一边是斗志昂扬的上市宣言，一边是草木皆兵的裁人倒闭风潮，新年伊始，团购网站就以现身说法印证着一直甚嚣尘上的“行业洗牌说”。特别是在本年消费者生活本钱延续增加、宏不雅消费前景其实不乐不雅的年夜布景下，靠给消费者“省钱”为生的团购网站，势势必迎来新一轮的殊死竞争。在年夜众点评网董事、资深副总裁龙伟看来，面对日益被挤压的生存空间，办事型团购将是行业未来的一年夜机缘。

办事型团购前景宽广广大奔放

与百货商场的同质化竞争一样，目前大都团购网站打造的团购项目有很多颇为近似。在这种情况下，行业内领先的团购品牌，正在摸索一条可延续的成长道路。

在龙伟看来，虽然美团、糯米网等行业的佼佼者都在谋求多元化成长，但团购行业的未来还会是办事型团购。

龙伟认为，目前，京东商城、铛铛网和淘宝商城等年夜型网商，几近已经将数码、图书和服装等商品销售做到了极致。面对猛烈的竞争格式，这些传统网商已将利润压到很低。随着国美、苏宁电器等传统零售巨擘的涉足，网购的利润进一步被压低。这虽然对消费者是一件功德，但也同时意味着，实物性团购的成长空间将越来越窄。一部手机的代价是按照零部件等本钱而定，就算团购网站的范围再年夜，也不成能违背这一原则订价，但办事型团购则不合。

龙伟说：“虽然办事型团购的先期投入很年夜，比如一家足浴店，一起头各项本钱较高，但随着运营的深入，这部分本钱将被逐渐分摊，所以办事型产品更适合团购这一薄利多销的模式。”

团购并不是万能钥匙

目前，很多新品牌和一些希望迅速提升知名度的商家，纷繁插手团购年夜军，希望通过团购的气力，帮忙品牌拉动客流，提升销售业绩。

龙伟暗示，团购可以被看作是一张折扣很年夜的优惠券，其是中小型商户一种重要的营销推广手段，所以团购存在的意义在于口碑的传递，而并不是盈利。

业内人士透露，在去年惨烈的“千团年夜战”中，团购行业整体毛利率一路从20%跌至不足10%。包含满座网在内的几家团购网站高层都认为，行业整体毛利率将在本年有所回升。然而，在前几家团购企业的强强竞争下，毛利率升至美国团购企业平均水平——40%的可能性微乎其微。本年，团购行业毛利率将回升至2009年年底的水平，约为15%-20%。

不过，虽然整个团购行业日趋成熟，并且这一模式也的确是一种有效的营销体例，但团购却并不是万能钥匙。有时，商家甚至会被团购营销薄利多销招揽的客流所伤害。

比如，某家餐厅的欢迎能力有限，但却因为参与了团购，吸引了太多客人，成果很多顾客没有享受到杰出的办事，在后续的团购点评中，赐与了商家不睬想的评价，最终，这个品牌得不偿失。

龙伟认为，比较健康的团购是商户针对不合成长阶段，适当推出团购产品。例如，这次团购如果有5000位消费者帮衬，之后，一半消费者成为回头客，这之中又有一半会写点评说这个商家好，那才是成功的团购样本。

本年将是龙头企业竞争年

去年，团购行业飞速成长，成为电子商务范畴的一匹黑马。近5亿美元的年度融资额令业界赞叹，日均几百万元的烧钱速度让人心疼，不吝“流血”也要谋求上市的姿态让人咋舌。

本年，这个因逾越式成长而比其他零售行业更快“换血”的行业，将显现怎样的成长态势?

某第三方机构统计，截至去年年底，国内正常运营的团购网站数量已从6000余家骤降为2000余家。艾瑞咨询阐发师此前透露，排名前十的团购网站已经覆盖逾越60%的团购用户。同时，行业接近90%的团购订单都来自排名前20的团购网站。

然而，在业内人士看来，20家仍然太多了。在颠末“千团年夜战”后，团购行业将于本年迎来“三足鼎立”之势。多家团购企业的高层认为，团购行业的年夜洗牌将在本年结束，第一梯队团购网站数量将削减至3-5家，这几家节制的市场份额将会升至90%以上。

龙伟认为，虽然千团年夜战的紊乱场合排场将终结，但行业前5名领先者之间的竞争仍会延续。