葛永昌暗示，“消费返利”的网络营销模式早在1998年便呈现于美国，并取得了长足的成长。进入中国以后，早期因盈利模式清晰而取得了迅速成长。但成长过程中，部分网站将“消费返利”异化为“投资返利”，从而陷入了传销的陷阱。“这些传销网站自己并没有消费行为产生，完全是基于投资，通过成长下线来骗取资金。”

“真正的返利网站，不会向用户收取1分钱。而传销网站都是靠向会员收各类费用来不法盈利的，这是最素质的区别。”7月5日，深圳给惠网的负责人檀某为记者阐发了两种网站的差别，“传销网站通常会以低代价诱惑用户采办或是商品代价远高于市场，然后多期返还给用户，总额通常是100%以上。可以判定，返利100%以上的网站一定是不法网站。别的，真正的返利网站不插手直接商品销售行为，其盈利源头是正规的电商网站。”

各方增强行业监管

“目前整个行业中，返利类网站利润很是微薄。”从年夜打“烧钱”圈地战的电商手里分一杯羹，檀某直言很多返利网站赚钱其实不容易。“给惠网目前月订单量几十万笔左右，月买卖额为1个亿左右，方才实现收支平衡”。而返利网(51fanli)月订单已达到400万笔，月买卖额达到6个亿，“预计将在本年实现收支平衡。”葛永昌透露。

6月初，在“福州百分百商城”、“温州百业同盟”接连倒闭，返利类型网站崩盘的消息频频传来的同时，6日，京东网上商城颁发声明，宣布将暂停与所有返利性质网站的CPS(以实际销售情况分成)合作。

在损失了一个年夜客户的同时，京东的决定无疑还对返利网站的生存打上了一个年夜问号：“寄生”于电商获得薄利的返利网站，怎样才能健康成长?

“在电子商务高速成长的过程中，许多擦边公司常常乘车，这次也不破例。”中国电子商务协会主任查东炎7月3日在接管记者采访时暗示，协会将进一步推进行业信用体系扶植。他建议返利网站在成长过程中，也应增强诚信扶植，打造品牌效益。还有业内人士奉告记者，正在筹划组建返利网站的同盟协会，以期增进行业的成长。

此前，由国度工商总局牵头倡议的《网络商品买卖和办事监管条例》的立法工作于6月正式启动，并已列入国务院“二类立法”打算。业内人士认为，此次立法涵盖电子商务的诸多细分范畴，将规范诸如网络传销等“变种业态”，填补目前监管的空白。

“上周，深圳的工商部分专门到给惠网调研，体会消费返利的运作模式。”檀某奉告记者，政府部分对近似网站的监管也正在进一步增强。