何谓软文？软文相对硬性告白，百度百科定义"软文，是一种不拘泥于形式的文字表达体例"，软文的最高境地就是把告白写的不像告白。软文由来已久，其实不是互联网时代的专利，早期的新闻广播、报章杂志中已被娴熟应用。2000年前后，在互联网尚未像几天如此发财之前，报社的采编人员深入企事业单位拉赞助，以软文换经费其实不鲜见。就是今天，这种现象依然普遍，在一些地市级媒体的编辑部，记者通过软文拉赞助拿提成已经十分普遍。很多企业也乐享其成，甚至持欢迎态度，事实成果谁不想和媒体弄好关系呢？只是互联网时代的到来，让软文传播以应用加倍普遍深入起来。

优势：低本钱成绩网络营销助推器

不知道有多少公司为营销所累，尤其是中小企业，因为年夜企业有品牌有资源，而小公司没有。现在小米手机热的一塌胡涂，虽然打出了"小米手机不缺货，缺人！"的告白，可是一时间京城"米"贵已经成为事实。存眷小米的人就会发现，其几近没有在营销宣传上投入什么告白，可是相关小米的新闻话题却普天盖地，甚至登上了《北京日报》的头版。未见其人先闻其声，无论其采取了什么样的营销体例，品牌宣传做到如此境地，我们不克不及不钦佩雷军是个强人。其实如此成功者不只小米，苹果、谷歌等不更是如此吗？互联网上有太多品牌的成立是基于舆论和软新闻，而非赤裸裸的告白投入。

软文营销不是年夜公司的专利，即便是草根站长，也不乏操纵软文将营销做的风生水起者。只是由于没有影响力以及缺乏需要的技能，相对本钱更高一些罢了。一方面门户网站付费发稿已经不是什么秘密，另外一方面也不乏站长网这样的垂直站点，可以适度免费投稿。笔者同时也注意到，软文营销还取得了更新形式的拓展，比如有些网站就结盟数千不合类型的网站，为中小公司和草根站长提供优质的软文营销办事。与年夜公司不合的是，小公司发布软文更多的不是基于提升品牌影响力，而以扶植链接为主要目的。可是无论如何，软文营销本钱低廉且效果显著已经是公认的事实。

隐忧：为链接而软文是否因小失年夜

无论品牌年夜小，软文均有所为。可是我们也必须清醒的看到，很多公司并没有善用软文展开营销，造成了很年夜的资源华侈。其中最为典型的代表，就是通过软文扶植链接，梦想着通过数量不菲的链接来提升网站的排名，而轻忽了操纵软文提升品牌。这种想法本无可厚非，对中小公司和草根站长而言，营销效果短平快就是提升竞争力的直接表示。可是即便如此，在软文撰写上也丝毫马虎不得。因为软文首先要具有可读性，对用户有价值的内容，才可能取得更普遍的传播；其次软文自己就代表着品牌形象，理应字斟句酌谨慎对待。

虽然软文营销肩负品牌传播的美好愿景，可是我们平时看到更多的却是别的一番气象。部分人为了链接甚至有些不择手段，简单的伪原创一下他人的文章，插入关头词链接就在论坛、博客批量发布已经不足为奇。即便是自己写出来的内容，很多也是生搬硬套的植入关头词，造成语句欠亨逻辑紊乱。毋庸置疑的，软文是快速扶植链接的绝佳体例，可是笔者却认为，这是一种极不负责任的做法。正如上文所言，软文自己就代表着品牌形象，而纯真的为了链接编造软文最终的成果，多是排名上来了但品牌损失了。

观点：软文营销缜密打算不成小视

对有长足远见的企业而言，关系到品牌和声誉的事情都不是小事。所以笔者认为，软文写作必须字斟句酌，软文营销更应缜密打算不成轻易视之。那么，什么样的软文才适合营销的标准呢？首先我们需知无论什么样的内容，最终都是要给用户看的，所以对用户是否有价值是权衡软文成败的底子标准；其次，软文的目的是为了宣传某个品牌或推销某种商品，那么软文的写作当然要围绕其核心目的展开。再受用户青睐的文章，如果忘记其肩负的使命都算不上成功；再次，无论出于什么目的，软文写作者都应秉着职业道德和社会公德，尊重客不雅规律实事求是的表达不雅点，切不成了炒作为瞎编乱造哗众取宠。

不但软文写作重要，软文的的发布也是一门学问。笔者常常看到一些网站上，发布者风马不接的软文，虽然这样也有一定的传播效果，可是总不是最抱负的体例。笔者认为，软文的发布可以参考以下几个原则：第一，软文的发布（尤其是以链接为主要目的的软文）首选行业相关网站，因为这样做流量转化率会更高，并且链接传递过来的权重也更高；第二，其实不是所有的网站都适合发布在同一类型的年夜网站上，虽然年夜网站流量年夜存眷度高，可是其投放费用也不菲，并且效果也不见得就十分抱负；第三，可以连络热点事件撰写软文，然后有针对性的投放到类型相当的网站上，巧借新闻事件发布软文效果往往会心想不到。