新版的凤巢系统，小我不太喜欢。不多的亮点，百度把搜索词述说开放给了客户。以前要这个述说得先跟百度推广客服申请，客户自己是没有权限下载的。为体会决这个问题，我们还操纵谷歌阐发东西(GA)来收集搜索关头词。我小我感觉，这是百度推广中一个很是重要的述说。

搜索词述说在账户的推广办理界面右下角。进入搜索词述说，左上角你可以选择是查看整个账户仍是关头词或创意。选择关头词或创意时，只有两个 选择：一个关头词/创意或所有关头词/创意。这一点不太好，我常常想看某个打算的搜索词述说，只能下载整个账户的述说，然后在excel里做筛选。建议 百度开放推广打算和推广单位的搜索词述说，用户体验更好一些。右边你可以选择时间、地区范围、搜索引擎。默认时间是7天， 全部地区、全部来历。截图我改成百度推广。

设置好了，生成述说，当数据不逾越5000条时，会在界面直接显示，也可以下载;当数据逾越5000条时，就只能下载了，建议下载为excel 文件。在搜索词述说里，还需要用一个excel函数，对关头词做一下匹配，筛选出搜索关头词，我常常使用这个函数：=IF(COUNTIF(I2:I2,H2)>0,H2,”")，意思就是判断excel里，两列之间的不合项，I2H2得按照小我下载的报 表来定，默认的搜索词述说是这样的。(下面截图我做了修改，所以这个函数应该为：=IF(COUNTIF(D2:D2,E2)>0,E2,”"))

(未筛选的部分搜索词述说截图，E列为搜索词，F列为excel函数匹配词)

在筛选过的excel里，我们可以看到所有有点击的搜索词，以及其对应的推广打算、单位、创意，触发的是哪个关头词、展示量和点击量。如下图(内容太多，时间也只是曩昔7天，创意部分被我删除)：

(对F列做高级筛选，选择空白，便可以在E列看到所有的搜索词。这里我只选截部分系列的部词)

目前，搜索词述说可提供曩昔30天的数据。搜索词述说中不包含没有点击的搜索词。不过，我却是想，没有点击，有一定量展示的搜索词也可以放入搜索词述说里，对关头词拓词更有帮忙。搜索词述说必须配合关头词短语或普遍匹配(不推荐普遍匹配)，它主要有以下2个作用：

1、有效拓词、增加流量。搜索词述说能奉告我们网民正在搜索而我们没有发现的关头词，增加这些关头词，更有目标性。如果你的竞争敌手比较少，推 广经验又不足的话，用好这个述说会让你的流量和ROI飞起来。笔者曾经推广一款丰胸产品，虽然只有两三个竞争敌手在推广，但竞争十分猛烈，点击单价高达 20块以上。我操纵搜索词述说，找到了很多竞争敌手没有推广的关头词，取得了很多的有效流量，推广业绩提升的同时，也年夜年夜的下降了点击单价。

2、否定关头词，提升ROI。因为我们用的是短语匹配，所以势必会匹配到一些不太精准的关头词流量，这些流量会下降转化效果、增加账户消费，所 以需要把这些转化率欠好的关头词否定。如果是用GA追踪推广词效果的话，那么需在GA里配置获得搜索词述说的代码，才能有效跟踪到每个搜索词的转化效果。

关于搜索词述说，我主要用这两点。一个非著名诗人如此评价这个述说：

百度推广有窍门;

搜索述说要用妙;

拓词否定提升ROI;

笑看他人烧钞票。

细细读来，公然好诗，好诗。如果您对百度推广的搜索词述说有一些好的用法和观点，请留言和我分享。文章由曾鹏辉SEM博客原创，原文地址：.zengpenghui/archives/253.html，转载请保存链接。