网站阐发高手都知道网站阐发东西提供的标准述说是不克不及使人满意的，因为标准述说是为年夜众成立的，目标是满足所有人的，但最后，其实可能所有人都没有被充分地满足。

自定义述说则应运而生，它完全相反，它是按照一定的指导原则（流量来历，行为和成果），按照特定的目标来精心打造的，提供的网站阐发行动观点远年夜于纯真和死板的数据。

在这篇文章中，与年夜家分享三个有见识并且有效的付费搜索（PPC – Paid Per Click ）阐发述说。

如果你使用谷歌 Analytics（阐发），那么你可以下载这些述说， 直接运用到到您的帐户和配置文件中，并起头取得有趣的数据。如果你使用百度统计、Adobe SiteCatalyst，、WebTrends或其他网站阐发东西，则可以体会以下相关阐发思路，并使用网站阐发东西自定义述说功能，成立这些述说。（顺便提一下，Yahoo Web Analytics在2012年8月31号会停用）

＃1：优化课程：付费搜索与自然搜索

孤立去执行搜索引擎优化或PPC战略的最年夜毛病在于不体会协力的威力，对网络营销而言，这是一种失误。搜索引擎优化将会让你取得年夜量的搜索流量（你的流量来历必定不只必应，谷歌，Yandex。你可以从搜索引擎优化数据中学习到很多知识，包含搜索引擎优化登岸页面的跳出率 ，每次拜候目标价值（或更好的$index），内容的布局，有效的行动召唤等。

同样的，付费搜索的秘密，是节制用户体验，而不是节制搜索引擎。你来决定关头字是什么，您决定告白的效果和功能，你决定着陆页的用户体验。你可以从这个节制过程中学习到很多的经验，然后触类旁通，应用到其余的网站体验中。

那么，为什么没有更多的人来干这件事情呢？其中的一些原因，可能跟公司的组织布局和鼓励机制有关。但也有网站阐发东西的原因，在谷歌 Analytics（阐发）里头，特别是GA还有待继续完善的用户界面和用户体验。

付费搜索数据在谷歌 Analytics的告白版块（流量来历-来历-告白勾当）；自然搜索数据在流量（来历-来历-自然搜索）。"概述"的述说是在"流量来历"部分，往下细分，可以看到付费搜索和自然搜索的述说。

下面的自定义述说，将会让你有很好的行动观点，不会产生垃圾数据和零散数据，而都是可让你很high的数据：

在顶部两条线显示付费和自然搜索之间的走势，这家公司可以有一些提升，但总体还不错。一般来讲，你不会想要蓝线很是接近橙线，或越过它，因为付费搜索的流量是要给钱的。

你的注意力都在总结，使用的指标主要是取得流量（拜候visits，唯一拜候者unique visitors），行为（跳出率bounce rate，页面阅读量pageviews），成果（买卖transaction，平均订单价值average value，收入revenue）指标和KPI。

你可以通过这种类型的自定义述说迅速看出问题和机缘。

如果你看到PPC跳出率是高于自然拜候跳出率的，那么你可能很伤心。因为你取得的这种流量是付费的，它酬报你的怎么能是高的跳出率呢？在上面的截图中，PPC的表示是使人惊奇的，PPC告白勾当是流量的一小部分，但订单却逾越了一半！从以下两个关头字可以看出，付费流量的表示确实比自然流量更好。

那么我们可以从这些登岸网页体会到什么有价值的信息呢？去查看他们。

看看相关的关头字。为什么他们的跳出率低于自然搜索登岸页面20个点或以上？转换率为什么这么高？从付费搜索中事实买了什么？AdWords的告白文案事实是什么样的，有别于我们的自然搜索登岸页面上的内容吗？从页面阅读量的拜候者流述说中，两次细分后，我们可以学到什么？改良网站用户体验的提示是什么？在AdWords关头字上，有什么更好的用户匹配查询，在搜索引擎优化中都使用了吗？

使人难以置信的问题，可以从你的阐发取得有见识的谜底，可以对你的业务有吹糠见米和重年夜的影响。

对数据挖掘得越深，你也会发现PPC告白勾当做得欠好的处所，自然搜索做得好的处所。