近期，以购物佣金分成为卖点的返利网站、团购网站频频呈现崩盘事件：浙江“万家购物”网、江西“太平洋直购网”等因涉嫌传销被关，济南团购网站“沃克网”、福州“百分百返利网”等负责人携款“跑路”。相关事件涉案总额已达数百亿元。

从一拥而上到涉嫌违规，虚拟经济为何屡现争议?专家认为，一些经营平台面临返本销售、垫资运作等风险。商业模式创新必须遵守市场法则。监管部分及企业应明确经营边界，避免违法行为损害行业声誉。

返利变传销 团购忙“跑路”

“购物返现金9%”“最高返利60元”……以网络购物可获商家“返利”为卖点的网站纷繁涌现。然而，个别网站打出“购物零消费”招牌的同时，资金链断裂和企业崩盘事件正在频发。

6月12日，浙江“万家购物”网因涉嫌组织带领传销罪，被浙江省金华市相关部分封闭查处。19日，记者在该网站看到，其首页内容已变成“冲击传销违法犯法勾当的通告”，催促涉案人员投案。

据相关部分数据，本年2月起，“万家购物”每天吃亏约600万元，累计吃亏逾越6亿元。截至5月30日，该网站参与分红返利的累计欠债可能高达287亿元，而公司账面资金唯一3亿元。

近似的“资不抵债”并不是个例。此前，山东省济南市公安局曾发出“微博追逃令”，追击团购网站“沃客网”负责人，涉案金额预计达数百万。据悉，该网站曾多次卷走团友年夜额现金，并拖欠员工工资。

还有个别网站则由一次性购物返利，演变成要求被成长人员交纳“入门费”。河南等地法院已作出终审判决，认命名噪一时的“太平洋直购网”母公司行为已组成传销。

上海理工年夜学办理学院副院长杨坚争传授认为，这类不计本钱、不择手段的行为，已成为虚拟市场不正当竞争的新形式。一些平台经营者在宣称的团购和返利勾当中，可能随意变动法则，用欺骗手段获得信任。

数据显示，去年中国电子商务投诉与维权公共平台共接到投诉近10万起。其中网络的团购、欺诈、传销均是消费者投诉热点。

电子商务为何频现欺诈?

专家认为，一些网站仅是打着电子商务的“旗号”，其实质仍是犯警行为。一些网络平台陷入同质化竞争，缺乏盈利模式，带来返本销售、垫资经营等风险。

有的号称“零本钱购物”的网站规定，消费者通过其向商家采办500元的商品，加盟商需支付佣金80元，同时，网站每天向该顾客分红1元。500天后，此次购物行为可实现“零本钱”。这种返利模式的实质，其实是用后人的消费来支付前人的返利，一旦业务扩大速度跟不上“返利”支出，风险就迅速凸显。

杨坚争认为，佣金和分成的差额本应是返利网站的实际利润，但一些经营者为了抢占市场份额，采纳不计本钱的过度代价竞争，危害了社会经济秩序。“这类问题与网络不正当竞争行为息息相关。”

为迎合获利心理，也有经营者实施“按层级加盟”“实体店培训”。上海泛洋律师事务所合股人刘春泉指出，当电商以返利的名义“拉人头”，而没有实质商品买卖时，其实质就是采纳线上形式的传销。

同时，由于售撤退退却单、退款等经营需要，一些正规运作的团购网站、返利网站持有年夜量预付款。这些属于商家和消费者的资金如果缺乏监管，就会存在拖欠、挪用等风险。

易不雅国际电子商务阐发师陈寿送认为，近似“加盟”的运营体例是违规的本源。一些较小的团购网站没有形制品牌依赖，信誉不足，消费者的现金可能得不到保障。

给“跑马圈地”的电商“上笼头”

中国电子商务研究中心数据显示，截至2011年12月，国内B2C、C2C与其他网络零售类电商模式企业数已达20750家，同比增长43.1%。规范运营已是虚拟经济成长的重要议题。

陈寿送暗示，通过购物流量吸引采办，用户和网站从返点分成，这类模式仍是健康的商业行为。但监管部分要警戒“100%返利”等加盟运作体例。同时，消费者也应注意网站的范围资质，节制资金风险。

近日，由国度工商总局牵头的《网络商品买卖及办事监管条例》已列入国务院打算，这意味着电子商务监管立法已全面启动。据悉，各类“变种平台经营者”有望被纳入监管。