新百伦品牌在鞋类中属于中上档次。新百伦NewBalance品牌在1906年，由WilliamJ。Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立，NewBalance是唯一在美国拥有专属工厂的运动品牌，其中五个在美国，两个在欧洲。利物浦主帅克洛普与服装品牌NewBalance成为该公司的形象大使，NewBalance原本就是利物浦球衣的赞助商，克洛普的合作关系进一步加深，后者成为了他们的形象大使。