2007年2月5日，乐山电视台以公共频道为载体，在四川省率先开播了第一个定位于对农宣传服务的电视频道，这也是全国地市级电视台第一个完全定位于对农宣传服务的电视频道，从此，乐山281万农民朋友有了自己的电视频道。频道开播3年来，其影响力不断提高，充满乡土气息的风格，贴近现代农村、服务“三农”的鲜明特色，受到城乡广大群众的欢迎和好评。

一、具有鲜明特色的农味栏目

乐山电视台公共?新农村频道的基本定位是“以人为本，以农民为核心，以建设社会主义新农村为载体，架起城乡互动的桥梁”。频道开播伊始就坚持走品牌化建设的道路，集中人、财、物力，逐步打造了三档特色栏目。

（一）方言杂志型新闻栏目《舒妹说事》，把群众身边事、生活事作为报道的焦点，注重观众的参与性，主持人的形象、语言和风格非常贴近观众，深受观众喜爱。这档栏目里有评说公共话题和热点、焦点话题的评论板块“就事评事”，有讲述发生在百姓身边的新闻故事，有观众充分表达意见和建议的板块“观众有话说”，有趣说乐山事、国内国际事的板块“有啥子说啥子”，有趣谈天气的实用气象资讯板块“舒妹谈天”。整档栏目突出了内容家常化、叙述故事化、主持个性化、形式多样化的特色，体现生动明快、亲切平和的风格。

（二）对象性很强的服务类专题栏目《七彩城乡》，涉及对农政策、致富经验、技术推广、城乡消费、农村教育、维权普法、卫生健康等各方面与城乡居民特别是与农民有关的内容。并根据时令变化，增加“有求必应”、“农时提醒”、“就业包打听”等小板块，信息量大，通俗易懂，互动效果好。

（三）2008年4月，频道推出了一档观众参与度高、没有门槛、没有距离、没有限制的周播型乡村大众娱乐竞技栏目《欢乐乡村竞技赛》。这档原创性农民户外竞技栏目在选题上选取那些既能反映当地普通农民生活和劳动生产情景和特色，又能带来欢乐的素材，在形式上采用能充分调动现场群众参与热情和电视观众收视热情的技能、寻找、发现等趣味过程的竞技化展现。在这里，普通的乡村百姓成为节目的主角，大家关注的焦点。来自各地乡村的普通村民登上了这个农民自己的欢乐舞台，各显其能，展示风采，真情互动，挑战自我。栏目开播以来，已累计有数十万的观众现场观看参与，很快成为当地一档大受欢迎的户外农民娱乐节目，也成为乐山电视台文化惠民，零距离贴近观众的一个有效平台。从播出到现在，收视率稳中有升，最高达8.9%。

二、取得的效果

新农村频道开播3年来，由于定位准确，节目内容紧贴现代农业和农民的日常生产和生活，具有浓郁的乡土气息，其影响力迅速提高，取得了良好的社会效益和经济效益。

（一）频道的做法受肯定，知名度不断提高

频道的经验和做法被中宣部舆情信息局2007年第17期《宣传信息》刊登，《光明日报》、《中国新闻出版报》、《四川日报》、新华网、人民网、中国新闻出版网先后刊载了频道和栏目的相关报道，《电视研究》、《南方电视学刊》、《视听界》和《西部广播电视学刊》等专业期刊杂志先后刊登了相关理论研究文章。

2007年11月频道荣获四川省新闻工作先进集体称号，受到省委宣传部、省记协的表彰，同时《舒妹说事》和《七彩城乡》栏目荣获乐山市第十九届好新闻评选特别奖；2008年，《舒妹说事》荣获乐山市名牌栏目奖；2009年，《七彩城乡》获得中广协会举办的“记录?中国”优秀电视栏目评选两项大奖。

（二）以名牌栏目的打造和常态栏目活动提高频道的影响力

打造名牌栏目以培养名牌主持人和报道鲜活贴近的节目内容为突破口。《舒妹说事》中的主持人舒妹（本名胡舒），乐山电视台建台20年来最红的主持人，拥有不计其数的“粉丝”。2008年2月，中央电视台著名主持人敬一丹来乐山，看了舒妹用乐山方言主持的《舒妹说事》，夸赞她：“你是个天才主持人！”《舒妹说事》不仅让乐山人为自己的方言感到亲切，而且拉近了与观众的心理距离。

《欢乐乡村竞技赛》的主持人刘霞，既是节目的中心，又是一个现场导演，她的动作、语言、声音具有极强的亲和力和煽动力，散发着一股子朴实的情感，现场的观众不由得把她看成是“我们村里的人”，不少大妈大婶把她看成是自己的闺女。

