在"网站阐发-这里仿佛有问题"第一回和第二回中我给年夜家介绍了如何提高转化的体例。我们不克不及盲目的依照告白代办署理商的建议去采纳办法，应针对网站的目标，将访客的行为过程化，并运用网站阐发根基技能加以阐发；在阐发成果根本上再去判断采纳什么优化办法来提高网站的ROI。

接下来我想在第三回给年夜家讲一下网站改版。当我们成立了网站之后，常常会因为某些来由不克不及不进行改版。但遗憾的是，我很少见到网站阐发咨询的负责人很有自信的说【我这次网站改版一定成功】。

虽然我们做了周密的打算，并且破费了很多时间进行网站的改版工作，可是所期待的改版效果却迟迟没有到来。这事实是什么原因致使的呢？怎样在失败中吸取教训不竭的成长呢？下面就让我们学习怎样准确的找出这些原因的体例吧。

网站改版时，抛弃网站的问题，只注重网站设计是一个典型的失败案例。

前些日子，某公司为了网站改版进行了一次招标。昔时夜家提出了自己的想法后，这个公司的负责人打德律风给我说：

"除贵公司其他公司都有自己的设计方案，贵公司不筹算拿出一个设计方案吗？"

一般来讲在网站改版的时候，很多制作公司会拿出自己的设计方案。可是我常常会有这样的疑问：为什么在招标阶段就可以拿出设计方案呢？没有很好的阐发网站现存问题，又没有检讨网站的设计理念之前，怎么就可以先拿出设计方案呢？

事实为什么要改版网站呢？

当前的网站存在着解决不了的问题，为体会决这些问题才进行网站改版。在网站改版时，如果说没能解决这些问题，即便再优秀的设计方案也注定是个【失败的改版】。据我所知，网站改版的来由（也就是网站当前所存在的问题）和网站改版失败的典型案例如下：

网站改版的来由（网站当前所存在的问题）

△网站当前的功能有待完善（站内搜索功能、搜索的项目、网站的会员登录和会员申请等）

△网站转化率停滞不前

△网站添加了内容后，可用性下降

△网站不克不及顺利的运行

△公司业务的未来成长标的目的或办事有所变动

△网站有些过时，显的有些土气

△很多人反应网站使用起来很坚苦

△老板对现在的网站不满意

网站改版失败的典型案例

△网站改版后可用性并没有改良

△网站的设计有所改良但转化数却没有上升

△网站改版融入了太多年夜家的想法所以有些杂乱无章

△满足于网站改良后的效果，可是没有存眷网站转化率的提高，可谓没有改良

△网站改版时没有设定改版目标，所以无从判断网站改版成功与否

△网站目标的设定不敷准确，改版后的网站沿着毛病的标的目的进行下去

我其实不否定，为体会决网站现存的问题，避免改版失败，网站的设计也是一个很重要的因素。可是除网站设计之外是不是还有其它更重要的因素呢？

事实什么才是网站改版的重要因素呢，我们应该做些什么呢？

网站改版前的现状阐发是第一步

网站改版是为体会决当前网站所存在的问题而进行的。正因如此我们首先应该明确网站当前迫切需要加以改良的问题点。倾听网站相关者的意见，查询拜访出当前网站存在的问题是很是重要的。可是仅仅做到这些就足够了吗？

例如，我们知道网站当前存在着转化停滞不前的问题，可是如果我们不去弄清原因的话，是没法采纳办法的；网站当前存在着使用性很差的问题，如果我们不清楚事实是哪一部分呈现问题的话，我们就无法将网站改良成为使用性很强的网站。当网站所提供的内容不克不及迎适用户的需要的时候，我们需要去探究那些适适用户需要的内容。

像这样的具体问题如果没能准确的掌控问题产生的原因的话，就很难摸索到一条正确的解决途径，也很难拿出一个很好的解决方案。

作为探明网站问题原因的具体体例，下面我们对图1做一次详细的说明。

图1　定量阐发和定性阐发

（一）网站日志阐发

是指操纵网站阐发东西，阐发网站的现状和问题的一种体例。