中国传媒大学中国纪录片研究中心联合央视-索福瑞媒介研究有限公司等机构,4月30日在京发布中国纪录片产业季度数据报告.报告显示,2013年中国全年纪录电影票房2146万元,同比增加15.5倍;《舌尖上的中国2》热度不输同期热门电视剧;纪录片"30分钟政策"全面铺开,卫视黄金时段收视仍需培育.

《舌尖2》热度不输热门电视剧　引发电商傍焦营销

报告称,百度指数显示"舌尖上的中国""舌尖上的中国2""舌尖上的中国第二季"的总搜索量在第一集播出翌日、第二集播出当天达到高峰,超过热剧《宫锁连城》;《舌尖2》在优酷视频播出次日视频点击即达到高峰,高达500多万次,一周内在腾讯视频的点击接近3000万次,优酷超1500万次,总视频点击已超过6600万余次;此外,今年第一季度,手机新闻客户端上《舌尖2》的新闻量与微博量就已超过2013年全年数量.

该中心主任何苏六说,《舌尖2》开创纪录片周播形式,彰显其自信和商业化诉求,但从播放热度和搜索热度而言,纪录片周播仍难以维持点播热度,出现周期性波动.

此外,继电商在《来自星星的你》傍焦营销的高潮后,《舌尖2》又成电商"傍焦"新宠.报告显示,《舌尖2》开播两小时手机搜索相关食材200万次,比《舌尖》一周内近600万次大幅度上升.淘宝和其他电商纷纷进行"傍焦营销",把"舌尖"引入搜索和销售概念,设置"舌尖"食材专区;《舌尖2》播出时段,电商展开促销活动,人们开始边看电视边在网上下单,成为《舌尖2》播出时一个独特的商业现象.

何苏六说,随着《舌尖2》第一集热播,节目中出现的西藏蜂蜜、浙江跳跳鱼、贵州稻花鱼、四川腊肠等立马成了热卖品.例如"跳跳鱼",在首播当天和翌日在百度的搜索量从原来每天约400次大幅度增加至1.3万多次.

纪录电影票房年增15倍　娱乐类纪实电影身份待界定

报告显示,2012年中国全年纪录电影票房仅130万元,2013年中国全年纪录电影票房2146万元,同比增长15.5倍.

何苏六说,增长点是以五月天演唱会为主题的《五月天诺亚方舟》纪录片,全年放映3.93万场,票房2106万元;同题材讲述崔健的《超越那一天》全年放映80场,票房30万元;而最纯正的纪录片——2013年金马奖最佳纪录片得主《千锤百炼》上映场次383场,票房仅7万元.

他说,最大亮点出现在2014年第一季度,凭借电视栏目的充分培养和酝酿,电影《爸爸去哪儿》放映50.76万场,斩获6.96亿票房,成为娱乐类纪实电影历史票房冠军,但其纪录片身份仍需界定.

"自2013年起,《中国好声音》《爸爸去哪儿》等热播真人秀电视节目、大型娱乐活动等娱乐产业纷纷试水纪录片,此类衍生型‘纪录番外篇’逐渐成为院线新宠,并成为纪录片票房暴增的主要推手,其他纪录片表现依然平平."何苏六说.

"30分钟政策"全面铺开,卫视黄金时段收视仍需培育

新闻出版广电总局要求,自2014年1月1日起,所有34个上星综合频道,平均每天播出30分钟以上的国产纪录片.报告通过监控、分析指出,一季度下来,有两个频道在规定时段内播出两档不同栏目.

报告称,栏目播出时间安排上,6时至12时有11档,占30.6%;12时至19时有4档,占11.1%;19时至22时黄金时段有3档,分别是湖北卫视《大揭秘》、吉林卫视《家事》和西藏卫视《西藏诱惑》,占8.3%;22时至次日1时次黄金时段有11档,占30.6%;1时至6时非规定时段以及时间不定的共有7档,占19.4%.

"目前,约39%的节目安排在18时至次日1时的黄金时段及次黄金时段内播出."何苏六说.

据统计,与2013年第一季度相比,在黄金和次黄金时段播出纪录片的卫视频道中,湖北卫视、甘肃卫视、北京卫视的收视率有所上升,吉林卫视、宁夏卫视、青海卫视、重庆卫视、云南卫视、湖南卫视等6个卫视频道的收视率有所下降,其中,青海卫视、湖南卫视的收视率下降幅度较大.

何苏六说,整体看,"30分钟政策"执行力度尚可,规定时段内新增栏目共10档,而卫视原黄金、次黄金时段改播纪录片后,收视群体和收视习惯仍待培育.