帮忙消费者从海量的商品中挑选商品成为导购网站蓬勃成长的原因。而与美丽说、蘑菇街等社会化导购网站热衷达人分享、自下而上反推网购不合，LC气概网更像将传统时尚媒体搬到线上，至上而下得传递潮流资讯、衣饰搭配，只是，相比传统时尚媒体，他们离消费者更近。

文/天下网商记者 曹文君

如果说Printerest模式年夜热是国内导购网站井喷的引爆点，那么国内电子商务生态系统的成长则是导购网站涌现的底子。

2010年，一个用户在淘宝或天猫上找到自己想采办的商品，平均需要翻180页，2011年，淘宝通过自身类目的办理和优化，将这个树立缩短为120页。2012年，在“年夜淘宝”的生态圈中已有8亿的商品，通过淘宝自身的list和search功能已经很难有效帮忙用户缩短购物流程。

帮忙消费者从海量的商品中挑选商品成为导购网站蓬勃成长的原因。而与美丽说、蘑菇街等社会化导购网站热衷达人分享、自下而上反推网购不合，LC气概网更像将传统时尚媒体搬到线上，至上而下得传递潮流资讯、衣饰搭配，只是，相比传统时尚媒体，他们离消费者更近。

LC气概网(以下简称LC)，linkchic，CHIC意指有态度的时髦，个性化的时尚。2011年3月8日，LC正式上线。

切入时尚

首创人马啦的基因和经验决定了LC从一起头就以时尚为导购的切入点。马啦身世时尚媒体，曾担负《Madame Figaro虹》主编，中移动12580手机新媒体总编辑，十多年的时尚媒体工作经验以及在移动互联网的经历，让马啦看到了时尚和互联网连络的可能性。

打开LC的页面，你看不到几近现在所有导购类网站通用的达人推荐、瀑布流、图片分享、社交互动的元素，在LC首创人马啦看来，时尚历来都是一个从金字塔顶端至上而下延伸的过程。

因此，与蘑菇街、美丽说等社会化导购网站不合，LC一直对峙PGC的体例生产内容，而不是现在年夜热的UGC模式。

“简单来讲，UGC是海量用户所产生的内容，PGC是专业编辑生产的内容，内容的生产体例不合，也各有利弊。UGC的信息量年夜，有效信息成分相对较低，PGU生产的内容要少很多，可是专业性强。”LC副总裁刘鑫说。

为什么不采取UGC的模式而对峙PGC，取决于时尚财产的金字塔形布局。“时尚不是网友投票，淘宝上什么好卖，当你在年夜街上看到年夜肆风行起来的时候，正是它快转向OUT的拐点。潮流的源头，不是淘宝爆款是什么就推荐什么，也不是你通过数据挖掘就可以发现的。时尚界一直由金字塔顶真个财产推手节制着，风行只是一种涟漪现象，背后是时尚这门生意的特殊游戏法则。”马啦说。

在时尚财产链中，传统的时尚媒体一直在饰演重要角色，美国版时尚杂志《VOGUE》被称为时尚圣经，将设计师理念，T台的信息不竭往外传播分散。可是传统媒体受限于介质，在传递时尚资讯的同时，无法最高效的奉告消费者哪里可以买到这些商品。

LC正式在探索将传统媒体的时尚财产链模式移植线上，并与消费者、采办离得更近，这将引发一次时尚财产的革命。

LC将20岁至35岁、采办ZARA H&M、喝星巴克，具有一定消费能力的都会白领作为自己的目标人群。“这些人已经进入职场几年，对时尚有了初步的认知，并有向上提升一步的需求，可是还未成立起完善的自我气概体系，不知道怎么搭配，需要专业的指导。”刘鑫说。

因此在LC的网站上，有对风行是什么的最新解读，有如何搭配的专业化建议，有个性化气概的推荐，最后提供链接，点击直通采办，引导消费者找到自己想要的商品。

名词诠释：UGC：互联网术语，全称为User Generated Content，也就是用户生成内容的意思。PGC：全称Professional Generated Content，专业生产内容。

反推淘宝

上线之初，LC希望营造全网导购情况，淘内淘外参半，主力推荐自力B2C网站以及一些自力设计师品牌，可是，一段时间后，马啦发现，存在两个问题，一是国产垂直B2C的货源品质和办事体验还不完善，二是用户的采办习惯还需要假以时日。

“坦白来讲，很多B2C还在粗放阶段，烧钱砸流量，无论对用户的理解仍是对货色的认识以及品牌概念，还不如某些淘品牌甚至淘宝C店，推荐全网电商最值得采办的商品，是LC己任，好货不问出处。正因为LC团队具有在海量的网货中火眼金睛辩白真伪美丑凹凸的能力，我们才有信心办事网购的中高端用户。”马啦说。