羞答答的品牌授权

虽然这些网站已经意识到了没有品牌授权网站的未来就没有明确标的目的，但他们依然不克不及摆脱曾经或仍然在售卖走私或水货的困局。

相对一线品牌的自持，二线品牌显得更加开放。意年夜利著名女装品牌M Missoni及Just Cavalli等也选择授权尚品网及美西时尚进行线上销售。惋惜的是，虽然这些网站已经意识到了没有品牌授权网站的未来就没有明确标的目的(无论是从与国际知名品牌拿到代办署理权仍是从基金公司拿到融资，甚至未来上市或收购的可能性)，但他们依然不克不及摆脱曾经或仍然在售卖走私或水货的困局。对他们来讲，拿到个别品牌的授权，市场营销的意义年夜过盈利的意义。

THISLANE是国内唯一一家对峙全部销售品牌授权产品的购物网站。对网站的未来打算，公司CEO张旭宇暗示：“我们目前的工作主要是在奠定网站的时尚地位，引进了若干时髦又时穿的二线品牌。全球同步、品牌授权、为中国时髦的消费者度身定做的特性让我们在众多购物网站中脱颖而出。我相信只有奠定了这样的时尚根本我们才能拿着一张‘时尚权威’的名片去和更多国际一线品牌谈后续的合作。我们要让国际品牌看到一个不一样的中国电子商务零售商。”

据悉，目前国内的奢侈品销售网站主打的年夜多为折扣商品。撇开冒充商品及部分经品牌授权的产品而言，许多电商网站所售的所谓包管真品，其进货渠道主要为国外折扣店或经销商等。线上销售省去了实体店的高额本钱，其进货渠道又可能避免一部分的高额关税，这样，产品自己便具有一定的代价优势，因此其为了吸引消费者给出诱人折扣毫不料外。在市场普遍认为中国奢侈品销售远未达到饱和的今天，品牌所担忧的也许是这些电商的代价优势会致使其中国市场业务的流失，而无法节制的第三方销售平台也可能对品牌形象造成影响。

不过即便如此，业内人士普遍认为，电子商务在中国的成长仍有很年夜的前景。只是，零售业中品牌效应的形成绝非一朝一夕。也许在这片电商的红海中，奢侈品电商更应该存眷的是专业化的办理和可延续成长的经营模式。