"铁打的春晚，流水的明星"，从83年的第一届央视春晚到2012年的龙年春晚，三十年的工夫已经让央视春晚成为人们生活中的一部分，也正因如此，人们早已背下了所谓的"春晚模式"：气宇轩昂的开首、欢畅的民歌年夜联唱、"想死你们了"的相声小品和人山人海的集体舞蹈。春晚的收视率也在日渐的下降，但2012龙年春晚的却产生了180度年夜转弯收视率创汗青新高达到了58%的收视率，而收视份额也达到了75%。事实是什么原因让龙年春晚一路飘红？

网络营销造就龙年春晚

2012年的央视春晚可谓是"推陈出新"的一次新的测验测验，网络营销手段被加倍年夜胆的应用于龙年春晚的整个过程傍边。

2012年的春晚首次起用了"中国春节联欢晚会"、"央视春晚"等系列通用网址和无线网址，更操纵微博这一热门交换平台倾情打造"老苍生最喜爱的春晚"与苍生进行互动。

选择注册春晚相关内容的网站，不单可以在新浪、各年夜知名搜索引擎、全国信息港热站等多种优势网络媒体全方位展示春晚品牌，达到范围化的传播。同时"中国春节联欢晚会"等关头词又可以迅速吸引对春晚感兴趣的网友，年夜幅提升网站拜候量，提升央视春晚节目的收视率。

春晚与微博相连络，让网友与现场实时互动成了2012春晚又一新营销热点。

例：魔术师刘谦在远离春晚两年后又一次带领不雅众见证奇迹，从开场变小球到之后的《镜中喝咖啡》《幻景》，表演结束还不到5分钟，微博上各年夜魔术欢愉喜爱者便起头对刘谦的魔术进行轰炸式的揭秘，更有专业魔术师进行图示详解，而这类信息则被疯狂评论、转载。

春晚明星助推收视飘红

1、本山退出成话题

2012年的春晚舞台我们没有看到"喜剧之王"赵本山的身影，从得知赵本山退出2012年春晚那一刻起，这一消息便占据了各年夜媒体的头版头条。随后，"赵本山退出真相""春晚总导演哈文出面澄清赵本山退出原因"等一系列相关报导便相继而至。

任何事物的产生都具有两面性，赵本山的退出相信对本山迷来讲是个不小的冲击，但这一消息又为春晚提供了一次很好的曝光机缘，同时越来越多的人抱有无限的好奇来看一看没有赵本山的春晚会是什么样子，这也一定水平上提高了春晚的收视率。

2、毕老爷首搭李咏上春晚

看了春晚的朋友相信都不会忘记本年春晚特殊的主持阵容——老毕、朱军、李咏、董卿这样一个三年一女的组合。这样一个主持阵容也引起了不小的争议。

毕福剑虽在春晚与赵本山合演太小品，自己也担负多档节目的主持人，但登上春晚作主持仍是第一次；去年失约于春晚的李咏本年又一次回到春晚的舞台，是否缘于他的妻子哈文是春晚的总导演？对这一问题哈文在媒体面前选择了躲避。

3、男扮女装上演贵妃醉酒

近几年从星光年夜道走出来的李玉刚成为各年夜电，台的座上宾，随着他的人气不竭上升，加上他的曼妙的身姿、悦耳的歌声，他终于带着他的《新贵妃醉酒》登上了春晚的舞台。这也为2012春晚堆积了人气。

4、春晚30年上演现实版老友记

本年的春晚主提被定为"回家过年夜年"，又恰逢春节晚会进行三十年，因此春晚的节目里我们看到时久违的身影，听到了熟悉的旋律。

韦唯依旧唱着那首《爱的奉献》唱得老台长老泪纵横、费翔的《故里的云》张明敏的《我的中国心》唱出了游子的赤子之心……

炫丽纯净的春晚

2012年的春晚，导演哈文年夜胆起用全新的舞台特效、全新的晚会模式、真正的纯净春晚成了龙年春晚取得较高收视率的重要原因。

1、春晚舞台完全的改变

在采访中哈文对记者说"很多朋友看到春晚的现场后，对我说的第一句话是‘你完完全全把一号演播年夜厅拆了’"。本年春晚的舞台设计，最年夜的转变是将整个演播厅酿成了一个年夜舞台，在舞台的整体布局上进行了年夜胆创新，融入很多国际前沿的科技元素，完全打破了传统的台上台下的不雅演关系――不雅众会感触感染到自己也是春晚的参与者。

2、取消评奖

每年的正月十五也是春晚节目评选揭晓的时间，而本年春晚节目组完全取消了"我最喜爱的春节联欢晚会节目评选勾当"，这意味着龙年春晚将不设评奖环节。