随着互联网的不竭普及，越来越多的搜索引擎用户更习惯于通过输入特定品牌名称作为关头词搜索特定品牌相关信息。通过这样简单搜索可以轻易从搜索引擎榜首找到几近所有国际年夜型公司和著名公司官网——这就是搜索引擎优化业界所谓"品牌关头词"及其作用。

品牌关头词意味着产品（办事）的美誉度、普遍的用户认同及较高的采办转化率，搜索网友从特定知名品牌官网上获得知名品牌第一手动态与最新商品信息，甚至直接在官网上采办品牌产品。

并且此类品牌关头词——尤其是知名度高的知名品牌关头词具有很强排他性的特点，一旦品牌关头词形成，除非是品牌关头词拥有者自毁长城，不然其他网站很难用搜索引擎优化、SEM推广手段将知名品牌关头词做到搜索引擎排名榜首，排名悠久——更不消说将对这些品牌关头词情有独钟的消费者拉到自己账下。

就是瞅准了品牌关头词所蕴藏的巨年夜商业价值，"品牌关头词"这块肥肉也被很多中小网站盯上了，各类"傍名牌"行为，甚至"李鬼"假扮"李逵"的欺骗消费者事例层见叠出。因品牌关头词庇护不力而饱受质疑、批评的搜索引擎（及淘宝等知名销售平台）最近几年来也不竭强化品牌关头词庇护力度，严打李鬼行为——这不单单是为了庇护知名品牌企业与广年夜网友好处，同时也是为搜索引擎自身声誉斟酌。

从品牌关头词的成长趋势来看，品牌化战略将是此后包含网络营销在内的现代商业成长年夜趋势。如何最年夜限度操纵网络营销本钱较小、影响区域宽广广大奔放的优势塑造网络品牌，必定是此后网络营销推广（搜索引擎优化）工作者的使命。

尤其是在网络营销竞争白热化的今天，搜索引擎优化推广效果、推广时间搜索引擎优化ER底子无法掌控、关头词排名波动不稳定等短处尽显，而推广破费较小、自然排名等优势却不竭缩水情况下，掌控住打造品牌关头词——塑造网络品牌之关头所在，应该就是那些有强烈生存危机感的搜索引擎优化ER们最后自我救赎的机缘了——因为对广年夜缺乏宣传告白资金投入的中小企业（草根站长）来讲，在延续不竭的奇异原创内容发布的根本之上，以品牌关头词搜索引擎优化为根基推广手段的网站推广手段重要性不言自明。

虽然目前更多的网络营销推广（搜索引擎优化）工作靠眼下销售转化率与销售额的成果说话；虽然面对猛烈的市场竞争，搜索引擎优化ER们已经是竭尽心思，穷于应付；虽然打造品牌关头词也是空费时日、劳民伤财却短时间无法生效的系统性工程。但稍有远见的搜索引擎优化ER们却不克不及不直面这样的挑战。

这其实不但仅因为"一个搜索引擎优化ER最年夜的成功其实不是将竞争异常猛烈的行业热门关头词做到搜索引擎排名前列，而是从无到有创作发现一个行业热门关头词（品牌关头词）"的诱惑。

更是因为早在2006年昝辉《搜索引擎优化：你要戴白帽仍是戴黑帽》那个有力的质疑："黑帽搜索引擎优化有一个无法否定的论据是：你不克不及包管完全遵守搜索引擎的法则，就可以在十年用以后取得一个受搜索引擎重视的网站。谁知道搜索引擎在什么时候会对它的算法做一个年夜的改变，让不计其数白帽网站从搜索引擎里消失呢？"

至今，搜索引擎优化ER们始终无法正面答复这个问题，恰恰相反，搜索引擎优化ER们的实践却不竭证实了这种唯搜索引擎马首是瞻的体例太累，太被动，必须完全改变才行。

当然，品牌关头词的打造对搜索引擎优化ER来讲也其实不是一马平川的坦途。正如马云所说那样："赝品不是淘宝生成的"。品牌关头词也其实不是纯真的搜索引擎优化手段就可以做上去的——它需要网站策划、网站办事、营销推广各方面持久的密切配合。

但搜索引擎优化ER可以在网站品牌关头词的打造过程中充分阐扬自身手艺优势，配合网站策划，围绕品牌打造，更年夜限度地阐扬搜索引擎优化的作用——网站上线之前做好网站布局构建与版块设置、网站目标关头词与网站各频道关头词散布打算等工作；上线之后，在做好日常网站原创内容延续不竭更新及关头词排名优化办法的同时，用精心策划的内容将网站品牌推广与外链扶植（URL推广）有机地连络起来，有效增加网站品牌关头词曝光度，最终达到把关头词排名与品牌关头词打造、将目前网站营销与长远的品牌关头词打造有机连络起来，最终达到成功打造网站品牌关头词的目的。