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付费搜索告白阐发

时间:2012-07-24 21:17:38   作者:   来源:   点击:

近似的问题,还有很多很多,你可以找到谜底,更快的改良您的网络营销勾当!

例如下面是简单,但很是棒的,自定义述说:

使用自定义述说时要注意几件事情:

1. 不要成立一个没有流量获得,行为,和功能指标的自定义述说, 每个部分都都需要提供有价值的信息,可让你免于为难地下结论。

2. 注意阐发登录页面的关头词,总是试图找出最直接的路径,然后直接将纬度成立到您的自定义述说中。

3. 操纵内置过滤器,过滤出想要的有价值信息。

当您使用关头字维度成立自定义述说时,也要注意两点:

第一,谷歌 Analytics(阐发)不知道你正在做搜索阐发,因此会有很多的not set流量,其实除搜索流量,这里是把自然流量和推介流量的也弄出来了,因此会看到很多的not set流量,这也是很多人思疑数据缺失太多的原因,需要注意一下。

很多人都不想这样,所以筛选出"not set"("未设置"),更少的打搅可让阐发更聚焦。

第二,自2011年10月起头,登录谷歌帐户的用户使用的搜索关头字,将被显示为"not provided"("未提供")。我们正在努力从已知关头字的表示取得一些行动观点,所以这里也会筛选失落"not provided"("未提供")。这可能使你流量排除失落很重要的一年夜块,但你不克不及从你一无所知的人和数据身上学习到任何东西。

当您成立自定义述说时要很清醒。指标必须很是相关,过滤器和细分必须很是聚焦。

准备好措置这些数据了吗?只有两个简单步调…

登录到您的谷歌 Analytics帐户,然后点击这个链接:.谷歌/url?q=http%3A%2F%2Fzqi%2Fakorgppc&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNEPJB9znvatwXm-Q1SpAM5JlfX8ig

在GA配置文件中保存到适合的述说中,打开适才的自定义述说,并且选择默认提供的高级细分,并且应用。

#2:告白优化:匹配的搜索查询阐发

现在让我来轻轻地来奉告你一个马上可以做的事情。登录到AdWords账户中,添加关头字到您的告白组,选择你愿意支出的出价等关头要素和匹配类型,匹配类型包含普遍,部分和切确。

因此,严格意义上来讲,给搜索者的显示告白不是按照你设置的关头字呈现的,而是按照"匹配的搜索查询"。可是年夜大都营销人员和网站阐发师很少注意到这个区别。

以下是一个很棒的插图。我们投了关头字"andriod notebook",可是从以下数据可以看出匹配的搜索查询多种多样:

因此,真正的告白系列优化无法仅通过AdWords告白系列的关头字阐发实现,只能从理解用户查询的关头字,从而取得观点。

例如,如果"android notebook"【投放关头字】匹配了"Android tablet"【用户输入的关头字】(通过普遍匹配),这样是OK的吗?如果我们跟Acer没有任何干系,难道我们真的希望我们的告白匹配专门搜索Acer notebooks的人吗?如果不是的话,也许我们要添加否定关头字(Acer)到告白系列中来节流告白破费。

这只是一个例子。

我喜欢把关头字述说看作一个很棒的起点,我喜欢看用户实际查询的关头字,因为它们揭露了隐藏在关头字述说中的行动观点。除此之外,我也期待调剂我的告白组,进行相应的优化,因为这也将决定我的告白是否能够被谷歌展示。同时我也要找负面关头字来提高AdWords的切确性。

为了完成我的阐发目标,我跳过标准匹配的搜索查询述说,因为它的条理不是最佳的,我要述说的指标更加奇异。

我的自定义述说看起来像这样:

你可以看到,每个最佳实践,我都选择了几个关头的流量获得,行为和成果指标,请按照您所使用的网站阐发东西,例如谷歌 Analytics(阐发),Adobe SiteCatalyst,Webtrends的述说来矫捷地改变这些指标。

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