8月16日消息 好乐买悄然裁人三成，乐淘转型品牌商，西街网被爆资金链断裂年夜幅裁人，红孩子、玛萨玛索疑将被收购，曾年夜获资本和业界青睐的各垂直B2C平台近日频频亮起了红灯，垂直电商的成长模式也遭到质疑。

垂直购销电商不堪重负卖血经营

乐淘网CEO毕胜坦言，在曩昔的三年里，乐淘一直在饰演给品牌商“搬箱子”的角色，而这种搬法到最后发现就是账面上的财务帐是算不过来的。

百度高管身世的毕胜其实深谙互联网的玩法，“我拿互联网告白一向比他人低，但本钱一直高居不下，而不做市场投入就没法让人知道自己，这是个死循环。”,但垂直购销模式并不是完全互联网游戏，很年夜部分依赖线下供给链，再加上流量获得、仓储、物流等刚性本钱，都让垂直电商不堪重负。

目前，整个鞋类B2C都未实现盈利。据体会，鞋类B2C的毛利率年夜约在20%-30%，其中，物流本钱占整个鞋类B2C客单价的10%，营销本钱占客单价的30%甚至到50%。扣除营销推广、仓储物流等、人力支出等本钱，鞋类B2C根基持久倒贴。

井蛙之见，毕胜认为，“垂直购销类的B2C平台是个骗局”，而对这个问题的症结，天猫CEO张勇认为，是不是骗局，能不克不及盈利的核心其实是变动的流量与固定的本钱投入之间能否匹配。而存货周转天数和资金回笼的天数，决定企业范围和效应。

但年夜部分垂直的电商对互联网流量都产生了太高的估计，或是并没有将流量可能存在的年夜幅度变动因素纳入本钱斟酌之内，于是形成实际销售额和高额本钱的倒挂。

追求精准人群仍有利可图

上周，毕胜宣布乐淘已经起头从垂直购销类B2C平台转型为品牌商，并一口气推出5个鞋类自有品牌。这是代表乐淘和垂直渠道电商完全辞别，那么，垂直电商是否死路一条?

IBM年夜中华区电子商务拓展总监陈靖认为，垂直电商只要找准精准的细分人群，仍然有机缘，但需要把核心竞争力从兜售差价转移到差别化的产品或办事。

SK讯创业投资基金投资副总裁简江则认为，垂直电商如果找准定位的小众受众是可以实现盈利的，但不成能做年夜范围。垂直电商企业范围和用户黏度的冲突问题会阻碍其范围化成长，“一般针对一个小众客户群的时候，就会产生忠诚度，所以他愿意重复采办甚至溢价。”，但当VC驱动范围做年夜的时候，就不成能继续只针对小众客户。

阿里巴巴团体总参谋长曾鸣则暗示，垂直电商在未来中国电商情况成长到十分发财，垂直电商可以将平台化的各类本钱除去的时候，专注做类目邃密化运营是有很年夜利润空间的。(木子)