继江西太平洋直购网、福建百分百返利网、温州百业同盟等一些购物返利商业网站，因资金链断裂产生老板出逃、企业崩盘事件后，日前，全国最年夜的购物返利网站这一销售模式的始作俑者———浙江亿家电子商务有限公司旗下的“万家购物”网站(下称“万家购物”)，也因涉嫌组织带领传销罪被相关部分查处封闭，包含公司董事长应建成在内的九名股东被刑事拘留。

短短两年时间，“万家购物”从一个年营业额不到200万元的第三方导购网站，迅速扩大成为加盟店普遍全国，累计销售额287亿元的商业怪胎，其中的奥秘安在?

从165万到287亿

“你消费、我返钱、零本钱购物”、“不花钱购物的时代终于到临了!”这是众多购物返利电子商务网站的宣传标语。在诱惑性极强的返利模式推动下，短短一年时间，中国购物返利电子商务网站显现爆炸式的成长。

本年3月，浙江亿家电子商务有限公司董事长应建成在接管媒体采访时对自己的企业信心满满：“我对‘万家购物’这种电子商务的创新模式很有信心，我们是2010年目标销售额仅仅只有165万元，到2011年就做了65个亿。2012年我们制定的目标营业额是1000亿元，接下来我们还要逾越阿里巴巴(微博)成为最年夜的电子商务公司。”

据金华市政府有关部分的统计，截止到本年5月底，“万家购物”已在全国2600多个县区设有代办署理点，实体同盟店普遍全国2300多个县市，共有9.4万个加盟商，182万名会员，其中拥有分红权的高级会员71万多人。

如此爆炸式成长的秘诀只有一个———超高回报的“购物返利”。

依照“万家购物”返利模式规定，加盟商每销售500元金额的产品，需上缴16%的佣金给“万家购物”，“万家购物”许诺“每天拿出10%的佣金给累计消费满500元的会员均分。”

对消费者而言，“万家购物”以每500元划为一个分红权，消费者采办500元商品，便可以取得一个分红权，1000元就是两个分红权。以此类推，每个分红权每天最多可返利一元。如果你消费了500元，一天可能收到一元钱，账户累计100元后可以取现。从理论上阐发，500天后，消费者便可能收回全部消费款，最终成为“零消费”。

“从概况上看，这是一个很年夜的蛋糕，但事实上这种返利模式是成立在公司销售业绩不竭以几何级数增长的前提下的。”金华市委常委、常务副市长陶诚华暗示“实质是以后人的消费来支付前人的返利，随着业务的急剧扩大，各类风险也日益显现。”截止到5月30日，在该网站可参与分红返利的有效积分接近5740万个，而公司账面资金还不到三亿元。

“逾额返利”+“虚假消费”

金华市某家具店的业主陈先生说，去年7月份，有“万家购物”的人员到店里来推广，让我们插手成为公司的百业加盟商。我体会到周边有一些商店插手了这个网络后销售额上去很快，所以也成了加盟商。

陈先生说，“万家购物”许诺所有风险由它来承担，还特地给消费者的许诺中写道：此勾当和商家无关。因为“万家购物”这样写，所以许多商家感觉自己没有风险，也不管这是骗局仍是真事，纷繁插手“万家购物”。

而后的时间里，陈先生向很多来店里购物的人推荐“万家购物”模式，他的朋友方先生就是其中一位。方先生称，他本年1月在陈先生的店里花四万余元买了一套家具，那时被奉告这个返利勾当，只要多交总额的16%(6000余元)就可以返回全部金钱，一时心动就插手了这个勾当“万家购物的返款每天打回我们在该网站开设的一个会员账户中，然后每个会员可以把账户的钱转入银行账户。”

方先生介绍，他插手“万家购物”后，起头几天返利都比较稳定，不过到春节前后起头呈现年夜幅下降，一个分红权酿成几角甚至几分，并且不是想取就可以取，那时他就担忧钱回不来。到了2月15日左右，每天的分红权又稳定在了一元钱。

参与查询拜访“万家购物”的一名工作人员透露，2012年2月15日“万家购物”推出“一元返利”勾当的原因，是因为公司的钱已经不多，希望能通太高返利的勾当让更多人参与。

来自金华浦江的张女士暗示，其实“万家购物”上的很多商品实际代价比普通商店的代价要高很多，她之所以投入重金，垂青的仍是投资回报。为了提高效率，她爽性舍弃了购物的环节，直接缴纳佣金，回报率也高了很多。近似张女士这样的很多会员钻了返利购物模式的缝隙，只需缴纳16%的佣金，不再进行线下商品买卖，即虚假消费。其成果，消费返利酿成了投资返利，而网站也从返利促销逐渐成为投机的金融游戏。