就在两年前，金华“万家购物”返利网站还鲜为人知。这家总部位于浙江金华的“万家购物”网站，成立于2010年。当初“万家购物”只是一家年目标营业额165万元的第三方导购网。然而到2011年，公司年度营业额目标已飙升到100亿元。

这一切靠的是超高回报的“购物返利”，而实际上这生怕只是一个噱头。

昨天上午10点，金华市政府召开新闻发布会：6月11日，浙江亿家电子商务有限公司及其旗下的“万家购物”返利网站因涉嫌组织带领传销罪，已被相关部分查处封闭。截至昨天上午8时30分，公安机关抓获涉案人员47人，刑拘25人。

迅速膨胀的“万家购物”

浙江亿家电子商务有限公司成立于2010年5月，“万家购物”网站也同时成立。

成立之初，“万家购物”只是一家年营业额165万元的第三方导购网，网站业务根基局限在金华地区。然而到本年5月底，“万家购物”已在全国2300多个县区设有代办署理点，实体同盟店普遍全国2300多个县市，共有9万多家加盟商，拥有分红权的高级会员70万多人。

吸引如此众多的消费者和加盟商成为“万家购物”的会员，正是“你消费、我返钱、零本钱购物”这样诱惑性极强的返利模式。

依照万家返利模式规定，加盟商每销售500元金额的产品，需上缴16%的佣金给“万家购物”。“万家购物”许诺“每天拿出消费额的10%给累计消费满500元的会员均分。”而这16%就是“万家购物”的返利来历。譬如，加盟商销售了1000元商品，就必须拿出160元上缴给“万家购物”。

对消费者而言，如果你消费了500元，一天可能收到1元钱，账户累计100元后可以取现。从理论上讲，500天后，消费者便可收回全部消费款，最终成为“零消费”。

电子商务外衣下的传销内核

“从概况上看，这是一个很年夜的蛋糕，但这种返利模式是成立在公司销售业绩不竭增长的前提下的。”金华市委常委、常务副市长陶诚华暗示，“实质是以后人的消费来支付前人的返利，随着业务的急剧扩大，各类风险日益显现。”

尤其是2012年2月15日，“万家购物”推出“一元返利”超高回报政策以后，加盟商和会员数量急剧扩大。很多会员钻了返利购物模式的缝隙，只需缴纳16%的“佣金”，不再进行线下商品买卖，即虚假消费。其成果，“消费返利”酿成了“投资返利”，而网站也从“返利促销”逐渐成为“返利投机”的金融游戏，直至涉嫌传销。

更加严重的是，“万家购物”在给高级会员返利的同时还呈现了团队计酬现象。“万家购物”网站设有不合级别的区域代办署理商、金牌代办署理商、金牌代办署理等，每一级代办署理(商)都可按照自己吸纳加盟商的业绩依照一定的比例获得佣金。高额的佣金刺激各级代办署理(商)不竭撮合新成员加盟。这使得加盟行为实质上成了“拉人头”，用后来加盟者交的佣金去堵前面返利的洞穴。

有专家指出，“万家购物”返利模式的实质就是穿戴电子商务新经济外衣、换上高科技内核的新型网络传销行为。

投机返利不是真正的电子商务

据悉，各地已有多家此类网站呈现资金链断裂危机。如江西“出色生活”、福建“百分百返利网”、温州“百业同盟”已先后崩盘，温州“百业同盟”董事长郭传志、福州“百分百返利网”负责人姚建清相继携款“跑路”。

法令界人士说，近日来崩盘的返利网，不是真正的电子商务，没有真实的买卖为根本，返还的也不是网站的正当利润。年夜部分返利网在早期正当的市场行为，到后期演变成投资骗局这一过程中，执法部分难以界定，无法有效监管。

“万家购物”的返利模式不合于传统的实体传销，没有人头传递，插手的会员也不需要门槛，只要网站注册便可插手，也没有对会员进行洗脑培训。而随着外界争议的逐渐增多，“万家购物”不竭地按照社会质疑声进行调剂规避，使其不法传销的内核更具隐蔽性和复杂性。

由于“万家购物”巧妙地从概况上规避了典型传销现象中的拉人头、入会需门槛等特点，隐蔽性很强。“万家购物”相关负责人曾说，公司全力以赴冲击“虚假消费”，但实际上却为了收取更多的佣金一直在变相纵容。