导语：国外媒体今天刊文称，提供数字积分卡项目的创业企业正越来越多。一些商户认为，数字积分卡相对团购勾当更有价值。

以下为文章全文：

纽约市一家面包店店东艾琳·艾芙扎诺(Eileen Avezzano)暗示，相对Groupon的团购，她有更好的体例吸引顾客多次采办起司蛋糕，即操纵积分卡嘉奖吸引顾客再次来到商店。

这些积分卡由Cartera Commerce设计，并不是实物卡，而是与顾客使用的信用卡相关联。通过积分卡，当顾客购物时，商户可以提供折扣或航空里程等嘉奖。顾客可以直接刷卡，而商户将自动为订单减去优惠金额。

当消费者购物时，近似艾芙扎诺面包店的企业可以收集消费者信息，例如他们再次购物的频率，以及每次消费金额等。这些信息是老式的纸质积分卡无法提供的，也使数字积分卡比Groupon和LivingSocial的团购勾当更具价值。Aite Group预计，到2015年，将有约9亿笔买卖与商户积分项目关联，带来17亿美元营收，高于2011年的3亿美元。

市场研究公司BIA/Kelsey副总裁皮特·克拉西洛夫斯基(Peter Krasilovsky)暗示：“这是买卖体例的前进。这样做不可是为了取得新用户，也是整合的商业买卖的一部分。”

他同时暗示，数字积分卡市场从2000年起头快速成长。那时，一些创业企业和风险投资家起头斟酌，如安在数字时代应用积分卡。积分卡软件提供商吸引了逾越1.55亿美元的风险投资。

备受存眷

Cartera本月完成了总额1220万美元的一轮融资，新英格兰风险投资基金牵头了该公司此轮融资。与Cartera近似，Plink、CardSpring和Mirth等提供商户买卖办事的公司也吸引了越来越多存眷。

Cartera投资方Flybridge Capital Partners总合股人杰弗里·巴斯甘(Jeffrey Bussgang)暗示：“我们认为这是一个巨年夜的机缘。与卡片相关的营销将同时使卡片发行商和消费者受益。”

这些积分项目通常在信用卡积分的根本上向用户提供额外优惠，而对商户来讲，操纵这些积分项目的本钱也比操纵优惠券更低。作为美国最年夜的两家团购网站，LivingSocial和Groupon通常要求30%的收入分成，而积分项目通常只要求5%至15%的收入分成。别的，市场竞争也使Groupon的前景面临更年夜的不确定性，自去年11月上市以来Groupon股价已下跌了51%。

虚拟货币

一些积分项目使消费者取得现金返还、折扣，或《FarmVille》等游戏中的虚拟货币。通过美国运通的Zynga Serve Rewards积分卡，消费者在购物时可以取得虚拟货币，并在Zynga网游中使用。

Aite高级阐发师罗恩·谢弗林(Ron Shevlin)暗示，虚拟货币能吸引20多岁的年轻人。美国运通在线及移动业务执行副总裁年夜卫·麦辛哲(David Messenger)暗示：“Zynga游戏有很多玩家，他们深深地参与到游戏中。我们可以将这种在线参与与线下行为联系起来。”

丹佛创业企业Plink则设计了一种积分项目，帮忙用户赢取Facebook虚拟货币。用户只需在逾越2.5万家饭店中的任何一家用餐，便可取得虚拟货币。CardSpring允许客户自行开辟网页和移动应用，提供优惠券、数字收据和积分项目。

Mirth目前正在纽约测试积分卡项目。通过积分卡，当老顾客在合作饭店用餐时，Mirth将提供3%的折扣。Mirth CEO杰雷米·加仑(Jeremy Galen)暗示：“许多商户对年夜幅折扣和促销勾当感应失望。在与我们合作时，你不需要降价。”

6月19日，在线支付创业企业Square也推出了积分卡项目，帮忙小商户向该公司手持读卡器的刷卡顾客提供嘉奖。

逐渐猛烈的竞争有可能致使阐发师对Groupon的预期进一步下降。Groupon本年3月述说称，该公司在财务节制方面有着“实质性缺陷”，而由于较高的商户退款率，第四季度业绩比此前述说中更差。

回头客问题

本年早些时候，海纳国际团体和团购信息聚合办事Yipit进行的一项查询拜访显示，在展开过在线团购的商户中，约一半商户在随后6个月中不打算再次展开此类勾当。商户担忧，通过展开团购吸引的新顾客不会再次消费。

Ascendiant资本市场阐发师爱德华·吴(Edward Woo)暗示：“我们继续思疑，Groupon是否能保持高增长，在削减营销本钱的情况下是否能取得可不雅的利润。”

Groupon的IPO(首次公开招股)是“”泡沫破灭以来表示最差的互联网企业IPO之一。LivingSocial目前仍是一家私营公司，其投资方包含亚马逊、Lightspeed Venture Partners，以及AOL首创人史蒂夫·凯斯(Steve Case)。该公司并未披露财务状况。