抗战情感剧《我爷爷和奶奶的故事》正在山东卫视热播，不过据了解，同样有版权的视频网站“被迫”签署协议——卫视播出过程中，视频网站不能跟播，唯有全剧播罄，才能上架。对此，业界纷纷感叹这实属“霸王条款”。究竟这起事件的缘起是什么？又是谁要为先台后网的模式买单呢？

事件回放：“我爷爷和奶奶”先台后网 属山东“霸王条款”

卫视热播剧的网台同步是近些年电视圈的寻常现象，可这一趋势最近竟发生了变化。问题出在了正于山东、河北卫视热播的抗战情感剧《我爷爷和奶奶的故事》身上。该剧由朱泳腾、董璇等主演，讲述“我爷爷”和“我奶奶”在上世纪三四十年代的上海，相识相恋最终走上革命道路的故事。

令人诧异的是，此剧竟然一反网台同步的常规，出现了“霸王条款”——全剧在卫视播罄后，同样拥有版权的视频网站才能上架。据记者了解，这其实是山东卫视的要求。

事实上，这样的情况也并非首次出现，去年在山东卫视播出的《红色》也发生过同样的事儿，此事虽未发酵，在业界却也引发一定争议。巧的是，那也是一部抗战情感剧，讲述1937淞沪会战后，发生在上海孤岛的“一场惊天动地的浪漫”故事，由《民兵葛二蛋》等剧的导演杨磊执导，小陶虹(微博)、张鲁一领衔主演。因彼时在荧屏和网络均未造成轰动，可知度不高。

原因分析：电视台要高收视 片方怕钱打水漂

那么问题来了，山东卫视之所以这么做的动机何在？片方又为什么允许了这一行为？

原因一：电视台想拔高收视，唯恐网站分流

从电视台角度说，最直接的原因自然是为了拔高收视率。剧评人李星文直言：“商业选择呗！它肯定是为了保它的收视率，如果有一部分人到网上一看，收视率就分流了，现在只在电视上看对收视率有好处。”

剧评人袖手2000也称此举对卫视相当有利，“这个剧不属于青春题材，网络人群不大会倒流到电视，而这种做法基本可以把收视率提高0.1个点。”

另一方面，眼下视频网站抢占市场越发凶猛，渐渐对电视台形成威压，甚至于广告主逐渐移情互联网，传统播出平台已不约而同嗅出危机感。有业内人士认为，山东卫视此举看上去霸道，实质是出于唯恐自身利益受到侵蚀的防备心理，更大有握紧传统行业的主导权、向新兴媒体宣战的姿态。而截至目前，山东卫视的品宣部门与版权部门均不愿接受采访。

原因二：片方还没拿到钱，“被迫”同意

至于片方为何会允许，则颇值得探究。据记者了解，在这件事上，片方相对出于被动的位置。业内人士小A告诉记者：“这部剧的售卖权利不在制作公司，也不在山东卫视。制作公司会把这部剧的电视台权利卖给山东卫视，然后把它的新媒体权利卖给代理发行那些新媒体发行的公司，再由代理分销给各家视频网站，最后，代理公司再和制作公司签合约。”

而之所以出现目前的尴尬，他表示：“制作公司和山东卫视签合约的时候，已经签死了网络不能连载，就是限定如果这个剧在山东卫视播，要答应的条件就是网络必须在全集播完以后才可以上。所以在这件事上，代理公司没有任何办法。”

谈及此，作为此剧的网络代理商，负责销售的李小姐态度也十分无奈，“山东卫视那边的规定就是这样，它们比较强势，规定上线以后不能跟播，必须等自己台播完，怕影响电视剧收视。”至于为何处于这样“弱势”的地位，也是因为资金问题。

她告诉记者，行业有个不成文规定，电视台、视频网站买剧都有一套繁复的流程，通常只有当剧播出过半或者全部播完，才能收到钱，若是当中违了约，钱自然就打水漂。拿《我爷爷和奶奶的故事》来说，虽然3月12日已经上星播出，但目前卖剧方面还处于走合同阶段。说白了，给钱的是老大，谁让资金还没到位呢？

