最近在研读学习Avinash的《精通Web Analytics 2.0》，收获很多，连络日常的工作实践，今天做一个阶段性小总结，成文一篇说说：如何正确启动网站阐发工作。

网站阐发从哪里入手？这是出镜率最高的问题之一，尤其是新入行的朋友尤其青睐此问题。

当打开网站阐发系统时，你将看到很是多的数据项，可能远比你预想的多，比如：拜候次数、阅读量、跳出率、唯一访客数、访客地区散布、搜索流量、关头词导入量、引荐流量、网页内容阐发（目标网页、退出网页），以及转化率等。看到如此丰富且眼花狼籍的数据项时，不要慌不要急，对这些很细节的问题，建议先不要过度存眷，不然很容易陷入"只见树木，不见森林"的误区。

那应该存眷什么呢？建议刚起头做网站阐发的时候，一定要站在高处，从宏不雅上入手，先问自己4个问题：

1. 多少访客（UV）来到网站？

这是第一个要问自己的简单问题，网站的拜候次数和自力访客数量（UV）是网站阐发中最根本的2项指标，这两项指标都是要存眷持久转变趋势的，尽可能拉长存眷周期，这样便可以看到一些季候性的转变趋势，从而为运营战略提供理性的参考。

2. 访客是从哪里来的？

你可能会很好奇访客是怎么来到你的网站的，这个问题能够给你谜底。

谜底内容包含：多少访客来历于搜索引擎（包含来历于哪些关头词）、多少访客来历于告白投放、多少访客来历于直接拜候（通过收藏夹或直接输入网址）。

其中搜索引擎流量是你要特别存眷的，仔细阐发关头词数据，你将能够体会到很重要的访客网络行为和兴趣标的目的。

通过阐发这个问题，你便可以轻易判断出哪种流量价值高，哪些渠道作用不年夜。

3. 你希望访客在网站上做什么？

谜底可以是具体的KPI，如会员注册、在线采办、文档下载等，也可以是网站流量导入策略，如：搜索引擎优化、SEM、CPS、CPC等。

4. 访客实际上在网站上做了什么？

再明确了希望访客在网站上做什么的目标后，则需要实际不雅查访客的实际行为，即目标达成情况。

对上述4个问题进行详细阐发后，你将能够快速体会用户对网站的阅读情况，从而让你加倍体会自己的网站，更深入地理解用户的行为。接下来便可以起头去做细节的阐发工作了。（文/张光亮的博客）