互联网流量监测机构ComScore日前发布了2011年全球社交述说，述说显示，目前全球网民1／5的上网时间花在了社交网站上，而2007年时仅为6％。“在线社交”热潮席卷全球，短短几年，社交网站已覆盖了全球82％的网民，总数约12亿，在被查询拜访的43个国度中，41国的覆盖率达到了85％以上，中国的覆盖率达到53％，美国为98％最高。在年夜型社交网站中新浪微博的月自力拜候用户增长最快。

社交网站带来的多样化社交网络应用正潜移默化地改变着人们的社交习惯，也对我国互联网的成长和普及起到了积极的推动作用。随着各类社交网站在竞争中快速成长，以及用户数量的堆集和滚雪球式的不竭放年夜，社交网站垂垂走向年夜众化，并迅速渗透人们的互联网生活。国内社交网大都为娱乐性社交网站，致使用户黏性不敷，新鲜感事后，SNS复归平庸，用户兴趣渐消。同时，微博的强势兴起，分食了SNS网站的市场蛋糕。

SNS怒潮席卷互联网行业

社交网站，是以Facebook等为代表的，基于熟人关系、以兴趣欢愉喜爱吸引用户的SNS（社会性网络办事）网站。最近几年来，互联网社交化趋势日益明显，社交网站蓬勃成长。在中国，社交网站的热度不竭上升，高兴网、人人网等社交网站的用户呈几何级数增长。目前，社交网站已经成为被国内网民普遍接管的娱乐和老友互动平台，逐渐形成了范围近两亿用户的网络社交圈。

网络时代的无边界交换，使得在城市里孤傲生存的人们有了一个加倍宽广广大奔放的交换平台。SNS正是这样一种应用，它为人们提供了一个打破社交瓶颈的可能，不需要破费金钱，不需要特意破费时间，也没有地区的限制。DCCI互联网数据中心总裁胡延平暗示，用户的上网习惯从门户网站到搜索引擎，再到社会化网络的转变，这是一个根基趋势。对人类的社交生活来讲，这无疑是一场革命性的倾覆。

在SNS席卷世界的时候，没有任何一个互联网企业愿意抛却或绕开这一片布满想象空间的市场而生存。在国内，SNS起源于饭否，成名于高兴网。后续突起的还有人人网，搜狐白社会等等。从最起头的专业社交网站，到各年夜门户网站也纷繁涉足SNS，几近所有传统的网络媒体都纷繁引进社交的元素，以期取得长足的成长，这种潮流已经不成招架。

中国式SNS遭遇黏性危机

几年来，国内已经涌现出数百家年夜年夜小小的社交网站，但“三十年河东，三十年河西”，时至本日，有的日薄西山，有的转型谋变，能够生存无忧的还为数不多。

在SNS登岸中国之初，用户的需求比较简单，所以凭借社交游戏便可以迅速堆积人气。因此，早期的社交网站几近无一破例地效仿Facebook模式，插手适合中国网民的习惯，成绩了高兴农场、老友买卖、抢车位等游戏应用。一时间，国内SNS网站如火如荼，一夜走红的如高兴网、人人网、360圈。可是，仓促上马难成势，从最近几年来互联网显现出的特性来看，偷菜、抢车位风波已经垂垂暗淡，以游戏见长的娱乐性社交网站最终难以满足用户喜新厌旧的胃口，娱乐之后兴趣殆尽，很多用户随之流失。可见，娱乐性社交已不再牵悦耳心，以单一SNS功能见长的社交网站似乎面临着转型之困。

与传统SNS网站急剧萎缩形成鲜明对比的是，微博、LBS异军突起，并以病毒式的传播速度盛行全国。本着“围不雅改变中国”的美好愿景，越来越多的人插手了微博年夜军。新浪CEO曹国伟介绍，截至本年2月底，其微博的注册用户总数已突破1亿。很明显，“随时随地发微博”的不雅念已经深入人心。由于年龄段、学历、收入等方面与SNS有着高度的重合，而用户粘性已经高于SNS，微博已经显现出取代SNS的势头。

激活人际，提升核心价值是利器

剩者为王的成长规律在SNS网站同样适用。眼下，传统SNS网站正面临同质化威胁，行业内草木皆兵，窘境之下，SNS办事商急于突围。CNZZ的阐发师认为，社交网络的整体衰落是过热后的正常调剂。在经历了偷菜、抢车位等游戏的狂热及植入告白的新鲜之后，SNS该如何留住用户，这是传统SNS网站首要解决的问题。

SNS网站的核心价值是人际网络。对用户来讲，SNS作为一个社交网站，它为都会白领构建了一张无形的人际关系网络。这张网的商业价值就在于如何把深度体验性的生活信息融入到每一小我的人际网络中。在信息化年夜潮中，人人都有上网搜索生活信息的需求，只有提升了平台的用户使用价值才能提升平台的粘度，只有是一个有粘度的SNS网站，其聚合的人气和人际网络才是有价值的网络。因此，提高平台的使用价值和激活人际网络才能维系平台的粘度与提升品牌价值，才能使之成为一个对用户有价值的社交网络。