2012年互联网告白代价难现去年数倍增长的光辉。

据知情人士透露，去年上涨10倍的电商导航网站告白代价，本年遭遇腰斩。而门户网站告白涨幅也由去年的50%跌至15%。乐淘网副总裁陈虎对此暗示，目前互联网告白代价仍在死撑。

导航网站告白价遭腰斩

“去年曾有多家电商一个月花500万元抢一个导航网站名站区(首页中间最上面文字链接推荐处)告白位的情况，本年同样的位置就下降50%，都是去年电商资本热钱惹的祸。”知情人士这样对记者说。“去年导航网站告白一位难求，代价随电商的推广需求水涨船高涨幅达十倍，名站区告白位达200万-300万元/月。”

除价位下调之外，导航网站名站区推荐位数量也呈现缩小。记者发现，hao123导航在2012年第一天进行年夜幅度页面调剂，此次调剂中被下线的客户多达15家，新客户上线仅5家，同时，其首屏推荐位也从42个削减到36个。

多位团购网站高层奉告记者，“去年导航网站在团购行业身上年夜赚一笔，对团购网站的代价相较于其他行业普遍超出逾越4-5倍，本年此情况仍在继续，可是，由于团购资金链收缩，只是价位比有所下降”。

记者登录导航网站发现，目前在hao123导航和360导航网站名站区中唯一25%是电商网站。其中团购网站仅2家，即美团网和拉手网，而去年导航网站名站区中不乏二线电商的名字，比例也高于目前的25%。

对此，团800首创人胡琛这样诠释，“去年一二季度，电商尤其是团购业坐拥VC巨额融资，砸钱推广几近成为投资方提出的任务。可以说电商企业在推广上的较劲，一时间将互联网告白代价哄抬至高点”。

“事实上，互联网告白代价是随着电商走，电商热钱多推动需求，自然抬高代价，然而目前各家电商鲜有融资。网络告白代价尤其去年过度依赖电商资本的互联网告白形式(如导航网站和垂直电商类告白运营商)，在本年将均难逃代价下跌的厄运。”易不雅国际阐发师陈寿送坦言。

门户告白价明涨暗降

“如果说本年导航网站告白代价形象地证明了‘昙花一现’，那么互联网门户告白则用其15%的增长中掩饰了其无力维持高增长的为难。”电子商务专家、悠哉网CEO李代山这样总结本年的门户网站告白。

记者从知情人士处得悉，本年各门户网站告白代价仅平均上涨15%-20%，而该数字在去年为50%。而按照中国人民银行研究局局长张健华预计，中国2012年CPI涨幅可能维持在4%左右，涨幅较去年仅下跌30%，而门户网站告白代价涨幅下滑则高达70%。

对此，优购网CMO徐雷称，“从以上数据来看，门户网站15%的涨幅看似在上扬，但综合近几年告白行情及运营本钱等方面其代价实际上低于去年水平”。同时，NOP品牌首创人刘爽认为，“公道的互联网告白代价是每年上涨20%-30%”。

记者登录新浪、搜狐、网易等门户网站发现，告白主多为互联网电商行业，数量平均在9家左右，电商网站已成门户网站告白投放主力。然而电商资本渐冷，陈虎对门户告白本年前景其实不看好，他暗示，“目前还不清楚是否有非电商的行业起来，能否支撑网络告白代价不断上涨”。还有业内人士则称，“告白运营商目前为保持告白代价的延续增长，宁可冒着削减告白主之险，也不降价”。

同时，李代山认为，去年电商资本将门户网站告白已推至一个相对高点，想要在此根本上保持高速增长难度较年夜。他进一步说，“较导航网站而言，门户网站告白主设计的行业范围较广，很多较为稳健的传统行业仍可对门户网站告白代价产生拉动作用而不至于下滑”。

值得一提的是，去年依靠电商网站赚得盆满钵盈的户外告白运营商分众传媒CEO江南春 亦暗示，2012年分众传媒告白涨幅年夜概在15%左右。而数据显示，去年分众传媒告白代价涨幅达20%-30%。

短时间利好小型电商业

针对整体中国互联网告白代价回落，李代山认为，实际上这是告白业对电商行业的反哺。“虽然互联网告白代价的涨幅回落部分原因是电商资本趋紧所致，然而从另外一方面来看，此代价调剂下降了行业的推广门槛，”李代山如是说。