业界影响：卫视未必有好处 片方利益受损

这便引出一个发人深省的问题，先台后网究竟谁赢谁输？变化的背后动了谁的“奶酪”？

视频网站:零成本不亏本，运营受影响

一直热乎乎剧集在手、与电视台同步播出的视频网站，这次只能“炒冷饭”，看上去似乎利益受到了损害，不过事实倒也并非如此。据记者了解，大部分视频网站从代理方手中购买此剧并没有真金白银花大钱，“代理手上有很多剧，包括湖北、天津卫视播的戏，有的视频网站打包买的时候，赠送了这部戏。就算不是送的，有的家买也很便宜。”自然，亏钱也就无从说起了。

小A还透露，“连载播和不连载播的剧，价格相差相当大。站在版权的角度，像这次的《我爷爷和奶奶的故事》，不会给视频网站带来买亏的问题，因为连载播是一个价格，不连载是另一个价格，肯定是连载播低很多，或者干脆就不要了。反正风险可以降到很低，没有大问题。”

但不可否认的是，视频网站在运营方面必然受到影响，对于点击量也很难有大期待，“这个行为如果一直持续的话，就不是太好了。”谈及此，剧评人李星文直言：“这就是个商业选择，没有谁对谁错谁是谁非，反正权衡一下怎么对自己合适，怎么来吧。”

电视台:未见得有好处，网台联动推助收视

只不过，缺了网站造势，对卫视也未见得一定有好处。小A以去年悄无声息的《红色》为例，“《红色》是一部品质非常好的剧，一开始部分视频网站以为是连载，预估的点击量非常高，可以达到将近一个亿。”可令人遗憾的是，从去年11月至今，此剧在某视频平台的播放量只达到两千多万，“这属于特别特别低的流量。”

他直言，“电视台的想法比较理想化，觉得这些剧网络不连载就不会抢它的收视，但这样的做法并不完全对。”以不久前热播的神话剧《石敢当之雄峙天东》为例，同是在山东卫视播出，但因为有网台联动，借助网上的持续炒作、造势，令此剧收视火爆，甚至屡次坐上卫视收视率头把交椅，“但你看现在播的这剧，收视率马上不行了。”

放眼各家卫视，也唯有山东卫视采取过这样的强硬措施，哪怕是经常玩独播的湖南卫视，也并未做过硬性规定。小A透露，“湖南也曾经担心过网站抢收视，一般网站是次日凌晨更新，它提出过让第二天早上八点更新，但最后也没有盯过这个事。”说起来，湖南好歹还有芒果TV这个网络出口，真要玩先台后网也有筹码在手，山东这样“铁铮铮”的传统媒体，此举着实难免有风险。

观众:可看电视回放，追剧无碍

而从观众的角度出发，业内认为，虽不能从视频网站上看，但就追剧来说，同样可以看电视回放，所以影响也不大。

另外，剧评人袖手2000表示，一般的抗战剧都属于中老年剧，具备即时性，即随时可以进入剧情。她表示，“中老年剧的剧情是不怕漏看的，哪怕跳个四集也可以看，这是剧情问题，因为它属于典型的适合电视台播的剧，不是那种剧情性很强、一环扣一环的剧，可以随时入画，随时入戏。”

片方:利益受损，赚不到视频网站的钱

细究之下，针对这起博弈，片方肯定是最不乐意看到这种情况的。业内人士纷纷认为，“一剧两星”时代，给片方带来利润的就是视频网站，因为在“一剧四星”时代，一部剧的购买由四家卫视承担，现在仅有一至两家卫视承担，而二三线卫视的购买力又很有限。

柠萌影业当家人苏晓曾表示：“去年，视频网站的采购价格还是相当于一颗星(一家卫视)，可是今年顶级剧已经出现了首轮价格与卫视持平，随着视频网站前几名广告每年超过40%的增长，顶级剧价格网络超过电视台已经没有悬念。”

从大局势来看，近年的网台联动也一直反响不错，卫视与视频网站合纵连横?，深入发掘彼此的用户潜力，实现台网双赢，基本也算是皆大欢喜。也唯有如此，才最有利市场的良性发展。如果平衡被打破，所有卫视也都这儿干，势必造成网站都不花钱买剧，或者价格给得很低，情况将退回至三年前，这自然是片方不愿意面临的局面。