近日，著名团购网站团宝网资金链断裂的相关消息不断于耳。整个团购行业资金严重、裁人、欠款等声音也是此起彼伏。

回想2011年初，人们口头禅仍是“你团了吗?”，团购的告白铺天盖地，整个行业也由百团年夜战到千团年夜战，然而转至下半年，团购业马上哀鸿遍野，狂飙突进的团购纷繁倒闭，2011年封闭的团购网站不下1400家。

如果说2012年是电商寒冬，那么对很多团购网站来讲则是寒冬中还穿戴比基尼，连御寒的衣服都没有。

你要问：棉袄和衣服哪去了?

答曰：夏天看篝火很好，玩的很high，以为“天天都有狂欢日，未来尽是好日子。”

仗着有钱的“资本爸”，搂着衣着显赫、妖艳无比的告白平台商“小三”，把衣服都烧了。

为了一时的火光，抱持着“明天会更好”的预期，却没想到，老爸可能不给钱，小三可能不给力。最后沉溺堕落到冬季里的裸奔。终局很简单也很确定：对峙不了多久，跑也跑不了多远。

我认为造成现在这个终局既有表象原因，也有深条理原因。

表象原因关头在于资本寒冬。

团购网之所以会呈现资金链断裂，融资坚苦既与年夜情况有关，也有团购企业自身营销投入有关。

1、年夜情况：资本信心有了阴霾

业界很多人认为2012是电商寒冬。其实，很年夜水平是资本寒冬，主要是资本信心有所下降。

风投圈传播如此的笑话：“2011年上半年，如果一个投资人没有投过电商，都欠好意思跟同行打招呼;2011年下半年如果还敢投电商，那他自己就是个笑话。”整个电商行业投资热度起头降温。2012年来了，然而诺亚方舟却容不下这么多电商。

2011年11月14日，毕胜演讲时暗示“电子商务是个骗局”。一个月以后，软银赛富首席合股人阎炎发了条微博，“最近看了中国的几家电商，欣喜地发现又有中国式的盈利模式创新：主营业务都不赚钱;以赚不合轮次的VC/PE的钱为主。”

电商一下子酿成从业者不看好，投资人不看好，爹妈都不疼的孩子。

可是，就在2011上半年，我国电子商务融资额逾20亿美元。其中方才1岁甚至不足几个月的团购网站都是瞬间拿到钱。然而下半年，整个行业欠薪、资金链断裂、裁人、吃亏、唱衰不断于耳。应了西方有句谚语：台风来了猪城市飞。敢情之前的火爆是应了台风(资本)的福。

团购网更是严重看衰。我们知道，资本信心缺失主要是样板效应没有阐扬出正向价值。资本看样板，而全球“团购鼻祖”Groupon上市后，股价仅在首日年夜涨便一路震荡下行的表示，也让市场不看好团购网站的上市前景。这时候就会呈现融资坚苦。

2、营销投入：告白费用投入太年夜。

2011年的电商火爆，让很多电商资本透支。在这一年，电商集体失落入了“告白陷阱”，跟风进行告白轰炸、炒作，而巨额的告白费用让电商的代价优势逐渐消失，在电商优良的传统：品质、办事、代价、用户体验又疏于巩固提升。致使越玩越亏，从而摆荡了资本对电商这种成长模式的信心。

资本信心丧失，卖故事、卖模式、卖未来俨然不如行业景气时那么管用。少了资本的跟进，前期告白又投入太多，团购网站的际遇可想而知。

深条理原因关头在于驱动因素

当然，上述只是表示原因，最深条理的核心关头在于团队网站的驱动因素。团购网站很多都是市场营销和资本驱动，而不是顾客价值和创新驱动的。

1、从市场营销来看

以市场营销驱动的网站，年夜家都垂青市场占有率和范围，而对范围的预期又是通过告白来实现的。把年夜把的钱用在告白和传播上，内在的核心能力不足，办理根基功不扎实。勾当紊乱，人员紊乱，用户价值和商家价值持久维护不力。如同年夜厦建在沙滩上，天气好还则罢了，稍有风吹草动，无论年夜厦多么雄伟壮不雅，倒下是必定的终局。

2、从资原本看

在周星驰的《工夫》片子中有句话：“天下武功，无坚不摧，唯快不破。”资本最多的要求就是快。而团购网站玩的是资本的伐鼓传花游戏，如依靠延续的资本，就可以够胜者为王，那后续可以修补因快留下的后遗症。