导读：微博正在成为企业营销的主战场。对每个行业来讲，哪个企业先占领制高点，后来者就很难霸占。选择“办事式”，仍是“平台式”，正是微博营销“道”与“术”的分水岭

“不是我不明白，是这世界转变快…”这句话说出了很多企业对微博营销的心声。电视收视率在下降，平面媒体发行量在下降，人们泡在网上的时间却越来越长，很多90后新生代已经辞别了电视和报纸，而将上网作为生活体例之一。以微博营销为代表的新媒体营销迅速炙手可热起来。

如今，微博营销已经呈现了两种模式，一种是以朝闻通为代表的办事托管模式，另外一种微博易和微易互通为代表的平台发布模式。两种营销各有所长，也各有利弊

朝闻通——办事托管模式

成立于2003年的“朝闻通”，是中国第一家为企业提供全国文本、图片和多媒体新闻稿发布和信息监测的机构。多年来朝闻通一直引领新媒体营销趋势和潮流，特别是微博营销，朝闻通首创了微博托管式办事，并在业界首先提出PAP体例论，影响普遍。

朝闻通认为，微博不但仅是自媒体平台，它更是一个关系平台和行销平台。虽然很多企业开通了微博，但对微博的认识还在很是浅薄的条理上。发布的内容通常都局限在“带领视察、企业新闻、心灵鸡汤、恶弄段子”四类，吸引力低。去微博后台一看就知道，僵尸粉占90%以上。这样的企业微博有什么意义?

朝闻通的PAP理论奉告我们，微博营销必须追求实效，这就要求企业要找到目标受众，通过互动行为引发口碑传播。打个不恰当却很是形象的例如：好的微博营销，会像片子《生化危机》里的僵尸那样，让品牌信息迅速在人群中分散开来。

但需要注意的是，企业微博运营是一个持久的、艰辛的过程，实现效果较慢。真实粉丝率的增加，互动营销的投入，要求企业要有耐心，有恒心，最后实现的效果，是几千万甚至数亿告白费都无法对比的。例如在避孕套行业，杜蕾斯微博每月PV量，折合成电视告白费，已经相当于3亿多人民币。而杜蕾斯微博每月运营本钱不过十几万。这是多少企业梦寐以求的。但杜蕾斯对微博对峙了一年之久才达到了今天的效果。有句哲言叫作“快就是慢，慢就是快”正是这个事理。

微博易、微博互通—平台发布模式

微博易是北京讯达网脉科技有限公司开辟的微博信息发布平台。微博易和新浪以及腾讯微博和中国25000个微博主合作，总粉丝逾越32亿。帮忙企业付费转发消息，能够达到几千万精准人群，比如2600万学生群体，500万高端消费人群等等。

微易互通是由北京博瑞创科信息手艺有限公司开辟，北京微梦告白有限公司独家运营的社会化媒体营销平台。该平台通过数据挖掘、人工智能、信息整合等手艺，实现了微博告白投放的精准定位，帮忙企业最年夜限度地提高告白效率、增加告白投放效果、削减告白投放风险。

平台式微博营销相当于广密告布功能。把微博主视作媒体，把微博发布视作告白，把微博主报价视作告白报价。与传统广密告布异曲同工。如果发布的内容具有沾染性，效果是吹糠见米的。但这也对微博内容策划提出了很高的挑战，如果发布的内容告白味道太重，即便发布出去，粉丝也只会嗤之以鼻，效果是无从谈起的。

对比而言，办事托管式微博营销更具专业性和权威性，在维护和增进与顾客的关系同时，实现企业用户品牌宣传和推广的营销目的。从长远来看，办事式微博营销模式将具有巨年夜的成长潜力。微博时代，为更好办事企业、满足更多企业网络营销的实际需求，微博营销模式的创新与成长已势在必行。