年夜型门户网站是主流的告白投放渠道之一，它的优点在于可以较稳定的为网站输送流量，缺点是整类告白的转化率偏低。不过这里仍是建议去测验测验一下门户的告白，事实成果有流量的根本，转化是可以通过一些手段优化上去的。

连络着提高告白的转化的目的，这里整理了一些在门户网站投放告白的注意事项：

1、慎投硬广，cpc仍是cpm要做对比阐发

其实不是说硬广这类告白模式欠好，只是因为现在很多电商企业对营销的理解重心在于拉动流量，本钱核算和转化预估都没有作为是营销重心，这就致使门户网站上硬广的代价一路飙升。到现在，只要是相对知名的门户网站硬广的代价都让人望而怯步，所以对年夜大都的企业来讲，门户网站的硬广可能其实不适合。

而别的两种很常见的cpc和cpm的告白模式，则需要我们去做一些测试，然后选择适合自己的告白模式。测试需要存眷2个数据，点击单价以及曝光单价。这两种模式没有说哪个一定会更好，他们的效果也由告白的物料、告白投放位置等多种因素决定，需要颠末数据的阐发来判断。

2、人群的筛选要基于用户的行为路径

非论是cpc仍是cpm，想要提升告白的转化，人群的筛选都是最重要的。一般情况下建议更精准更好。人群的筛选其实不是简单的操作，真正意义上的精准筛选，其实不在于用户的年龄、性别、兴趣等参数，因为这些参数都无法直接定义成是不是会对你的告白产生兴趣。而有效的人群筛选一定是基于用户的行为路径上的，比如说在门户网站上搜索的关头词汗青、曾经点击过的告白、曾经评论过的文章等等，这些行为才可以真正的反馈出用户对某类产品、某个告白是不是有兴趣。

当然其实不是任何门户网站都提供了这样的数据给告白商做人群的筛选，但对告白商来讲，提供这样筛选体例的门户网站才是投放告白的首选。

3、除首页外的告白位置需选择相对"清洁"的页面

需体会的是门户网站的盈利就是以告白为主，所以很多门户网站的告白位置是很是多的，不但仅是首页，几近是任何一个页面都挂了很多的告白，而这些过度多的告白很年夜水平上下降了用户的体验值，所以要想告白投出去的效果好一点，选择告白位置相对少的页面仍是重要的。

别的弹窗和悬浮的告白是用户最反感的，这两类告白体例也不建议选择。

4、要测试告白的触发数以及达到数的比值

我们支付给平台商费用是依照告白触发（点击或展现）付费的，而我们告白要收到效果一定是用户要达到我们网站上才可以的，而颠末一番测试，也是看到有些门户网站的告白在触发数和实际达到数存在较年夜的偏差（原因多是因为门户网站自己内容很是多，这会影响到他们统计代码对数据统计的准确性）。这样的偏差最直接的影响就是会下降告白投放的roi。

所以测试一下将要投放的门户告白的触发数和达到数是很有需要的，别的有些门户网站会过滤失落无效的点击，比如用户1分钟之类的频繁点击等，这样的过滤机制对我们来讲也是有益处的。

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