品牌栏目除了其特有的标识外，必须有影响较大的主持人作为一个鲜明的符号，让观众迅速指认，乐山的观众首先不是记住了栏目，而是记住了舒妹、刘霞。

《舒妹说事》、《欢乐乡村竞技赛》是频道开展常态活动的载体，走到哪里，哪里就像过节一样，每次活动还把文化、科技、卫生等带到乡下，成为名副其实的电视“三下乡”。

（三）培养大批忠实观众，频道收视份额和栏目收视率大幅提高

据C收视调查数据分析，2007年，频道年平均市场份额只有1.99％，在所有落地频道中仅仅排在第24位。而2007年2月5日频道全新改版为对农频道，推出具有鲜明本地特色的电视栏目，在栏目的带动下，频道观众规模、观众收视时间均有较大上升。2007年频道市场份额屡创新高，年平均市场份额从1.99％大幅上升到6.08％，频道市场份额排位也从第24位上升到第5位。频道已经从开播初期的弱势频道，成为现在的强势频道。《舒妹说事》开播后收视率不断上升，屡创新高，将时间段（18：40～19：10）平均收视率从1.12％提高到3.75％，周平均收视率最高达到7.37%。

（四）频道建起自身造血机能

2006年公共频道年广告收入306.84万元，2007年增至475.13万元，比2006年增加168.29万元，增长45.7%；虽受“5?12”大地震影响，2008年广告收入仍然比2007年增长了4%；2009年广告收入比2008年增长42%。从2007年对农频道开办至2009年，频道广告收入增长超过了120%。

3年来，实力强大的广告客户在公共?新农村频道投放的广告越来越多，其中农产品、农资广告从无到有，目前以成为稳定收入。

三、三年来的启示

（一）只要坚持三贴近，面向广大的观众，地市级电视台完全能够办好对农频道地市级电视台有着独特的优势，那就是与基层的群众最近，容易了解到他们最需要什么。

我们以“为什么做和做给谁看”的理念作为“三贴近”的切入点，有效地拉近了与观众的距离，观众有什么新鲜事、高兴事、烦心事、难办事、有趣事和想了解的事都会积极地向采编人员反映。在内容选取上突出服务性、实用性和趣味性，为农民朋友答疑解惑、选择致富项目，成为农村观众的良师益友。比如《依靠科技有绝招，“人造大树”卖得俏》、《维护“希望”》、《选好当家肥》、《购买农药看“三证”》、《农机进农家》、《给土地看看“病”》等节目播出后，农民朋友反映说：“真是帮了我们大忙！”

（二）必须重视提高和扩大频道、栏目的影响力

我们的经验证明，影响力的提高主要取决于以下三点：

一是靠信息发布的权威性和报道内容鲜明的地域特征，在这一点上，地方电视台更具有优势。

二是节目内容如政策法规、农技、致富、健康与卫生等等，要体现较强的专业性，让农民觉得可信、先进、实用。实际上，依据对象特点，对农电视栏目在品牌的塑造上也必须强调专业性媒体服务和专业化资讯传递。

三是理解和贴近。目前，几乎所有的电视台开办的娱乐栏目，没有专门面向农民的，而农民需要娱乐。我们从理解和贴近农民的角度出发，创新性地开办了专门针对农民朋友娱乐的竞技类栏目《欢乐乡村竞技赛》，祖祖辈辈从事农业生产的农民没有想到自己的生产生活技能竟然能够在大庭广众之下进行竞赛，还能上电视，让几百万观众分享他们的欢乐，尊重他们的劳动，这是《欢乐乡村竞技赛》成功的重要因素。

（三）对农频道必须走符合现代农业实际，满足现代农民的需求，才是频道的生存之

新农村频道运行两年多来，始终按照台里确定的“坚持与时俱进，以人为本，以农民为核心，以建设社会主义新农村为载体”的经营理念。提出这一理念的思路是，如今农业的含义,已随着时代的发展而不断变化, 已从原先单纯的从事粮食生产为主的传统农业转化为农、林、牧、副、渔、工、商、运、建相结合的现代农业。因此，对农节目就不能简单地介绍传统种养殖的一般技能和知识，而要把包括农业产业、农用工业、农产品加工业、农业商业等作为对农节目的主要内容。这既是导向，也是频道和栏目的立足点。

实践中，我们认识到，在转型期的农村, 电视媒体所提供的节目，要满足现代农民的需求，就必须把“关注新农村的发展变化，关心农民的生存状况，关爱农村的弱势群体”作为节目的基本定位。农民更需要细致地人文关怀。

（四）只有整合各方的资源，才能有效地服务“三农”

借助地方政府的相关职能和其拥有的资源，强化频道和栏目的服务功能。我们的《七彩城乡》与市就业局联手，每日开办《就业包打听》专栏，发布最新的招工用工和短期技术培训信息，为城乡群众提供了实实在在的服务，明显提高了这类信息的效用度。

（五）对农频道广告市场也有潜力可开发

目前，各地电视台在开发农村广告市场时，常常会遇到一些尴尬和阻力。这其中的原因，一方面是大部分广告客户的重点业务并不在农村市场，另一方面，农村栏目很少被广告客户看好。农村市场的开发需要一个过程，我们深感这是一项开创性的工作。事实上，商家对农村市场的不重视，与电视台在农村缺乏强有力的观众群不无关系。电视台越没有农村观众群，商家也就越不重视农村市场。我们的思路是，首先去赢得农村的电视观众，努力办一个在农村受欢迎的频道，让商家对农村市场重视，从而吸引广告客户。