青回想说，有一年公司的销售额目标原定为一个亿。为了那一个亿，这个很少加班的公司起头常常性地加班，很多人叫苦连连。“哎呀，算了算了，何必为了业绩把自己弄得这么痛苦。我们本年不做一个亿了，就做8000万。”那时候的汤年夜风这么说了一句。而这一句听起来像玩笑的话竟然真的认真，“那一年我们的目标就真的成了8000万。”蔡涵青确认说。